La Fashion Week de Shanghai : un tournant pour le marché du luxe chinois ?

La Fashion Week de Shanghai a repris la semaine dernière après trois ans d'interruption due à la pandémie. Les consommateurs sont restés prudents et certaines marques ont dû faire face à des retards de production, mais un sentiment d'optimisme semblait régner sur le site principal de Xintiandi…

Le défilé Automne-Hiver 2023 d'Oude Waag. Photo de : WWD

Selon Vogue Business, plus de 70 créateurs ont présenté leurs créations durant cet événement de neuf jours, attirant des consommateurs des plus grandes villes chinoises. Le point fort de cette Fashion Week automne-hiver 2023 est le retour complet des défilés et salons professionnels, dont une grande partie avait été annulée depuis le passage en ligne de l'événement en 2020. Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom et Autumn Showroom… sont quelques-unes des expositions et conférences organisées la semaine dernière.

Xiaolei Lv, secrétaire générale adjointe de la Fashion Week de Shanghai, a déclaré aux médias que la saison 2023 marquait une étape importante dans la forte reprise et le redémarrage de l'ensemble de l'industrie de la mode chinoise. Pour de nombreuses marques, la Fashion Week de Shanghai a dissipé une partie du pessimisme qui s'était installé autour du marché chinois au cours de l'année écoulée et a réaffirmé l'importance du pays sur le marché mondial de la mode.

Xintiandi, un quartier animé au cœur de Shanghai, est la nouvelle « étape » de la Shanghai Fashion Week 2023.

Lors d'une conférence de presse, Liu Min, directeur adjoint de la Commission municipale du commerce de Shanghai, qui supervise le Comité de la Semaine de la mode de Shanghai, a décrit l'événement de mode de neuf jours non seulement comme la noble ambition de la ville en matière de mode, mais aussi comme « une plate-forme importante pour guider la mode et définir les tendances pour toutes sortes d'activités de promotion des consommateurs tout au long de l'année ». Xintiandi, un quartier animé du centre-ville de Shanghai, est la nouvelle « étape » de la Semaine de la mode de Shanghai 2023.

« La Shanghai Fashion Week a permis à nos partenaires de comprendre la reprise progressive de l'industrie de la mode, et leur confiance dans cette reprise s'est grandement améliorée », a déclaré Yeli Gu, fondatrice d'Ontimeshow. Avec le retour complet des showrooms et la réouverture des frontières chinoises, les créateurs et visiteurs étrangers sont également revenus en pleine confiance. « Certaines marques françaises, thaïlandaises et étrangères ont annoncé leur retour à Ontimeshow, retrouvant ainsi le marché chinois après trois ans d'absence », a ajouté M. Gu.

Sur les 59 marques exposées au Tube Showroom cette saison, 14 étaient des marques d'accessoires et sept des marques lifestyle, des catégories qui ont mieux résisté que l'année dernière. Christine Xu, co-créatrice de la marque chinoise MTG, a indiqué que de nombreux participants à la Fashion Week venaient de villes autres que Shanghai et Guangzhou, comme Chengdu, Chongqing et Hunan.

Globalement, la fréquentation des différents salons et showrooms a été élevée, selon les rapports. Les organisateurs ont indiqué que plus de 20 000 personnes ont visité Ontimeshow au cours des cinq jours. Le nombre de visiteurs au Showroom Shanghai a également dépassé les attentes, atteignant un niveau record, malgré un volume d'affaires plus faible. « On constate que la situation générale n'est pas aussi bonne qu'avant 2020, mais elle est suffisante pour satisfaire les visiteurs », a déclaré la designer Christine Xu.

Après le choc de l'année dernière, les consommateurs restent prudents. Gu Gu, directeur chez AVA, basé à Changsha, a déclaré que malgré le pic des ventes en janvier, les consommateurs ont généralement moins d'argent à dépenser. « Le budget qu'ils consacraient auparavant à une seule tenue est désormais consacré à deux ou trois », a-t-il expliqué. « La tendance aux dépenses de revanche, qui a explosé après la pandémie, a maintenant ralenti, et beaucoup de gens adoptent une attitude attentiste. »

Face à un marché aussi difficile, les créateurs ont développé leur sens des affaires, notamment en matière de prix. « Nous pratiquons une tarification par paliers », explique Louis Shengtao Chen, nominé pour le Prix LVMH de cette année. « Un certain pourcentage de nos produits se situe dans la fourchette de prix moyenne, mais nous proposons également des articles plus onéreux pour satisfaire une clientèle haut de gamme. »

La jeune marque chinoise Refuse Club, qui a fait ses débuts au Tube Showroom cette année, a adopté une approche similaire. Selon Yuner Shao, son créateur, les acheteurs soucieux de leur budget sont réticents à miser sur les nouveaux styles chinois. La marque a donc fixé une fourchette de prix de 1 500 à 3 000 yuans (environ 175 à 350 £) pour cette catégorie.

Les marques ont également développé une meilleure compréhension de leur positionnement. Certaines, comme Refuse Club, ciblent les « marchés cachés » – villes de troisième rang et nouvelles zones rurales – pour éviter la concurrence féroce de villes comme le Jiangsu, le Zhejiang et Shanghai. « Dans les villes de premier rang, les consommateurs ont plus de choix. La fidélité des clients dans les villes de deuxième et troisième rangs sera plus forte », a déclaré Shi Chang, designer officiel de Nosense.

Défilé automne-hiver 2023 de la marque chinoise Chenpeng.

« J'espère que ce retour transmettra pleinement l'énergie et les idées que nous avons accumulées grâce à la Semaine de la mode de Shanghai, et qu'il sera également l'occasion de renouer les liens avec l'industrie internationale », a déclaré Xiaolei Lv, secrétaire générale adjointe du Comité de la Semaine de la mode de Shanghai. « À l'avenir, les jeunes créateurs chinois gagneront en puissance, et la Semaine de la mode de Shanghai, en tant que plateforme, accueillera davantage d'innovations technologiques de manière plus ouverte et inclusive. »

La Shanghai Fashion Week a également renouvelé son partenariat stratégique avec Kering cette année pour préparer la troisième édition du Kering Generation Award, axé sur la circularité dans la mode. Cette collaboration offrira aux entreprises et marques durables l'opportunité de promouvoir, de mettre en valeur et de s'approvisionner en ressources issues de la chaîne d'approvisionnement.

« Grâce à notre partenariat renforcé avec la Shanghai Fashion Week, nous espérons rassembler une communauté de jeunes qui défendent la mode durable, explorent des modèles commerciaux disruptifs et conduisent la transformation profonde et nécessaire de l'ensemble du secteur », a déclaré Jinqing Cai, président de Kering Greater China.

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