Plus de 70 % des utilisateurs européens ont déclaré planifier souvent leurs vacances en fonction des recommandations de TikTok.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels, TikTok est devenu une ressource incontournable pour explorer le monde . Non seulement il met en lumière des destinations moins connues, mais il partage également des conseils sur tout, des bagages au choix des moyens de transport.
Mais la plateforme a aussi suscité la controverse, les créateurs de contenu occupant une place prépondérante par rapport aux destinations « secrètes » et faisant parfois la promotion d'activités inappropriées. Voici ce que les voyageurs doivent savoir sur l'impact de la plateforme sur le tourisme .
L'application, lancée en 2016, a connu une croissance de 410 % des vues de contenu de voyage depuis 2021, grâce à son format vidéo court et partageable, avec 70 % des utilisateurs âgés de moins de 34 ans.
Emma Cooke, créatrice de contenu sur TikTok, affirme que si une image vaut mille mots, une vidéo en vaut dix mille. « Il est difficile de monter une vidéo comme on le fait avec une photo », explique-t-elle.
Plus de 70 % des utilisateurs européens de TikTok affirment planifier leurs vacances en fonction des recommandations de la plateforme. Une étude d'Adobe révèle que plus de 60 % des jeunes de la génération Z aux États-Unis utilisent l'application comme moteur de recherche. Par exemple, une recherche avec les mots-clés « que faire à Paris » affichera une série de vidéos classées par popularité. L'algorithme ajuste les recommandations au fur et à mesure que l'utilisateur fait défiler les vidéos et utilise la géolocalisation pour lui proposer du contenu adapté à sa destination pendant son voyage.
Gen Mohacsy, une secrétaire médicale de 25 ans vivant au Royaume-Uni, utilise souvent des applications vidéo pour organiser ses voyages et affirme que c'est plus efficace que TripAdvisor. « Regarder des vidéos permet d'avoir une vision détaillée d'un lieu. C'est comme ça que j'ai découvert les marchés nocturnes d'Auckland lors d'un voyage en Nouvelle-Zélande », explique Gen.
Plusieurs tendances de voyage ont émergé sur TikTok cette année, notamment « l’esthétique des plateaux d’aéroport », qui consiste à présenter ses affaires de voyage de manière organisée. habilement dans les bacs de contrôle de sécurité des aéroports ; « crudité », asseyez-vous tranquillement Ne faites rien dans l'avion pour laisser votre esprit vagabonder et vous adonner à des « pièges à touristes », en remplaçant les sites touristiques populaires par des endroits moins chers et moins fréquentés.
TikTok attire des créateurs de contenu qui fournissent des informations utiles aux voyageurs. Mais ils peuvent aussi être nuisibles, en faisant parfois la promotion de destinations mal équipées auprès de milliers de visiteurs.
De nombreuses destinations sont victimes de leurs propres créateurs de contenu. Lorsque des vidéos du mont Jianfengling et du barrage de Daguang en Chine sont devenues virales en 2021, la région s'est transformée du jour au lendemain en un haut lieu du tourisme. Si les touristes contribuent à dynamiser l'économie, ils engendrent également des embouteillages et mettent à rude épreuve les infrastructures, selon JORT, un magazine spécialisé dans l'industrie du voyage.
Certaines entreprises ont réagi face à l'impact négatif de TikTok sur leurs activités. Le café Dae, à New York, a interdit les enregistrements vidéo dans son établissement l'an dernier, car les vidéos TikTok étaient devenues trop difficiles à contrôler.
On observe également une recrudescence du tourisme non éthique. Natara Loose, une vétérinaire américaine qui s'est rendue à l'île Maurice cette année, s'est dite choquée par le nombre d'excursions pour nager avec les dauphins proposées, une activité interdite à l'île Maurice mais largement partagée sur TikTok. Parallèlement, l'intérêt pour le tourisme durable a fortement augmenté, les publications accompagnées du hashtag #SustainableTravel ayant cumulé 78,1 millions de vues.
Pour le meilleur ou pour le pire, TikTok a un impact profond sur l'industrie du voyage, notamment auprès des jeunes générations, et il est peu probable que cela change dans un avenir proche.
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