La Coupe du monde 2026 et le passage des audiences aux plateformes numériques.

VHO - Le choix de TikTok par la FIFA comme partenaire de contenu vidéo pour la Coupe du monde 2026 témoigne d'un changement d'approche évident pour atteindre un public mondial, le football de haut niveau se tournant de plus en plus vers les plateformes numériques, notamment les réseaux sociaux.

Báo Văn Hóa•09/01/2026

Coupe du monde 2026 et migration des audiences vers les plateformes numériques - image 1

La FIFA souhaite transformer le football en un véritable festival de divertissement populaire. Sur la photo, Bocelli interprète « Nessun Dorma ». Photo : PA

La FIFA a récemment confirmé que TikTok deviendra le partenaire officiel de contenu vidéo de la Coupe du Monde 2026.

En conséquence, les entités détenant les droits de diffusion du tournoi peuvent diffuser en direct une partie des 104 matchs via une plateforme dédiée intégrée à l'application TikTok – une plateforme qui compte actuellement plus de 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis.

Au-delà de la simple diffusion, la FIFA a annoncé qu'un vaste réseau de créateurs de contenu aura accès à ses archives officielles et pourra y collaborer. Cela ouvre de nouvelles perspectives pour raconter la Coupe du Monde dans des formats flexibles, concis et captivants, adaptés aux habitudes de consommation d'information des jeunes publics.

La FIFA n'a pas divulgué la valeur financière de l'accord ni les détails du processus de sélection du partenaire.

Auparavant, YouTube proposait un accord moins contraignant, autorisant les créateurs à diffuser du contenu relatif à la Coupe du monde 2022 au Qatar. Avec TikTok, le niveau d'implication est considéré comme plus important, reflétant le rôle croissant de la plateforme dans l'écosystème médiatique sportif mondial.

Toutefois, la FIFA a également insisté sur la stricte protection des droits exclusifs de ses partenaires commerciaux et n'a pas encore annoncé précisément quels types de contenus en direct seront autorisés à être diffusés sur TikTok pendant le tournoi.

Le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, a déclaré que l'objectif de ce partenariat est d'offrir aux fans un accès privilégié aux coulisses et à l'action, comme jamais auparavant. Le centre dédié à la Coupe du Monde, intégré à l'application TikTok, devrait proposer diverses formes d'interaction, telles que des stickers personnalisés, des filtres d'image et des éléments de gamification, permettant ainsi aux utilisateurs de vivre pleinement l'ambiance de la Coupe du Monde.

En effet, TikTok a déjà fait ses preuves en matière de diffusion du football sur les plateformes numériques. Auparavant, une collaboration entre TikTok, la MLS et Apple TV avait permis la diffusion d'images exclusives, filmées par des caméras braquées sur la superstar Lionel Messi lors de ses matchs avec l'Inter Miami, créant un véritable buzz sur les réseaux sociaux.

D'après les représentants de TikTok, les données montrent que les utilisateurs sont 42 % plus susceptibles de regarder des matchs en direct après avoir consulté du contenu sportif sur la plateforme. Cela démontre que le réseau social ne se contente pas d'alimenter l'enthousiasme du public avant la compétition, mais joue également un rôle déterminant dans la formation des habitudes de visionnage du football.

Alors que TikTok est l'application la plus téléchargée au monde , mais fait également face à des difficultés juridiques aux États-Unis, son partenariat avec la FIFA – une organisation sportive de renommée mondiale – illustre une fois de plus le fort déplacement des spectateurs de la Coupe du Monde vers le numérique. La Coupe du Monde 2026 n'est donc pas seulement un événement footballistique, mais aussi une étape majeure dans la transformation de la culture du visionnage du sport à l'ère du numérique.

Source : https://baovanhoa.vn/the-thao/world-cup-2026-va-su-dich-chuyen-khan-gia-sang-nen-tang-so-196140.html