YouTube s'associe à Shopee et se lance dans le commerce en ligne.

YouTube Shopping étend officiellement ses services au Vietnam avec le lancement du programme d'affiliation YouTube Shopping au Vietnam, en ouvrant un partenariat avec Shopee.

Avec YouTube Shopping, Alphabet et Shopee vont concurrencer TikTok - Photo : N.BINH

Le Vietnam est l'un des trois pays d'Asie du Sud-Est où YouTube Shopping est présent, avec la Thaïlande et l'Indonésie. À l'échelle mondiale, le Vietnam est le sixième marché, après les États-Unis, la Corée du Sud et l'Inde.

Cet événement survient alors que les consommateurs font de plus en plus confiance aux recommandations de produits des créateurs de contenu. En 2023, les utilisateurs du monde entier ont passé plus de 30 milliards d'heures à regarder des vidéos liées au shopping sur [nom de la plateforme manquante]. YouTube, ce qui témoigne de l'énorme potentiel de la plateforme pour stimuler les ventes.

En particulier, alors que des plateformes établies comme Lazada et Tiki traversent une récession, TikTok a émergé et s'est imposé comme leader du streaming en direct, avec un taux de pénétration du marché du e-commerce en constante augmentation. Les études prévoient également que la tendance des achats en direct continuera de croître de manière exponentielle, contribuant à une concurrence de plus en plus féroce entre les plateformes pour conquérir des parts de marché.

Avec YouTube Shopping, les spectateurs peuvent faire leurs achats tout en regardant le contenu d'un créateur. Ils peuvent consulter une liste de produits étiquetés et des informations sur chaque produit directement dans la description et la section « Produits » de la vidéo.

Un simple clic sur un produit qui vous plaît vous redirigera directement vers sa page de vente pour un achat rapide et facile. Les créateurs peuvent facilement étiqueter les produits dans leurs vidéos existantes et les nouvelles, et les intégrer à leurs diffusions en direct.

À l'instar d'autres plateformes de commerce électronique, afin d'étendre rapidement sa présence, YouTube a également lancé le programme d'affiliation YouTube Shopping au Vietnam.

Ainsi, les créateurs perçoivent des commissions en promouvant des produits dans leurs vidéos, ce qui stimule les ventes. Cependant, cette fonctionnalité est réservée aux comptes qui remplissent plusieurs conditions : faire partie du programme Partenaire YouTube, avoir plus de 10 000 abonnés, être propriétaire du compte et proposer un contenu non destiné aux enfants.

En septembre 2024, YouTube a lancé la fonctionnalité « Shopping sur YouTube » au Vietnam, permettant aux créateurs de contenu d'intégrer directement des produits Shopee dans leurs vidéos.

Cette initiative vise à tirer parti de l'immense base d'utilisateurs de YouTube pour dynamiser les ventes en ligne. Mme Mukpim Anantachai, directrice des partenariats de YouTube au Vietnam et en Thaïlande, espère que cette nouvelle collaboration favorisera le développement du commerce électronique.

Selon un rapport de Google, Temasek et Bain & Company, l'économie numérique du Vietnam devrait atteindre une valeur brute totale de marchandises (GMV) de 45 milliards de dollars américains d'ici 2025, dont 24 milliards de dollars américains pour le commerce électronique, soit une croissance annuelle de 22 %.

Le partenariat entre YouTube et Shopee illustre également la pression exercée sur le modèle commercial et de divertissement mis en place par TikTok. En très peu de temps, TikTok Shop s'est hissé à la deuxième place dans la région, juste derrière Shopee.

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