YouTubeurs virtuels et idoles virtuelles gagnent de l'argent réel : quand l'IA devient célèbre

Des personnages de dessins animés parlants et chantants aux célébrités inexistantes, les idoles virtuelles accèdent à la célébrité sur les réseaux sociaux grâce à la technologie de l'IA et gagnent de l'argent comme de vraies personnes.

Les idoles virtuelles deviennent de plus en plus populaires sur les plateformes de réseaux sociaux.

De plus en plus de célébrités des réseaux sociaux ne sont pas réelles. Elles ne mangent pas, ne dorment pas, ne commettent pas d'erreurs, mais comptent des millions d'abonnés et génèrent des revenus stables grâce à l'IA qui les sous-tend.

Idoles promues par l'IA

Grâce aux technologies de clonage vocal, de simulation d'images 3D et de modélisation du langage, un personnage virtuel est créé et prend vie sur une plateforme numérique. Il peut parler, adopter des expressions faciales, interagir avec des commentaires en temps réel et maintenir une image publique cohérente.

Un exemple frappant est Kizuna AI, un personnage de dessin animé japonais présent sur YouTube depuis 2016. Bien qu'il n'ait pas de véritable identité, Kizuna diffuse en direct, répond aux commentaires, réalise des vidéos de jeux et se construit une base de fans fidèles.

L'équipe de développement derrière « elle » a utilisé la technologie de capture de mouvement pour capturer les mouvements, tout en intégrant un moteur vocal pour contrôler la voix et les réactions.

En Corée, SM Entertainment a développé le personnage de Naevis, qui ne fait pas partie du groupe aespa, mais en est néanmoins membre officiel. En 2024, Naevis a sorti sa propre chanson, dont la voix et l'apparence ont été générées par l'IA. Ses mouvements ont été entièrement restitués grâce à une technologie de virtualisation en temps réel, tandis que sa voix a été synthétisée à partir de fichiers d'échantillons réels.

Ces technologies ne sont pas nouvelles. Des plateformes comme Synthesia, ElevenLabs et DeepBrain AI permettent désormais à chacun de créer un « hôte virtuel » ou un « streamer virtuel » à partir d'un simple texte et d'un échantillon vocal. Ces outils commercialisent la possibilité de créer des célébrités à partir de données.

Réputation réelle, opérateurs anonymes et côté obscur

La prolifération des idoles virtuelles soulève également des questions : qui se cache derrière ? Et les fans savent-ils qu’ils interagissent avec une IA ?

Tout le monde ne sait pas faire la différence entre les vidéos IA et celles tournées par de vraies personnes. De nombreuses chaînes YouTube et TikTok utilisent désormais des modèles de clonage vocal pour imiter la voix de célébrités, combinés à des images deepfake pour faire croire au public que l'autre personnage est réel.

Plusieurs cas ont été découverts où des personnes ont utilisé la voix de politiciens ou d’artistes célèbres pour faire de fausses déclarations, appelant même à des transferts d’argent vers de faux comptes.

Les inquiétudes concernant l'utilisation abusive d'images et d'identités ont incité de nombreuses plateformes à renforcer la censure. YouTube exige des créateurs qu'ils déclarent s'ils utilisent des voix générées par l'IA ou des images de personnes réelles. TikTok et Instagram ont également mis à niveau leurs algorithmes pour détecter les faux contenus, notamment dans les vidéos à contenu commercial ou politique.

Un autre problème juridique est celui de la propriété : à qui appartient réellement le personnage virtuel ? Est-ce au programmeur, au studio de production, à la plateforme de publication ou à l'IA qui génère le contenu ? C'est une question sans réponse claire, surtout lorsque les idoles virtuelles commencent à signer des contrats publicitaires, à générer des revenus et à influencer le public.

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Tuan Vi

Source : https://tuoitre.vn/youtuber-ao-idol-ao-dang-kiem-tien-that-khi-ai-tro-thanh-nguoi-noi-tieng-20250715102917569.htm