Les marques de mode promeuvent les tendances de consommation durable

Chez Canifa, l’innovation persistante est une grande force motrice pour les entreprises afin de promouvoir des tendances de consommation durables, contribuant ainsi à l’industrie de la mode vietnamienne.

Le journal Cong Thuong a interviewé Mme Doan Thi Bich Ngoc, PDG de la société par actions Canifa (l'une des 190 entreprises certifiées marque nationale vietnamienne en 2024), afin de mieux comprendre ce problème.

Promouvoir les tendances de consommation durables

La production verte et la consommation durable sont des facteurs clés auxquels les entreprises accordent une importance croissante. Dès lors, comment Canifa a-t-elle intégré cette tendance, visant un développement équilibré entre rentabilité et protection de l'environnement dans l'industrie de la mode vietnamienne ?

Mme Doan Thi Bich Ngoc - PDG de Canifa Joint Stock Company

Fondée en 1997 sous le nom de Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, l'entreprise se spécialisait dans la fabrication de produits de mode destinés à l'exportation, principalement à base de laine et de fil. En 2001, la marque CANIFA a vu le jour, devenant ainsi une étape marquante pour les entreprises vietnamiennes du secteur de la mode.

Depuis le lancement de ses premiers pulls, Canifa a élargi sa gamme de produits pour couvrir 4 catégories, dont les vêtements pour hommes, femmes et enfants, avec une variété de matières, une qualité internationale et une fabrication vietnamienne.

Sur le marché vietnamien, Canifa fait figure de pionnière dans la mise en place d'une chaîne de valeur intégrée, suivant la courbe du sourire, de la recherche et du développement à la production et à la commercialisation, afin d'optimiser les ressources et de minimiser les déchets. Dans cette optique, Canifa s'engage à respecter les normes de qualité les plus exigeantes du secteur grâce à une collaboration avec des partenaires internationaux, notamment pour l'approvisionnement en matières premières auprès de la Cotton USA Association, la laine australienne, les droits d'auteur des images Disney et les certifications internationales en matière d'économie d'énergie et de protection de l'environnement.

Comment l'obtention de la certification de marque nationale vietnamienne a-t-elle aidé les entreprises à améliorer leur compétitivité, à renforcer leur réputation et leur marque, à promouvoir la consommation de leurs produits, à élargir leur marché et à attirer les investissements nationaux et étrangers ?

La Certification de Marque Nationale est le seul programme de promotion commerciale au niveau gouvernemental visant à développer des marques vietnamiennes fortes. Cette certification prestigieuse est reconnue et valorisée par le gouvernement, le monde des affaires et les consommateurs, et repose sur les valeurs de « qualité, innovation, créativité et esprit pionnier ». En raison de critères d'évaluation rigoureux, obtenir le titre de « Marque Nationale du Vietnam » est un véritable défi, même pour les grandes marques déjà bien établies sur le marché. En 2024, Canifa a eu l'honneur de recevoir cette certification, se classant ainsi parmi les cinq premières marques de mode vietnamiennes, aux côtés de noms bénéficiant d'une longue expérience dans le secteur.

L'obtention de la certification de Marque Nationale du Vietnam marque une étape importante dans le développement de Canifa. Cette certification atteste non seulement de la qualité de ses produits, mais aussi de la persévérance, de l'innovation constante et de la créativité dont Canifa fait preuve depuis plus de 25 ans. Elle motive également Canifa à poursuivre son rayonnement et à contribuer au rayonnement de la mode vietnamienne à l' international .

L'innovation n'est pas qu'une stratégie

Maintenir et pérenniser la certification de marque nationale vietnamienne exige des efforts et une innovation constante de la part de chaque entreprise (la certification n'est valable que deux ans). Quelles difficultés votre entreprise rencontre-t-elle et quelles solutions a-t-elle mises en œuvre pour conserver son statut de marque nationale vietnamienne ?

Le maintien de la certification de marque nationale est un parcours exigeant qui oblige Canifa à innover constamment, à améliorer la qualité et à accroître la valeur de la marque au fil du temps.

Canifa fait partie des 190 entreprises à avoir reçu le certificat de Marque Nationale du Vietnam en 2024.

Le principal défi de Canifa est de maintenir une différenciation durable sur un marché en constante évolution et extrêmement concurrentiel, notamment face à la hausse des coûts des intrants et de la main-d'œuvre, ainsi qu'aux pressions liées à la transition écologique. Les consommateurs sont également confrontés à des fluctuations de revenus, à un choix accru de marques et à la multiplication des canaux d'achat.

Pour surmonter ces difficultés, Canifa s'appuie sur trois piliers : la recherche et l'innovation produits, une transformation numérique globale et la mise en place d'une chaîne d'approvisionnement flexible et durable. Parallèlement, Canifa investit massivement dans la formation interne afin que ses équipes adhèrent et s'adaptent rapidement à sa stratégie à long terme.

En outre, parallèlement à l'amélioration de la qualité de ses produits, Canifa s'efforce constamment de développer un système informatique autonome et de promouvoir la transformation numérique de sa gestion opérationnelle, afin de créer de la valeur et d'améliorer l'expérience client, dans une optique de développement durable, digne du titre de Marque Nationale du Vietnam.

À l'ère de l'économie numérique et de la mondialisation, l'innovation est un facteur clé permettant aux entreprises vietnamiennes de se démarquer et de renforcer leur position sur le marché international. Sur le plan commercial, quelles solutions les entreprises ont-elles mises en œuvre pour améliorer leur compétitivité ?

Chez Canifa, l'innovation n'est pas seulement une stratégie, c'est une culture d'entreprise.

Dans le contexte de l'économie numérique et de la mondialisation, Canifa considère l'innovation comme un facteur clé pour renforcer sa compétitivité et se démarquer sur les marchés nationaux et internationaux. C'est pourquoi Canifa investit continuellement dans une modernisation globale, de la production à l'expérience client, afin d'offrir une réelle valeur ajoutée à ses clients.

En matière de production, Canifa utilise des technologies de pointe, automatisant de nombreuses étapes du processus, ce qui garantit une qualité de produit constante et le respect de l'environnement.

En matière d'expérience client, Canifa a été pionnière dans la mise en œuvre de modèles tels que C-Live - une fonctionnalité technologique interactive directe pour optimiser l'expérience d'achat ou E-Popup - un modèle de magasin mobile utilisant la technologie numérique, permettant d'approcher les consommateurs de manière flexible dans de nombreux endroits, contribuant ainsi à améliorer efficacement l'expérience d'achat.

Parallèlement, la culture et la qualité vietnamiennes constituent l’un des piliers stratégiques de la marque Canifa. Ces initiatives renforcent non seulement la compétitivité de Canifa, mais contribuent également à projeter une image nouvelle de la marque vietnamienne à l’international : moderne, authentique et durable.

En matière de culture d'entreprise, Canifa place l'innovation au cœur de ses valeurs, alliant les valeurs locales aux tendances mondiales pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs vietnamiens. Ces efforts renforcent non seulement sa position sur le marché national, mais contribuent également à rapprocher Canifa du marché international grâce à une image moderne, conviviale et durable.

Do Nga

Source : https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html