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| Il y a quelques mois à peine, TikTok annonçait qu’il investirait des milliards de dollars dans le pays. |
L'Indonésie va interdire aux réseaux sociaux d'autoriser les paiements directs sur leurs plateformes, selon le ministre du Commerce, Zulkifli Hasan. Cette mesure signifie que les plateformes ne pourront plus que promouvoir des produits et ne pourront plus effectuer de transactions directes.
Cela fait partie d'un nouveau train de règles commerciales plus strictes qui pourraient être introduites par le ministère indonésien du Commerce cette semaine. Cette nouvelle politique vise à aider les 64,2 millions de micro, petites et moyennes entreprises indonésiennes – qui représentent 61 % du produit intérieur brut – à éviter d'être évincées par les entreprises de commerce social.
TikTok est actuellement la seule société de médias sociaux qui permet les transactions de commerce électronique directement sur sa plateforme.
L'Indonésie est le premier et le plus grand marché de TikTok Shop. La plateforme de vente en ligne TikTok Shop connaît une croissance rapide et sa base d'utilisateurs ne cesse de croître. TikTok poursuit son expansion ambitieuse sur le marché indonésien afin de conquérir d'autres marchés, notamment les États-Unis.
Avec cette nouvelle réglementation, l'Indonésie sera le premier pays d'Asie du Sud-Est à prendre des mesures contre l'entreprise chinoise. Cela aura un impact considérable sur TikTok Shop. Il y a quelques mois à peine, TikTok annonçait un investissement de plusieurs milliards de dollars dans le pays.
TikTok s'est depuis opposé à la politique proposée, arguant que la séparation des médias sociaux et du commerce électronique non seulement étoufferait l'innovation, mais désavantagerait également des millions de vendeurs et de consommateurs indonésiens, dont certains dépendent de TikTok Shop pour leurs moyens de subsistance.
« Le commerce social a été créé pour résoudre un problème réel pour les petits commerçants traditionnels en les mettant en relation avec des créateurs locaux capables de générer du trafic vers leurs boutiques en ligne », explique TikTok. « Tout en respectant les lois et réglementations locales, nous espérons que la réglementation tiendra compte de l'impact sur la vie des plus de 6 millions de commerçants et près de 7 millions de créateurs affiliés qui utilisent TikTok Shop. »
Les e-commerçants comme Shopee et Tokopedia pourraient bénéficier de la restriction de TikTok Shop. Shopee mise également sur les produits de beauté et de soins personnels pour attirer les clients.
Sur le marché indonésien, Tokopedia compte 34 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU), Shopee 138 millions et Lazada 37 millions, en août 2023.
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