Des « carnets de cerfs » aux nouvelles aspirations

À l'occasion du 80e anniversaire de la Révolution d'août et de la Fête nationale, le 2 septembre, un sentiment de fierté nationale imprègne chaque respiration.

Professeur agrégé Dr Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l'éducation de l'Assemblée nationale

C’est l’occasion de se tourner vers l’avenir, vers une ère de forte croissance, affirmant les capacités du pays et sa position sur la scène internationale .

Dans cette démarche, la construction d'une marque nationale devient une tâche stratégique – non pas une affaire qui concerne seulement quelques entreprises ou secteurs d'activité, mais l'image, la réputation et les valeurs fondamentales que toute la nation crée et préserve collectivement.

Pour le peuple vietnamien, les premières graines de la confiance en ses propres capacités créatives et productives ont été semées très tôt, même pendant les périodes difficiles.

Dans la zone industrielle de Bien Hoa 1 – la première zone industrielle du pays, créée en 1963 – d'innombrables marques se sont gravées dans la mémoire de nombreuses générations, devenant partie intégrante de l'identité vietnamienne.

L'image du cahier Cogido, avec son symbole de cerf paisible, a accompagné des millions d'élèves du Sud-Vietnam, avant et après la réunification du pays, à travers chaque leçon et chaque page qu'ils ont écrite.

Cogido ne se contente pas de produire du papier ; l'entreprise inspire confiance et démontre que les Vietnamiens sont parfaitement capables de maîtriser la technologie et de créer des produits répondant aux normes internationales.

À cette époque, des marques comme le sucre Bien Hoa, les ampoules Dien Quang, les piles Dong Nai, le caoutchouc Casumina, l'acier Vicasa et le lait en poudre Dielac avaient toutes une chose en commun : elles étaient fabriquées par les mains, l'esprit et la persévérance du peuple vietnamien, dans un contexte économique difficile mais toujours en quête de progrès.

Ces histoires nous enseignent une leçon essentielle : les marques ne se construisent pas uniquement sur le capital, la technologie ou les stratégies marketing, mais se forgent sur la fierté, le sentiment d’appartenance et la volonté de conquérir. Lorsqu’un produit s’ancre dans la mémoire collective, il transcende sa simple valeur utilitaire pour devenir un élément de l’identité nationale.

Les carnets à motifs de cerfs ou les morceaux de sucre Bien Hoa se vendent bien non seulement grâce à leur qualité, mais aussi parce qu'ils racontent l'histoire d'un Vietnam autonome et fort, capable de transformer ses ressources et son intellect en produits de valeur pouvant rivaliser avec ses concurrents internationaux.

Une partie du complexe sucrier est en cours de démantèlement et de déplacement.

Aujourd'hui, alors que le pays entre dans une phase d'intégration profonde et de transformation numérique, la construction d'une marque nationale doit devenir un enjeu stratégique. Il ne suffit plus d'avoir une marque ; nous devons positionner clairement la marque vietnamienne sur la scène internationale : une nation innovante, durable et riche d'une identité forte.

Car une marque nationale ne se résume pas à l'économie ; elle concerne aussi le soft power, l'image et le prestige du pays aux yeux de la communauté internationale.

Le Japon ne vend pas seulement des voitures et des appareils électroniques ; il vend une image de qualité et de rigueur. La Corée du Sud n’exporte pas seulement la K-pop ; elle propage la vague culturelle Hallyu pour dynamiser le tourisme, la gastronomie et les cosmétiques.

Le Vietnam, avec ses atouts humains, culturels et naturels, peut et doit se forger une image unique dont le monde se souviendra pour sa créativité, sa convivialité et sa fiabilité.

Si, en 1945, toute la nation s'est unie pour recouvrer son indépendance, son unité et son autonomie, alors aujourd'hui, cet esprit doit se transformer en force pour faire du Vietnam une destination fiable pour les investisseurs, une source d'inspiration pour les touristes et un partenaire respecté dans tous les domaines de la coopération internationale.

Chaque programme artistique, chaque festival, chaque produit « made in Vietnam » qui rayonne dans le monde contribue à bâtir l'image de marque nationale, pourvu qu'ils incarnent l'esprit vietnamien, la qualité vietnamienne et les aspirations vietnamiennes.

Nous avons besoin d'une image du Vietnam qui ne soit pas seulement celle d'une usine bon marché ou d'une destination touristique, mais celle d'un pays créatif et durable doté d'une identité riche ; nous avons besoin de marques clés qui agissent comme ambassadrices – des produits agricoles et alimentaires à la technologie, la culture et le sport – afin que, chaque fois que le monde mentionne le Vietnam, il pense immédiatement à des valeurs positives et dignes de confiance.

Lorsque le parc industriel Bien Hoa 1 a fermé ses portes après 62 ans d'activité, il a laissé derrière lui non seulement de vieilles usines et des murs de béton, mais aussi un héritage spirituel : celui de personnes qui ont osé rêver, osé agir et osé affirmer que les Vietnamiens peuvent créer des produits à la hauteur des normes internationales.

En cette ère de progrès, il est essentiel de perpétuer cet héritage grâce à des stratégies bien pensées et à l'ambition de hisser les marques vietnamiennes vers de nouveaux sommets. C'est aussi ainsi que nous témoignons notre reconnaissance aux générations précédentes, en transformant l'esprit d'indépendance et d'autonomie du passé en une force d'influence qui propulse le Vietnam, avec assurance et fierté, sur la scène internationale.

Revenons au sujet.

BUI HOAI SON

Source : https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm