Les athlètes vietnamiens gagnent de l'argent grâce à leurs marques personnelles : motivation pour maintenir leur carrière

S’ils construisent leur marque personnelle sur une plateforme numérique, les athlètes auront plus d’inspiration pour s’entraîner et concourir avec succès afin de maintenir leur image aux yeux du public.

INQUIÉTUDES INVISIBLES

Alors que les athlètes de haut niveau des sports développés ont su exploiter les réseaux sociaux pour bâtir leur image et générer des revenus légitimes, de nombreux athlètes vietnamiens semblent hésiter à développer leur marque. « Je veux me concentrer sur la compétition. Si je me laisse entraîner dans d'autres activités extra-sportives qui me conduisent à de mauvais résultats, j'ai peur que les professeurs (entraîneurs, chefs de département) jugent les athlètes pour avoir négligé leur expertise, et que les fans leur mettent la pression en leur disant qu'ils ne sont pas motivés par la compétition », confie un athlète vietnamien.

Nguyen Tien Minh possède une marque personnelle impressionnante, l'aidant à inspirer de nombreuses générations de passionnés de badminton.

Photo : INDÉPENDANCE

C'est l'idée reçue qui domine le sport vietnamien depuis de nombreuses années. Dans le sport, les performances sont le facteur déterminant du niveau des athlètes. Il est tout à fait juste de croire que les athlètes doivent se concentrer sur la compétition, car les revenus des sportifs vietnamiens proviennent aujourd'hui principalement des primes de performance (de l'État et des entreprises) et des salaires. Être performant et obtenir des performances implique de recevoir des primes conformes à la réglementation.

Cependant, la prime de performance n'accompagne l'athlète que pendant la période de compétition, qui dure généralement 10 à 12 ans (dans certains sports, l'athlète ne concourt que pendant 6 à 8 ans). À l'exception des sports bénéficiant d'une large base de supporters comme le football, avec des primes pouvant atteindre plusieurs centaines de millions, voire plusieurs milliards de dongs, pour chaque tournoi national et international, les autres sports au Vietnam connaissent généralement des difficultés.

Par conséquent, développer une marque sur une plateforme numérique pour améliorer son image, créer une communauté de fans, attirer des investissements d'entreprises… est un moyen durable pour les athlètes vietnamiens d'augmenter leurs revenus. Pour en revenir à l'histoire initiale, certains athlètes vietnamiens craignent d'être accusés de négliger leur expertise s'ils soignent leur image sans réussir en compétition. C'est particulièrement le cas dans le football : certains joueurs vietnamiens ont été critiqués pour être trop occupés à tourner des publicités et oublier leurs tâches principales. Certains ont même été critiqués par les fans sur leurs pages personnelles pour leurs mauvaises performances.

Cet état d’esprit fait que de nombreux athlètes vietnamiens restent loin des caméras de télévision, ont peur de répondre aux interviews de presse, ont même peur d’être célèbres, ne veulent pas être connus et appréciés par les fans.

QUAND LA PRESSION EST CONVERTIE EN MOUVEMENT

D'un point de vue positif, construire une marque pour le monde du sport signifie que si vous avez une bonne image sur les réseaux sociaux et coopérez avec de nombreuses marques, les athlètes vietnamiens auront plus de motivation pour s'entraîner et maintenir leur succès.

Car s'ils obtiennent de bons résultats, cela signifie que la diffusion de la marque a une étincelle pour « brûler » régulièrement, et les athlètes peuvent s'assurer une source de revenus provenant de la publicité, du commerce, etc., au lieu d'avant, qu'ils aient bien concouru ou non, la différence de revenus n'était pas trop importante.

En même temps, en s’engageant sur la voie de devenir une personnalité publique, les athlètes apprendront à (et à être plus conscients de) maintenir leur image, comme se comporter correctement à l’intérieur et à l’extérieur de la compétition, maintenir un mode de vie sain, se confiner dans un cadre professionnel, avoir la motivation de concourir avec persévérance pour prolonger leur carrière et dépasser les limites.

Le sport vietnamien regorge d'exemples de personnalités performantes, qui obtiennent des résultats impressionnants en compétition grâce à la combinaison harmonieuse de ces deux facteurs pour une carrière idéale. Outre les stars du football bien connues des fans, on compte également des personnalités exceptionnelles dans d'autres disciplines, telles que : Nguyen Thi Oanh (athlétisme) ; Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton) ; Chau Tuyet Van (taekwondo) ; Do Thi Anh Nguyet (tir à l'arc) ; Nguyen Huy Hoang (natation) ; Le Thanh Tung (gymnastique)…

Avoir une marque personnelle permet aux athlètes de devenir plus professionnels, d'être soignés et de savoir gérer et pérenniser leur carrière. Ils exploitent leur image non seulement pour augmenter leurs revenus, mais aussi pour contribuer à la société et promouvoir le sport communautaire. Tien Minh est devenu ambassadeur d'une marque qui mène un projet visant à aider des centaines de jeunes athlètes à réaliser leurs rêves de badminton ; Huy Hoang a participé à de nombreux programmes de natation et de prévention de la noyade, se rendant sur les hauts plateaux pour enseigner la natation aux enfants ; ou encore Nguyen Thi Oanh est une source d'inspiration pour de nombreux coureurs amateurs.

En collaborant avec des marques et des entreprises, les athlètes sont tenus de préserver une bonne image et d'éviter les scandales. Les sponsors résilieront unilatéralement le contrat s'ils constatent un incident impliquant un athlète (consommation de stimulants, trucage de matchs) susceptible de nuire à l'image de la marque.

En 2013, une célèbre entreprise de sport a mis fin à son contrat avec Tyson Gay, l'ancien champion du monde du 100 m ayant été contrôlé positif au dopage. Auparavant, en 2012, le cycliste Lance Armstrong avait vu ses contrats résiliés par huit sponsors suite à une affaire de dopage, entraînant une perte estimée à 150 millions de dollars (près de 400 milliards de dongs). Par conséquent, pour se forger une bonne image, les athlètes doivent maintenir de bonnes performances, adopter un mode de vie scientifique et se comporter correctement.

Bien que n'étant pas majoritaire, le succès de « deux oiseaux avec une pierre » des athlètes typiques brise également l'argument selon lequel « les athlètes devraient se concentrer uniquement sur leurs compétences professionnelles » comme un cerceau d'or qui a contraint de nombreuses générations, provoquant le gaspillage des ressources de l' économie du sport, conduisant le sport à ne pas être en mesure de gagner de l'argent pour subvenir à ses besoins, mais à dépendre du budget de l'État. (suite)

Source : https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm