Marché du e-commerce : Shopee conserve sa position dominante, la boutique TikTok maintient sa croissance, Tiki réduit sa part de marché.

Le rapport indique que, bien que ne représentant que 2,64 % du nombre total de boutiques, les boutiques des centres commerciaux ont contribué jusqu'à 35,7 % des ventes totales sur les deux plateformes Shopee et TikTok Shop au troisième trimestre 2025, démontrant ainsi l'influence remarquable de ce groupe de magasins physiques sur les comportements d'achat en ligne.

Un rapport de la plateforme d'agrégation et d'exploration de données Metric.vn indique que, durant les neuf premiers mois de 2025, les ventes des quatre principales plateformes de commerce électronique, Shopee, Lazada, Tiki et TikTok Shop, ont atteint 305,9 billions de VND, soit une augmentation de 34,35 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Les ventes de produits ont également augmenté de 19,84 % pour atteindre 2 912,7 millions de produits, même si le nombre de magasins a légèrement diminué de 2,4 % pour s’établir à 566 400 points de vente.

Les chiffres montrent que le commerce électronique au Vietnam traverse une période de fort développement, mais que la concurrence s'intensifie.

Au cours du seul troisième trimestre 2025, les ventes de commerce électronique ont atteint 103,6 billions de VND, soit une légère augmentation de 2,6 % par rapport au deuxième trimestre, témoignant d'une dynamique de reprise positive après le ralentissement du début de l'année.

Shopee continue de dominer le marché avec une part de marché de 56 %, malgré une légère croissance de ses ventes de seulement 4 % par rapport à la même période en 2024. Cela montre des signes de ralentissement face à une concurrence accrue.

À l'inverse, Tiktok Shop a maintenu une dynamique de croissance impressionnante avec 69 % des ventes, contribuant à faire passer sa part de marché de 30 % à 41 %, confirmant ainsi le fort attrait du modèle « shopping combiné au divertissement ».

Lazada a conservé sa part de marché à 3 % malgré une légère baisse de 10 % de ses ventes, démontrant ainsi sa capacité à fidéliser sa clientèle principale. De son côté, Tiki a continué de perdre des parts de marché, avec une chute significative de 80 % de ses ventes, reflétant la pression concurrentielle croissante sur le marché du commerce électronique.

Capture d'écran du 29/10/2025 au 16/03/21

Le rapport indique notamment que, bien que ne représentant que 2,64 % du nombre total de boutiques, les boutiques en centre commercial ont contribué jusqu'à 35,7 % des ventes totales sur les deux plateformes Shopee et TikTok Shop au troisième trimestre 2025, démontrant ainsi l'influence remarquable de ce groupe de magasins authentiques sur les comportements d'achat en ligne.

Source : https://daibieunhandan.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-shopee-giu-ngoi-vuong-tiktok-shop-duy-tri-da-tang-truong-tiki-thu-hep-thi-phan-10393488.html