Pourquoi Meta a-t-il lancé une version payante alors que Facebook continue de gagner des dizaines de milliards de dollars grâce à la publicité ?

Après plus de 20 ans de services gratuits et une dépendance principalement aux revenus publicitaires, Meta a commencé à expérimenter un modèle payant pour Facebook, Instagram et WhatsApp.

La semaine dernière, Meta a annoncé le lancement mondial d'abonnements payants pour Facebook, Instagram et WhatsApp, tout en testant des offres supplémentaires pour l'IA, les créateurs de contenu et les entreprises. Il s'agit de la dernière étape de sa stratégie visant à développer son modèle d'abonnement.

Meta lance un abonnement payant mondial pour Facebook au prix de 3,99 $. (Image : Euronews)

Ainsi, Facebook Plus et Instagram Plus sont proposés à 3,99 $ par mois, tandis que WhatsApp Plus coûte 2,99 $ par mois. Ces formules incluent plusieurs fonctionnalités avancées, comme des options supplémentaires pour les stories, la personnalisation du profil et des outils d'interaction améliorés.

Par exemple, Instagram Plus et Facebook Plus offriront des fonctionnalités supplémentaires, notamment des analyses avancées, des statistiques de révision des stories, une portée d'audience élargie et des options de personnalisation du profil.

Les utilisateurs peuvent également sélectionner chaque semaine un article mis en avant pour augmenter le nombre de vues, prolonger la durée d'affichage de l'article au-delà de 24 heures, prévisualiser secrètement les articles d'autres personnes (sans afficher leurs noms dans la liste des lecteurs) et rechercher des lecteurs spécifiques au sein d'un article.

Parallèlement, WhatsApp Plus mettra l'accent sur la personnalisation, notamment avec des stickers premium, des sonneries personnalisées et des thèmes d'application.

Cependant, cela ne signifie pas que Facebook ou Instagram vont devenir des réseaux sociaux payants. Meta affirme que les fonctionnalités principales resteront gratuites.

On pense que si les entreprises qui gagnent des dizaines de milliards de dollars grâce à la publicité lancent des formules d'abonnement payantes supplémentaires, c'est grâce à l'intelligence artificielle.

D'après le Wall Street Journal , Meta prévoit d'investir jusqu'à 145 milliards de dollars en 2026, principalement dans des centres de données, des puces et des infrastructures dédiés à l'IA, afin de soutenir les produits d'intelligence artificielle. Cela représente une augmentation significative par rapport aux années précédentes et en fait l'un des plus importants investissements en IA jamais réalisés dans le secteur technologique.

À la mi-mai, Meta a également réduit ses effectifs d'environ 10 %, en partie pour libérer des ressources en vue d'investissements de plus en plus coûteux dans l'IA.

Parallèlement, les revenus publicitaires demeurent la principale source de revenus de Meta. Au premier trimestre 2026, les revenus hors publicité de l'entreprise ont atteint environ 885 millions de dollars, tandis que la publicité à elle seule a généré près de 55 milliards de dollars. Cela montre que, même si l'IA est perçue comme l'avenir, Meta ne dispose toujours pas de nouvelles sources de revenus significatives pour remplacer son modèle actuel.

Selon Euronews , cette nouvelle stratégie d'abonnement vise à aider Meta à réduire sa dépendance à la publicité et à se constituer un flux de revenus plus stable. Ces formules d'abonnement sont également perçues comme un moyen pour l'entreprise de démontrer aux investisseurs que ses investissements massifs dans l'IA peuvent, à terme, générer des bénéfices.

Business Insider souligne que Meta ne vise pas seulement quelques dollars par mois auprès des utilisateurs, mais un modèle de revenus récurrents, une source de revenus considérée comme plus prévisible et stable que la publicité. C'est également la voie empruntée par de nombreuses entreprises technologiques à l'heure où l'IA entraîne une forte hausse des coûts d'exploitation.

Outre les formules Plus, Meta teste actuellement des abonnements IA à deux niveaux : Meta One Plus et Meta One Premium. Les utilisateurs de la version gratuite peuvent continuer à utiliser le service, mais les formules payantes offrent des limites plus élevées, la possibilité de créer des vidéos et des images, ou de traiter des requêtes plus complexes.

Meta insiste régulièrement sur le fait que ses applications principales restent gratuites. Cependant, l'ajout progressif de services payants laisse penser que la formule qui a permis à Facebook de dominer Internet pendant plus de 20 ans pourrait entrer dans une phase de changement.

(Selon le WSJ, Euronews et Business Insider)

Source : https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html