Pourquoi Ninh Binh suscite-t-elle une telle sensation ?

Entre les histoires spirituelles controversées qui circulent sur les réseaux sociaux, le buzz autour du clip vidéo de Sơn Tùng M-TP et les chiffres impressionnants de la croissance du tourisme, Ninh Bình a constamment été au centre de l'attention.

Début juin, le mot-clé « Ninh Binh » est devenu de manière inattendue l'un des termes de recherche les plus populaires sur les réseaux sociaux après qu'une touriste a publié un message sur son expérience lors d'un voyage de trois jours dans la région.

D'après son récit, elle est arrivée à Ninh Binh le 29 mai, combinant travail et tourisme . Lors de sa visite à Trang An et de ses déplacements nocturnes dans les environs, elle a rapporté avoir vécu plusieurs situations troublantes, qu'elle a considérées comme des phénomènes inexplicables.

La publication a rapidement attiré plus de 3 millions de vues et des dizaines de milliers d'interactions et de commentaires dans la nuit du 31 mai au 1er juin. Dès lors, Ninh Binh est devenu un sujet de discussion brûlant sur les réseaux sociaux.

Phénomène des médias sociaux

S'adressant à Tri Thức - Znews , M. Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh, a affirmé que les contenus spirituels circulant sur les réseaux sociaux sont « totalement inexacts ». Selon lui, le département a reçu ces informations et a déterminé qu'elles sont « sans fondement », « non vérifiées » et pourraient engendrer une confusion au sein du public et nuire à l'image du tourisme local.

Le directeur du Département du tourisme a souligné que Ninh Binh est une destination touristique de premier plan depuis de nombreuses années, attirant un grand nombre de visiteurs nationaux et internationaux grâce à ses paysages naturels exceptionnels et à la richesse de son patrimoine historique et culturel. Il a affirmé que Ninh Binh et le complexe paysager de Trang An sont des destinations sûres, et que les touristes peuvent s'y sentir en parfaite sécurité.

Des touristes font la queue pour une excursion en bateau à Trang An le matin du 2 mai. Photo : Dinh Ha.

Suite au buzz en ligne autour de ce « phénomène étrange », Ninh Binh est devenue une sensation après son apparition dans le clip vidéo « Come My Way » de Son Tung M-TP. Des sites célèbres tels que le complexe paysager de Trang An et la pagode Bai Dinh ont impressionné les spectateurs grâce à des plans larges, recréant la beauté des majestueuses chaînes de montagnes calcaires, les eaux turquoise et l'atmosphère ancienne caractéristique de cette ancienne capitale impériale.

De nombreux spectateurs ont fait remarquer que les images du clip vidéo évoquaient un film international. Plusieurs commentaires ont comparé Ninh Binh à la « Baie d'Ha Long terrestre », suggérant que le nouveau clip de Son Tung pourrait devenir un film promotionnel pour le tourisme au Vietnam.

En réalité, l'effet « clip musical à vocation touristique » n'est pas nouveau. De nombreuses localités ont déjà constaté un regain d'intérêt significatif après leur apparition dans des productions de divertissement populaires. Par exemple, le clip « Bac Bling » a contribué à une forte augmentation des recherches concernant Bac Ninh sur les réseaux sociaux. La ville a même mis en place des visites immersives gratuites des lieux présentés dans le clip afin de tirer profit de cet impact médiatique.

Dans ce contexte, Ninh Binh est également perçue comme une localité pouvant tirer parti de l'attrait du clip vidéo de Son Tung pour développer des produits touristiques associés aux sites présentés dans la chanson.

Le site pittoresque de Trang An est l'un des principaux décors du clip vidéo « Come My Way » de Son Tung M-TP, sorti le 28 mai. Photo : M-TP.

attrait de la destination

La popularité de Ninh Binh ne se limite pas aux réseaux sociaux ; elle se reflète également dans ses statistiques touristiques. Durant les vacances du 30 avril au 1er mai de cette année, la province a enregistré le plus grand nombre de visiteurs du pays, avec près de 2,8 millions d'arrivées. Parmi ceux-ci, 2,5 millions étaient des touristes vietnamiens et 274 563 des visiteurs internationaux, soit une augmentation de 123,9 % par rapport à la même période l'an dernier. Les recettes touristiques sont estimées à plus de 4 200 milliards de VND , soit une hausse de 205,1 % sur un an.

Ce qui est remarquable, c'est non seulement l'ampleur de la croissance, mais aussi la répartition des flux touristiques. Alors qu'auparavant les touristes se concentraient principalement à Trang An, Tam Coc ou Bai Dinh, cette année, la zone touristique côtière, développée en premier lieu après la fusion avec Nam Dinh, a attiré plus de 329 000 visiteurs. Le littoral d'environ 92 km a ainsi contribué à l'expansion du potentiel touristique local.

D'autres destinations ont continué à maintenir un nombre élevé de visiteurs, comme : Trang An avec 108 500 visiteurs, Bai Dinh - Thung Ui (54 103 visiteurs), Thung Nham (49 954 visiteurs), Tam Coc - Bich Dong (42 347 visiteurs) et le parc aquatique (52 182 visiteurs).

Les taux d'occupation des hébergements ont également fortement augmenté pendant les vacances. La moyenne provinciale a dépassé les 75 %, tandis que des zones clés comme Hoa Lu, Nam Hoa Lu, Cuc Phuong et les zones côtières ont atteint 95 à 100 % les jours de forte affluence. De nombreux établissements ont affiché complet.

Des touristes font la queue pour acheter des billets de bateau à Trang An le 2 mai. Photo : Dinh Ha.

L'un des atouts de Ninh Binh réside dans sa situation géographique privilégiée, à proximité des grands centres du Nord et grâce à un réseau de transport de plus en plus performant. La région propose une offre touristique diversifiée, allant du tourisme spirituel et écologique au tourisme de villégiature.

Des destinations telles que Trang An - Bai Dinh, l'ancienne capitale de Hoa Lu, la grotte de Mua, Tam Coc - Bich Dong, Thung Nham et le parc national de Cuc Phuong créent un écosystème diversifié de produits, répondant aux besoins de nombreux groupes de touristes différents.

De plus, Ninh Binh devient progressivement un point de transit important pour les touristes internationaux qui souhaitent explorer le nord du Vietnam, étant située sur l'axe touristique Hanoi - Ninh Binh - Ha Long.

Objectif : 20 millions de visiteurs

La croissance du tourisme à Ninh Binh s'est poursuivie en mai. Selon les données locales, le nombre de visiteurs dans les zones et attractions touristiques a été estimé à près de 3 millions en mai, pour des recettes totales issues des activités touristiques estimées à plus de 3 139 milliards de VND .

Au cours des cinq premiers mois de l'année, la province a accueilli près de 16 millions de visiteurs, soit une hausse de 22,99 % par rapport à la même période l'an dernier. Les recettes totales issues du tourisme sont estimées à près de 16 298 milliards de VND , en progression de 21,7 %.

En effet, selon une enquête d'Agoda, Ninh Binh figure parmi les destinations les plus recherchées par les touristes vietnamiens cet été. Des sites comme Trang An, Tam Coc - Bich Dong et l'ancienne capitale Hoa Lu continuent de séduire les touristes qui apprécient d'allier détente, découverte de la nature et immersion culturelle.

Des touristes explorent la zone touristique de Thung Ui pendant le Nouvel An lunaire 2026. Photo : Dinh Ha.

Cette année, Ninh Binh ambitionne d'accueillir 20 millions de touristes, dont 3 millions de visiteurs internationaux. Pour atteindre cet objectif, la municipalité prévoit de mettre en œuvre un ensemble de mesures globales, allant de l'amélioration des politiques et des mécanismes au développement des infrastructures, en passant par la restructuration de l'offre touristique et la promotion du secteur culturel.

L'accent est mis sur la diversification des produits, le développement d'un tourisme de haute qualité, l'application des technologies, l'expansion du tourisme MICE (réunions, incentives, congrès et expositions), des événements, de la musique et du cinéma, tout en promouvant le tourisme communautaire associé aux villages d'artisans locaux.

« Nous espérons développer le secteur touristique en diversifiant l'offre, en renforçant les liens régionaux et en améliorant l'attractivité de la destination. Ninh Binh affirmera progressivement sa position de destination attrayante, sûre et conviviale, prête à accueillir un nombre croissant de touristes à l'avenir », a souligné le directeur du Département du tourisme.

Source : https://znews.vn/vi-sao-ninh-binh-gay-sot-post1656382.html