Dans le domaine de la communication, la communication numérique se développe parallèlement au processus de transformation numérique, créant de nombreuses tendances nouvelles et diverses mais aussi de nombreux défis.
Plateformes de médias numériques populaires
L'infrastructure technologique au Vietnam a connu des progrès significatifs. Avec le développement du réseau 4G et le déploiement du réseau 5G, la vitesse et la connectivité Internet ont été considérablement améliorées. L'émergence et la popularité du réseau 4G ont apporté de nombreux avantages en termes de débit et d'accès à Internet pour les utilisateurs.
Avec le développement des infrastructures technologiques et d'Internet, les services de communication numérique au Vietnam ont bénéficié des conditions nécessaires à un essor considérable. Illustration : Pham Hai
En particulier, le déploiement des réseaux 5G, bien qu'encore à ses débuts, a déjà permis des avancées majeures en termes de vitesse de connexion, de faible latence et de capacité à connecter une large gamme d'appareils intelligents. Cela ouvrira de formidables perspectives pour les applications de haute technologie telles que l'Internet des objets (IoT), la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA).
Avec le développement des infrastructures technologiques et d'Internet, les services de médias numériques au Vietnam ont bénéficié des conditions nécessaires à un essor considérable. Des plateformes de réseaux sociaux aux services de streaming vidéo en ligne, en passant par les applications mobiles, ce développement générera certainement des retombées économiques , contribuera à améliorer la qualité de vie des citoyens, renforcera les liens sociaux et favorisera la créativité dans de nombreux domaines.
Chaque plateforme médiatique présente ses propres avantages et répond aux besoins de nombreux groupes cibles spécifiques. Les jeunes, en particulier, sont les participants les plus interactifs sur les médias numériques, notamment les réseaux sociaux. Ces derniers constituent quasiment le principal canal d'information des étudiants.
Selon les statistiques du rapport annuel sur les tendances des médias sociaux publié par Meltwater et We Are Social, au Vietnam, début 2024, jusqu'à 73,3 % de la population utilisait les réseaux sociaux. Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, YouTube, Zalo et TikTok étaient les plus populaires. Parmi elles, Facebook comptait environ 72,70 millions d'utilisateurs au Vietnam début 2024. Ce nombre s'élève à 67,72 millions d'utilisateurs âgés de 18 ans et plus pour TikTok, 63 millions pour YouTube et 10,9 millions pour Instagram.
Contenu numérique et tendances de consommation
Le fort développement des infrastructures technologiques et d'Internet a également favorisé la popularité des contenus numériques. Selon leurs goûts, les utilisateurs privilégient également des contenus plus riches et plus diversifiés, allant de l'actualité au divertissement, en passant par l'éducation et les marques.
Le besoin de mises à jour rapides et constantes a rendu les plateformes d’information numériques plus populaires.
Le contenu numérique domine, avec de nombreuses formes riches comme les films, la musique , les jeux vidéo et les émissions de télévision en ligne. Il convient également de mentionner le contenu éducatif numérique. Les cours en ligne, les vidéos pédagogiques et les supports d'apprentissage numériques disponibles sur de nombreuses plateformes offrent de nombreuses possibilités d'apprentissage pour tous les âges. Un contenu d'apprentissage diversifié, de qualité et accessible permet également aux utilisateurs de gagner du temps et de l'argent, tout en bénéficiant d'une certaine flexibilité dans l'acquisition de nouvelles connaissances.
Les vidéos courtes sont omniprésentes sur les plateformes médiatiques. L'essor des vidéos courtes et du streaming en direct a créé une nouvelle tendance de consommation. Les utilisateurs peuvent facilement créer et partager de courtes vidéos sur des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Parallèlement, les événements en streaming, tels que les ventes en direct, les événements musicaux en ligne et les chats en direct, sont devenus un élément important de la vie numérique des Vietnamiens.
Opportunités de développement du marché des médias numériques
Développement de nouvelles technologies : Les nouvelles technologies telles que l'IA, la blockchain et la réalité virtuelle (RV) sont largement utilisées dans le secteur des médias numériques et continueront de se développer, ouvrant de nombreuses perspectives. Elles permettent de créer des expériences utilisateur inédites et uniques, attirant l'attention du public cible.
Marché en croissance : Avec une population jeune et une forte pénétration d'Internet, le marché des médias numériques au Vietnam présente un fort potentiel de croissance. Les entreprises peuvent exploiter ce marché en créant des produits et services numériques répondant aux besoins des consommateurs.
Soutien du gouvernement : Le gouvernement vietnamien a mis en place des politiques visant à soutenir le développement de l’économie numérique, créant ainsi des conditions favorables au fonctionnement et au développement des entreprises de médias numériques.
En septembre 2019, le Bureau politique a publié la résolution n° 52-NQ/TW définissant un certain nombre de lignes directrices et de politiques pour participer activement à la quatrième révolution industrielle. Le 3 juin 2020, le gouvernement a publié la décision n° 749/QD-TTg approuvant le « Programme national de transformation numérique à l'horizon 2025, avec une vision à l'horizon 2030 », visant le double objectif de développer un gouvernement, une économie et une société numériques, et de créer des entreprises vietnamiennes de technologie numérique compétitives à l'échelle mondiale.
En particulier, le 13e Congrès du Parti a souligné : « Nous devons innover dans la réflexion sur le développement, changer la façon de travailler et de vivre, promouvoir la réforme institutionnelle, appliquer les avancées scientifiques et technologiques et l'innovation ; mettre en œuvre de manière drastique la transformation numérique, construire une économie et une société numériques. »
Le ministère de l'Information et des Communications a également élaboré un plan de transformation numérique pour l'ensemble du secteur pour la période 2021-2025, comprenant cinq catégories de projets : infrastructure numérique, plateforme numérique, développement des données, applications et services, et sécurité de l'information. La mise en œuvre de ce plan constitue également une condition favorable au développement des communications numériques.
Au Vietnam, d'ici début 2024, jusqu'à 73,3 % de la population utilisera les réseaux sociaux. Photo d'illustration
Modèles créatifs en communication numérique
Exploiter l'intelligence artificielle (IA) et la technologie d'apprentissage automatique :
Personnalisation du contenu : utilisez l'IA pour analyser les données utilisateur et proposer du contenu adapté à vos préférences. Cela améliore l'expérience utilisateur et renforce l'engagement.
Automatisation de la production de contenu : l'IA peut contribuer à la création de contenu, de la rédaction d'articles au montage vidéo en passant par la conception graphique. Des outils d'IA comme GPT-4 peuvent générer automatiquement du contenu de haute qualité avec une intervention humaine minimale.
Réalité virtuelle (RV) et réalité augmentée (RA) :
Expériences de réalité virtuelle dans l’actualité et le divertissement : utiliser la réalité virtuelle pour créer des expériences d’actualité et de divertissement immersives qui permettent aux utilisateurs d’avoir l’impression d’être sur les lieux.
Publicité AR : intégrez la RA dans les campagnes publicitaires pour créer des expériences interactives attrayantes, impliquer les consommateurs et améliorer l'efficacité de la publicité.
Développer du contenu vidéo court et le diffuser en direct sur toutes les plateformes :
Applications de vidéos courtes : Développer des plateformes similaires à TikTok, axées sur le contenu éducatif, d'actualité et de divertissement. Les vidéos courtes sont facilement accessibles et attirent l'attention des jeunes.
Streaming en direct multiplateforme : intègre des fonctionnalités de streaming en direct sur les plateformes de médias sociaux, permettant aux utilisateurs d'accéder facilement aux informations et d'interagir directement avec les événements et les programmes.
Applications de la blockchain dans les médias :
Protection du droit d'auteur : utilisez la blockchain pour protéger la propriété intellectuelle et le droit d'auteur du contenu numérique, garantissant ainsi la transparence et l'équité pour les créateurs.
Transactions transparentes : application de la blockchain dans la publicité et le marketing pour créer des transactions transparentes et fiables, renforçant ainsi la confiance des consommateurs.
Développer une plateforme de communication intégrée :
Media Super App : Développez une super application qui intègre plusieurs fonctionnalités telles que les actualités, le divertissement, les achats et les réseaux sociaux, permettant aux utilisateurs d'accéder et d'utiliser facilement plusieurs services à partir d'une seule plate-forme.
Écosystème numérique : Construire un écosystème numérique qui connecte les entreprises, les créateurs de contenu et les consommateurs, facilitant la coopération et le développement.
Les médias numériques au Vietnam connaissent un fort développement, avec de nombreuses opportunités et défis à relever. Pour maximiser leur potentiel, les agences, organisations et entreprises doivent saisir les nouvelles tendances, investir dans la technologie et se concentrer sur la cybersécurité.
Parallèlement, une étroite coopération entre les parties prenantes, des gouvernements aux entreprises en passant par les consommateurs, est nécessaire pour bâtir un environnement médiatique numérique sain et durable. C'est aussi l'occasion pour les experts et les responsables médias de mener des recherches et de développer des solutions pour accroître l'efficacité et répondre au mieux aux besoins du marché.
Source : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html
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