La vague du tourisme musical se propage au sein de la communauté des fans vietnamiens.

Ces dernières années, le tourisme musical s'est imposé comme une nouvelle tendance, de plus en plus de touristes vietnamiens privilégiant les voyages liés à des événements culturels, notamment les festivals et les concerts. Cette combinaison originale de passion pour le voyage et d'amour de la musique séduit de plus en plus les touristes vietnamiens, en particulier les jeunes en quête d'expériences enrichissantes.

Quand la musique influence les itinéraires de voyage

Ces deux dernières années, le marché vietnamien du divertissement a connu une explosion de nombreux événements musicaux d'envergure, des stars internationales comme BlackPink et G-Dragon aux séries de concerts populaires locales telles que « Anh trai vu ngan cong gai » et « Anh trai say Hi », créant une véritable « fièvre des concerts » à travers tout le pays. Parallèlement, des festivals de musique nouvelle génération comme Genfest ou Nhung Thanh Pho Mong ont conquis le cœur des jeunes publics, transformant les scènes de concerts en événements culturels emblématiques. Alors que les événements musicaux deviennent des lieux de rassemblement et de partage, une nouvelle tendance touristique se dessine : les Vietnamiens sont prêts à voyager simplement pour vivre l'ambiance des concerts.

Les dernières données de Booking.com montrent que pour de nombreux voyageurs, ce sont les événements musicaux, et non la destination, qui les motivent à voyager : après l’annonce du concert de G-Dragon à Hanoï , les recherches d’hébergement dans la capitale pendant le concert (du 6 au 9 novembre) ont augmenté de plus de 250 % par rapport à la même période l’année précédente. Lors de l’annonce des artistes participant au Y-CONCERT à Hanoï, les recherches d’hébergement pour les jours de l’événement (19 et 20 décembre) ont augmenté de 60 % par rapport à la même période l’année précédente. Cette tendance se confirme également à l’échelle mondiale : lors de la mise en vente des billets pour BLACKPINK à Singapour, les recherches d’hébergement pour les jours du concert (du 28 au 30 novembre) ont augmenté de 115 %.

Le tourisme musical émerge comme une nouvelle tendance

De nouvelles motivations à l'origine de la décision de voyager

La musique unit les peuples par-delà les frontières et inspire les voyages à ceux qui aiment s'immerger dans ses univers. Selon le rapport « Tendances de voyage 2025 » de Booking.com (réalisé indépendamment auprès d'un échantillon d'adultes ayant passé au moins une nuit en vacances au cours des 12 derniers mois et prévoyant de voyager en 2025 ; l'enquête a porté sur 32 106 participants répartis sur 32 marchés et a été menée en janvier 2025), 68 % des voyageurs vietnamiens sont inspirés par les réseaux sociaux, tandis que 33 % sont influencés par les films ou les séries télévisées. Cela démontre que le contenu culturel influence directement et fortement les intentions de voyage. La culture populaire, autrefois simple divertissement, est devenue un puissant catalyseur, suscitant l'envie de voyager. Le contenu que l'on regarde, écoute et partage en ligne se traduit rapidement par le désir de le vivre concrètement.

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Cela se manifeste particulièrement dans la tendance du tourisme musical. 62 % des touristes vietnamiens ont déclaré qu'ils voyageraient en 2024 pour assister à un événement tel qu'un concert, tandis que 38 % considéraient la musique et les festivals comme des facteurs importants dans le choix d'une destination.

Pour beaucoup de jeunes, assister à des concerts ne se résume pas à voir leurs idoles sur scène ; c’est aussi l’occasion de s’immerger dans l’atmosphère vibrante et intense du spectacle, une énergie éphémère. C’est également un cycle émotionnel de découverte, qui commence par l’impatience et l’excitation et se termine par des souvenirs inoubliables.

L'essor du tourisme musical offre de nouvelles opportunités aux villes hôtes.

Lorsque la musique s'estompe, les souvenirs du voyage demeurent.

L'essor du tourisme musical offre de nouvelles perspectives aux villes hôtes. Les grandes métropoles comme Hanoï, Hô Chi Minh-Ville et Da Nang, qui accueillent fréquemment des concerts d'envergure, peuvent saisir cette opportunité pour mettre en valeur leur identité locale auprès des visiteurs. Un concert à Hanoï peut être l'occasion pour ces derniers de prolonger leur séjour et de découvrir les sites emblématiques et les cafés de la capitale. Chaque représentation peut ainsi devenir une porte d'entrée vers une immersion dans l'identité unique de chaque ville.

« L’essor du tourisme musical n’est pas qu’une simple tendance, mais reflète une véritable évolution culturelle. La musique et le voyage ont tous deux le pouvoir de créer des liens et de susciter des émotions. Les voyageurs vietnamiens personnalisent de plus en plus leurs séjours : 45 % d’entre eux sont prêts à dépenser davantage pour les activités et 48 % pour l’hébergement afin d’enrichir leur expérience. Cela témoigne d’une génération pour qui le voyage est un moyen d’expression, une célébration de la créativité et de l’individualité. La mission de Booking.com est de faciliter l’exploration du monde et la découverte des cultures locales », a déclaré M. Branavan Aruljothi, directeur de Booking.com au Vietnam.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/lan-song-du-lich-am-nhac-dang-lan-toa-trong-cong-dong-nguoi-ham-mo-viet-nam-20251029181440029.htm