Selon Bloomberg, les employés de X se verront attribuer des actions et des actions restreintes de l'entreprise à 45 dollars l'action. Une note interne de X citée par Fortune valorisait l'entreprise à 19 milliards de dollars, soit une décote de plus de 50 % par rapport aux 44 milliards de dollars déboursés par Elon Musk pour acquérir la plateforme.
Depuis sa prise de fonction, Elon Musk a licencié des dizaines d'employés, rebaptisé l'entreprise X et mis en place une réglementation controversée. En juillet, Musk a déclaré que la trésorerie de X était toujours négative en raison d'une baisse de 60 % des revenus publicitaires et d'un lourd endettement lié à l'acquisition.
Musk affirme que X prévoit de concurrencer YouTube et LinkedIn
Pour résoudre son problème financier, Elon Musk a lancé des abonnements payants à répétition. Or, selon Bloomberg, moins de 1 % des utilisateurs de X s'abonnent actuellement au service chaque mois, ce qui représente un chiffre d'affaires inférieur à 120 millions de dollars par an. De plus, des acteurs malveillants ont exploité le service « blue tick » pour escroquer, diffuser de fausses informations et publier des messages offensants et racistes. La majeure partie de l'équipe de modération de contenu de l'entreprise ayant été licenciée, X peine à gérer l'énorme quantité de fausses informations et de comptes de bots.
Selon le Times , Elon Musk reste optimiste quant à l'avenir de l'entreprise. Lors d'une réunion d'entreprise, il a déclaré que X pourrait devenir une application polyvalente, proposant un service de rencontres et de recrutement. Le milliardaire américain a également dévoilé son intention de transformer X en une application polyvalente, espérant générer des revenus grâce aux fonctionnalités d'achat et de paiement. En octobre, l'entreprise a déployé des fonctionnalités d'appel vocal et vidéo sur X et a annoncé son intention de lancer sa propre chaîne d'information.
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