Vietnam Airlines et le problème de la construction de la force de la marque nationale

(Dan Tri) - Construire une marque nationale dans le secteur de l'aviation est nécessaire au développement et à l'intégration du Vietnam dans le monde .

Selon un rapport de Brand Finance, cabinet de conseil leader mondial en évaluation de marques, la valeur de la marque nationale vietnamienne est passée de 141 milliards USD en 2016 à 319 milliards USD en 2020. Entre 2019 et 2023, la marque nationale vietnamienne a enregistré une croissance de 102 %, atteignant 498,13 milliards USD en 2023, se classant ainsi au 33e rang sur 121 marques nationales. Dans le contexte de la mondialisation, la marque nationale est non seulement un facteur de compétitivité, mais aussi un outil important pour renforcer la position du pays sur la scène internationale. En 2024, Vietnam Airlines continue de figurer parmi les 190 entreprises reconnues comme marques nationales. Avec sa mission de compagnie aérienne nationale, Vietnam Airlines est non seulement très appréciée par ses clients pour ses services professionnels de classe internationale, mais aussi pour ses efforts en matière de développement durable, de protection active de l'environnement et d'activités au service de la communauté. M. Dang Anh Tuan, directeur général adjoint de Vietnam Airlines, a déclaré que depuis sa création, Vietnam Airlines s'est donné pour mission de devenir un pionnier du développement de l'aviation civile, un fer de lance de l'économie, contribuant au développement socio-économique du pays et servant de passerelle importante pour relier le Vietnam au reste du monde. « Vietnam Airlines est non seulement un représentant de marque, mais aussi un facteur important de valorisation de l'image du Vietnam à l'international grâce à son intégration et son développement dans la chaîne d'approvisionnement mondiale », a expliqué M. Tuan. Selon un représentant de Vietnam Airlines, l'image d'une compagnie aérienne nationale contribue également à promouvoir la culture et la population du pays. La construction d'une marque nationale dans le secteur de l'aviation est donc essentielle au développement et à l'intégration du Vietnam dans le monde.

Vietnam Airlines vise à devenir un pionnier dans le développement de l'industrie de l'aviation civile.

Solutions pour promouvoir le rôle de la marque nationale Discutant de la solution pour promouvoir le rôle de la marque nationale de Vietnam Airlines, contribuant à améliorer la compétitivité nationale, l'image et la position du Vietnam sur la scène internationale, le Dr Pham Vinh Thang, expert économique indépendant, a déclaré qu'en plus de faire de la sécurité l'objectif principal et d'améliorer la capacité de gouvernance d'entreprise, le maintien d'un équilibre financier harmonieux entre le court et le long terme dans le sens d'une amélioration de l'efficacité et du développement durable est l'une des exigences importantes. Sur la base d'une reprise claire du marché intérieur, de nombreux vols internationaux ont été repris, Vietnam Airlines est toujours confrontée au risque de déficit de trésorerie post-pandémie et est affectée négativement par la hausse des prix du carburant, la vitesse de reprise du marché international comporte encore de nombreux risques. Pour surmonter les difficultés, la compagnie aérienne a déployé des efforts pour mener à bien une restructuration complète avec un écosystème de plus de 30 entreprises et unités pour se redresser et se développer. Les solutions en elles-mêmes sont importantes et sont essentielles pour promouvoir davantage le rôle de la marque nationale. Toutefois, afin de faire de Vietnam Airlines une marque internationale forte et compétitive et de relever les défis qui se présentent, Vietnam Airlines recommande au gouvernement d'approuver rapidement le projet global de solutions visant à surmonter les difficultés rencontrées par l'entreprise face à l'impact de la pandémie de Covid-19 sur la période 2021-2025. Parallèlement, Vietnam Airlines recommande de poursuivre la promotion du commerce, du tourisme et des destinations nationales, ainsi que de mettre en œuvre une politique d'entrée souple et d'élargir la liste des pays exemptés de visa afin d'attirer les touristes et les hommes d'affaires au Vietnam. L'investissement dans les infrastructures aéroportuaires est également une condition importante du développement de l'industrie aéronautique. Il est donc nécessaire d'accélérer les projets reliant l'aéroport international de Long Thanh au centre-ville et de construire des lignes routières et ferroviaires. Si ces solutions sont mises en œuvre de manière synchronisée, avec un plan, une feuille de route et des mesures d'inspection et de suivi strictes, elles aideront Vietnam Airlines à se forger une image forte et à devenir une marque nationale compétitive sur le marché international, contribuant ainsi à améliorer la compétitivité nationale, l'image et la position du Vietnam sur la scène internationale. Vietnam Airlines a été récompensée par de nombreux prix internationaux pour la qualité de ses services : compagnie aérienne 5 étoiles par APEX, classée parmi les 20 meilleures compagnies aériennes au monde par AirlineRating et première compagnie aérienne d'Asie par World Travel Awards. Vietnam Airlines participe activement à la promotion de la culture vietnamienne, agissant comme ambassadrice culturelle du Vietnam à l'étranger. Vietnam Airlines dispose actuellement d'un vaste réseau international de vols avec 91 lignes (57 internationales et 34 nationales) vers 54 destinations (32 internationales et 22 nationales). La compagnie modernise constamment sa flotte avec les appareils les plus modernes au monde, garantissant sécurité et confort, tels que le Boeing 787 et l'Airbus A350. Vietnam Airlines s'implique également activement dans le soutien communautaire et la responsabilité sociale, contribuant ainsi à améliorer son image de marque auprès du public et à l'international.

Dantri.vn

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm