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Quelques résultats commerciaux exceptionnels de Vinamilk en 2024. Source : Vinamilk

Les revenus provenant des marchés étrangers devraient croître à deux chiffres en 2024.

Selon Vinamilk, le chiffre d'affaires consolidé total de l'entreprise au quatrième trimestre 2024 a atteint 15 485 milliards de VND, soit un montant similaire à celui de la même période l'année précédente. Le chiffre d'affaires net sur le marché intérieur s'est élevé à 12 843 milliards de VND. Parallèlement, le marché international a enregistré un sixième trimestre consécutif de croissance positive, en hausse de 4 % par rapport à la même période de l'année précédente.

En 2024, le chiffre d'affaires net à l'export atteindra 10 983 milliards de VND, soit une hausse de 12,6 %. Cette croissance sera portée non seulement par les marchés traditionnels, mais aussi par les marchés haut de gamme tels que Taïwan (Chine), la Corée, le Japon, le Canada et les États-Unis. Certains marchés enregistreront une croissance de leur chiffre d'affaires à deux ou trois chiffres sur la même période.

Le représentant de l'entreprise a déclaré qu'ils développaient de nombreuses nouvelles formes commerciales afin de maximiser le marché d'exportation à fort potentiel de croissance et de tirer pleinement parti des atouts de Vinamilk en matière de capacité de production et d'approvisionnement.

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En 2024, Vinamilk a exporté avec succès vers 3 nouveaux marchés, portant à 63 le nombre total de pays où la marque est présente. Photo : Vinamilk

Outre les exportations, la croissance du marché étranger au cours des trois derniers mois de 2024 a été portée par deux filiales : Angkor Milk (Cambodge) et Driftwood (États-Unis). Angkor Milk a enregistré une croissance de plus de 20 % grâce à la promotion de ses activités marketing et au lancement de nouveaux produits. De son côté, Driftwood, aux États-Unis, a vu son chiffre d’affaires progresser de plus de 10 % grâce à ses efforts de développement des canaux de distribution. Sur l’ensemble de l’année 2024, le chiffre d’affaires net des filiales à l’étranger a atteint 5 319 milliards de VND, soit une hausse de 12,9 % par rapport à la même période de l’année précédente, une progression nettement plus marquée que les 6,5 % enregistrés l’année précédente.

Le lancement de nombreux produits novateurs permet aux recettes nationales de se redresser.

En 2024, le chiffre d'affaires consolidé de Vinamilk a atteint 61 824 milliards de VND, en hausse de 2,2 % par rapport à la même période de l'année précédente. Le marché intérieur a conservé sa part prépondérante, contribuant à hauteur de 50 799 milliards de VND, soit une légère progression de 0,4 % sur la même période. Cette performance témoigne d'une reprise encourageante après une année difficile pour le marché en général et pour le secteur agroalimentaire en particulier. Le bénéfice net de Vinamilk s'est établi à 9 453 milliards de VND en 2024, atteignant ainsi l'objectif fixé grâce à une maîtrise rigoureuse des coûts d'exploitation.

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Vinamilk lance régulièrement de nouveaux produits, notamment en matière d'emballage et d'image de marque, et investit dans de nouvelles technologies de production afin d'améliorer sans cesse la qualité. Photo : Vinamilk

Sur le marché intérieur, les produits ayant contribué positivement à la croissance de Vinamilk incluent le lait concentré sucré, les yaourts, le lait en poudre pour adultes et les laits végétaux. Parmi les gammes de produits les plus performantes, on peut citer le lait végétal Vinamilk, qui a connu une forte croissance malgré son lancement il y a seulement un peu plus de deux ans. La marque a en effet lancé régulièrement de nouveaux produits innovants, comme le lait végétal riche en protéines, une gamme pionnière qui a contribué à presque doubler la croissance du secteur sur la même période. Le lait concentré sucré, dont la taille semblait freiner la croissance, a pourtant enregistré une croissance record grâce aux nombreuses suggestions d'utilisation en cuisine et dans la préparation de boissons, donnant lieu à des recettes créatives.

Le marché des laits infantiles a connu un regain de popularité cette année grâce à des stratégies de repositionnement de sa marque et de ses produits. Leader du segment haut de gamme, Green Farm reste le fer de lance de Vinamilk, avec une année exceptionnelle marquée par de nombreuses campagnes de communication percutantes et des produits intégrant des technologies inédites.

Vinamilk investit dans l'amélioration de ses produits, tant au niveau de l'image et du design des emballages que de la qualité, tout en promouvant des programmes d'essai, afin de fidéliser les consommateurs. 2024 est une année faste pour Vinamilk avec le lancement de plus de 125 nouveaux produits dans presque toutes les catégories. Grâce à ce succès, Vinamilk a mené à bien la transformation de son identité visuelle, unifiée pour l'ensemble de ses produits autour de la nouvelle identité de marque, insufflant ainsi un nouvel élan.

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Grâce à des produits délicieux et de qualité, les activités de test et de promotion de Vinamilk se sont avérées efficaces pour le lancement de nouveaux produits. Photo : Vinamilk

Vinamilk innove non seulement en matière d'emballage et de design, mais aussi en améliorant la qualité grâce à des technologies inédites sur le marché, telles que la technologie sous vide pour le lait frais Green Farm, le lait Green Farm riche en protéines, faible en matières grasses et sans lactose grâce à la super microfiltration, et le lait infantile Optimum à la formule améliorée contenant jusqu'à 6 HMO...

En 2024, Vinamilk restera la marque de lait préférée des Vietnamiens pour la 12e année consécutive selon Kantar Worldpanel et sera distinguée comme Marque Nationale pour la 16e année consécutive. La marque figure toujours parmi les 10 marques de lait les plus valorisées au monde selon Brand Finance.

D'après une récente enquête menée au Vietnam par Ipsos (troisième institut d'études de marché mondial , basé en France), 73 % des consommateurs perçoivent l'entreprise comme une marque innovante (en hausse de 26 % par rapport à 2022), tandis que 58 % la considèrent comme haut de gamme (en hausse de 10 % par rapport à 2022). Ces deux indicateurs ont progressé significativement après le repositionnement et démontrent la pertinence et l'efficacité des orientations stratégiques de l'entreprise. Par ailleurs, les stratégies de transformation globales et ambitieuses mises en œuvre au cours de l'année écoulée constituent un socle solide pour assurer une nouvelle dynamique de croissance dans les années à venir.

Tu Uyen