Remodeler la structure organisationnelle et la stratégie de contenu de la production journalistique
Le Vietnam entre dans une nouvelle phase, identifiée comme une ère de forte croissance avec l’espoir de devenir un pays développé à revenu élevé d’ici 2045. Cette aspiration n’est pas seulement un objectif économique , mais aussi une transformation globale en termes d’institutions, de technologie, de culture et de population.
La résolution n° 57-NQ/TW du 22 décembre 2024 du Politburo sur les avancées scientifiques, technologiques, innovantes et la transformation numérique nationale montre que la presse et les médias sont identifiés comme l'un des domaines clés qui nécessitent une forte transformation pour accompagner et conduire la société vers l'ère numérique.
Dr. Phan Van Kien, directeur de l'Institut de journalisme et de communication (Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoi) a commenté : « Dans ce contexte, le journalisme multiplateforme n'est pas seulement un choix technique, mais aussi l'expression directe d'une vision stratégique : faire du journalisme un outil pour créer un espace public, encourager l'innovation et promouvoir la cohésion sociale dans une nouvelle ère de développement national ».
Selon le Dr Phan Van Kien, le concept de « journalisme multiplateforme » est souvent confondu avec le « journalisme multimédia » ou le « journalisme intégré ». Aux débuts de la numérisation, les agences de presse se concentraient principalement sur la conversion de contenu papier en version électronique. Par la suite, des images, des vidéos et des graphiques interactifs ont été ajoutés et progressivement améliorés pour accroître l'attractivité des produits de presse. À ce stade, le modèle de journalisme multimédia s'est imposé comme central.
Cependant, avec l'omniprésence croissante des appareils mobiles dans la vie quotidienne, les médias sociaux et les technologies de personnalisation ont imposé de nouvelles exigences à la structure organisationnelle et aux processus opérationnels du journalisme. Ce changement a eu un impact direct sur l'évolution du journalisme, du multimédia au multiplateforme.
« Le modèle multiplateforme exige que la presse non seulement produise plusieurs formats de contenu, mais aussi les distribue de manière optimale sur de nombreuses plateformes différentes telles que : les sites Web, les applications mobiles, YouTube, TikTok, les podcasts et les réseaux sociaux », a analysé le Dr Phan Van Kien.
Le journalisme multiplateforme présente donc trois caractéristiques fondamentales. Tout d'abord, le journalisme multiplateforme moderne ne se concentre plus sur une seule plateforme, mais vise à construire une architecture de contenu distribuée. Dans ce modèle, chaque plateforme agit comme un point de contact stratégique avec le public. Ensuite, il nécessite de formater et d'adapter le contenu aux caractéristiques des utilisateurs et aux algorithmes de diffusion de chaque plateforme.
Le modèle multiplateforme exige que les journaux non seulement produisent plusieurs formats de contenu, mais aussi les distribuent de manière optimale sur plusieurs plateformes telles que les sites Web, les applications mobiles, YouTube, TikTok, les podcasts et les médias sociaux.
Dr. Phan Van Kien, directeur de l'Institut de formation au journalisme et à la communication
Citant la production de contenu sur des plateformes populaires telles que TikTok, Instagram et YouTube, M. Kien a expliqué que si les articles sur les sites web doivent souvent être longs et approfondis, le contenu sur TikTok exige concision, images saisissantes et divertissement. Le New York Times dispose désormais d'une équipe dédiée à la production de courtes vidéos pour TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, en plus de la maintenance de contenu approfondi sur son site web et ses applications payantes.
Le journalisme multiplateforme requiert également un modèle de production de contenu intégré et flexible. Traditionnellement, le modèle traditionnel de production d'actualités et d'articles suit un processus simple : les journalistes rédigent le contenu, les rédacteurs le révisent et les secrétaires de rédaction publient. Aujourd'hui, de nombreuses organisations et unités à travers le monde ont adopté un modèle de rédaction intégrée.
« Ici, tous les services, de la production au montage, en passant par l'analyse des données et les réseaux sociaux, collaborent pendant un certain temps. Ils produisent et diffusent du contenu sur de nombreuses plateformes », a ajouté le Dr Phan Van Kien.
Promouvoir le rôle des journalistes dans la nouvelle ère
La transition vers un modèle multiplateforme s'accompagne de défis. La demande d'information du public est de plus en plus forte, tandis que l'accès à l'information sur plusieurs plateformes complique la fidélisation des lecteurs. Cela nécessite des changements conséquents pour les équipes journalistiques.
Le professeur associé, Dr Nguyen The Ky, vice-président du Conseil théorique central, a déclaré : « Dans la nouvelle période, la presse bénéficie de grandes opportunités et d'avantages, mais elle est également confrontée à de nombreux défis. Je pense que les équipes de presse doivent rivaliser d'ingéniosité dans la transmission de l'information pour attirer le public. L'économie de la presse est également impactée. Une bonne communication gagnera la confiance du public et des clients et bénéficiera d'une source de revenus légitime. »
La presse ne peut se développer durablement que si elle est véritablement acceptée par le public, si elle survit et peut prospérer grâce à des paiements décents de la part des entreprises, de la presse de masse et d’autres sources légitimes de revenus.
Le professeur associé, Dr Nguyen The Ky, estime que la période actuelle offre une véritable opportunité à la jeune génération de journalistes. Nous disposons désormais d'équipements modernes, de technologies et de plateformes de travail multiples. Le public est également en attente constante d'informations utiles, rapides et attractives.
« Les journalistes doivent avant tout avoir un état d'esprit. En repensant aux 100 ans de développement de la presse révolutionnaire vietnamienne, on constate que la presse de notre pays a atteint le professionnalisme, la modernité et l'humanité. Cependant, certains individus continuent d'errer, confinés dans leur « petit espace », pour écrire des nouvelles et des articles. Par-dessus tout, nous devons aller au fond des choses pour comprendre ce que les gens veulent savoir », a affirmé le professeur associé, Dr Nguyen The Ky.
Pour attirer les lecteurs, la presse doit orienter son contenu vers les problématiques et les besoins urgents de la société. Chaque événement ou incident est vécu par de nombreux témoins, mais la manière de rapporter, le travail exprimé par la pensée et le talent du journaliste, rendront l'information attractive. La stratégie de communication des agences de presse joue également un rôle crucial.
« Face à un problème, ce sont les journalistes qui l'abordent, le décortiquent, l'expliquent et proposent des solutions. À mon avis, aujourd'hui, la différence entre le traitement de l'information et celui des faits réside dans la solution. Les journalistes modernes doivent toujours s'en préoccuper », a ajouté M. Ky.
En conséquence, une agence de presse forte et un journaliste professionnel savent toujours quoi faire et comment le faire afin que leur agence et leurs articles ne se contentent pas de refléter des problèmes, des événements et des choses, mais doivent aller en profondeur dans l'analyse, le commentaire, la critique et l'orientation de l'opinion publique de manière correcte, positive et convaincante.
Aujourd'hui, nous avons toujours besoin d'informations d'actualité, d'informations exclusives et de reportages d'investigation. Mais le journalisme intellectuel et le journalisme de solution mettent également l'accent sur la découverte, l'évaluation, la prévision et la fourniture de perspectives justes, responsables et pertinentes sur les événements et les questions importants et brûlants qui se sont produits, se produisent et se produiront.
Reconnaissant le rôle des journalistes à l'ère du numérique et la rapidité de la diffusion de l'information, le colonel Do Phu Tho, rédacteur en chef du journal des vétérans du Vietnam, a souligné la nécessité pour chaque journaliste de perfectionner ses compétences professionnelles et d'adopter une position politique forte. Il est notamment nécessaire de se doter de connaissances scientifiques et technologiques pour détecter, alerter et proposer des solutions face aux informations négatives, toxiques et fausses qui se propagent de plus en plus sur les réseaux sociaux.
« La génération actuelle de jeunes journalistes possède tous les connaissances et compétences de base nécessaires pour maîtriser parfaitement les technologies. Cependant, nombreux sont ceux qui dépendent trop des applications et des équipements technologiques pour produire leurs articles. Pour former les journalistes aux exigences de la nouvelle ère, outre une formation active à leur profession, ils doivent s'imprégner des traditions du journalisme révolutionnaire vietnamien, en particulier du journalisme audacieux des générations précédentes », a souligné le colonel Do Phu Tho.
Partageant le même point de vue, le professeur associé, Dr Nguyen The Ky, a déclaré que plus la technologie se développe, plus l'intelligence artificielle gagne en popularité, ce qui entraîne une augmentation des fausses informations. Il s'agit d'un problème majeur non seulement pour le Vietnam, mais aussi pour les pays dotés d'un secteur médiatique fort. Ces pays ont également tiré la sonnette d'alarme.
« Face à ce problème, je pense que l'identité et la personnalisation des journalistes et des agences de presse sont essentielles pour transmettre l'information. L'IA ne peut pas faire beaucoup de choses. Le facteur humain, l'humanité et la capacité à s'orienter par la réflexion, les compétences et les solutions seront la clé pour décrypter l'histoire de l'IA », a ajouté le Dr Nguyen The Ky, professeur associé.
Source : https://nhandan.vn/tu-bao-chi-da-phuong-tien-den-bao-chi-da-nen-tang-post885198.html
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