בעוד 10 שנים, מי עדיין יצפה בכדורגל בטלוויזיה?

הדור הבא ניגש לספורט בצורה שונה, בעידן שבו האינטרנט שולט בכיפה והמשתמשים אינם מוגבלים בבחירת התוכן שלהם.

העיתונאי מאט סלייטר מהאתלטיקו מאמין שהאופן שבו אנשים צופים בכדורגל משתנה במהירות. בניגוד לשני הדורות האחרונים, שעדיין הגיעו למשחקי הכדורגל דרך טלוויזיות עם מסך גדול ופרשנויות של ערוצי השידור המרכזיים, דור ה-Z ודור ה-Alfa עוקבים אחר ספורט בצורה שונה לחלוטין.

"אני והילדים שלי עדיין נצפה במשחקים יחד, אבל לא באותה תדירות. הם לרוב יבלו זמן רב בטלפונים שלהם כמו בטלוויזיה. בזמן שאני מקשיב לרוי קין ולפרשנים במחצית, הם שמים אוזניות כדי לצפות במשחק האהוב עליהם ב-KOL", מתאר מאט סלייטר את ההבדל הדורי באופן שבו הם צופים בכדורגל.

בהתייחסו לכך, אמר אדם סילבר, נציב ה-NBA, כי ענפי הספורט האהובים בעולם עוברים בהדרגה לפורמטים בולטים. במקביל, אופן הצפייה בכדורגל בטלוויזיה, כפי שהיה נהוג במשך עשרות שנים, נעלם בהדרגה.

"זה הפך לנורמה עבור דור ה-Z לצפות בטלוויזיה ולהשתמש במסך שני בו זמנית. אבל זה לא אומר שאין להם סבלנות לצפות במשהו בשלמותו. אם זה באמת מעניין, הם יצפו בו", אמר מאט סטאג, לשעבר מנהל הטכנולוגיה הראשי של חברות השידור הגדולות EE ו-BT Sport, על האופן שבו צעירים צופים בספורט.

עומס יתר של תוכן

חברת Two Circles, חברת שיווק ספורט, מאמינה שצריכת תוכן ספורט גדלה במהירות, והיא שולשה את עצמה בשני עשורים (2014-2024). הנתון הספציפי הוא 1,300 מיליארד שעות צפייה, שהופכות ל-4,000 מיליארד שעות תוך 9 שנים. בשנה שעברה, הארגון מדד כ-3,000 מיליארד שעות של תוכן ספורט שנצרכו בפלטפורמות דיגיטליות.

אנשים כבר לא צופים רק בספורט אחד, ותחומי העניין שלהם מתרחבים. ועם זה מגיעה גם הספרייה המתרחבת. Two Circles מעריכה כי 114,000 שנות תוכן הועלו בשנה שעברה, לעומת 15,000 שנים בשנת 2008. חלק ניכר ממנו נוצר על ידי מועדונים וספורטאים, לא על ידי גופי שידור.

ערוצי המדיה החברתית מספקים אמצעים נוספים להפצת תוכן עבור השחקנים עצמם. צילום: @leomessi.

פיטר האטון, ראש שותפויות הספורט במטה בין השנים 2018 ל-2023, מאמין שתפוקת התוכן של הכוכבים חשובה יותר, ושהתרומות שלהם תוביל את הדיון לאחר המשחק, ולא פרשנים מסורתיים.

"אם שחקן מפרסם משהו אחרי משחק חשוב, יש לזה יותר כוח מאשר לתחנת טלוויזיה או למועדון", אמר האטון.

התאם אישית את החוויה

בשידורים מסורתיים, זהו טאבו שפרשן יפגין נטייה מועדפת לקבוצה האהובה עליו, סימן לחוסר מקצועיות. עם זאת, תופעה כזו תהפוך נפוצה יותר.

אמזון פריים הפתיעה את כולם בכך שאפשרה השתקת פרשנים כאשר רכשה את הזכויות ל-EPL בשנת 2019. מוצעות אפשרויות נוספות, כאשר גופי שידור מציעים יותר מאפשרות אחת לצופים שלהם. זה יכול להיות שידור פרשנות, HUD או סטרימר מועדף.

"מעריץ מושבע ירצה שידור עם נתונים צפופים, מפות חום ומדדי xG. אבל קבוצה יותר רגילה עשויה לבחור לעקוב אחר אותם יוטיוברים שהם אוהבים", אומר מאט סטאג.

למשתמשים יש את הזכות לבחור כיצד לספק תוכן כדורגל, מבלי להיות קשורים לגורם השידור. צילום: דולבי.

האטון מסכים. באופן מסורתי, צופים צפו במה שהרשת רצתה שהם יצפו. אבל צעירים מצפים לבחירה.

עם כל הזוהר והמבחר מגיע גם תג המחיר. הצרכן הממוצע פחות צפוי להיות מושפע. גופי שידור ופלטפורמות פונים לקבוצה זו עם מגוון שירותים בחינם. DAZN, עם עושר הנפט שלה, משדרת את כל גביע העולם למועדונים בחינם. הליגה הסעודית המקצוענית גם מציגה רגעים עיקריים ביוטיוב.

אבל צופים משלמים יותר ויותר כדי לקבל את החוויה המלאה, כאשר משתמשים בבריטניה מוציאים רק 174 פאונד בשנה כדי לגשת לתכני BBC.

יחד עם זה מגיע גם הקהל הפיראטי. למרות שהם לא משלמים, הם בסיס לקוחות שחברות יצטרכו להסתגל אליו ולמצוא דרכים לנצל. "גם קהלים לא חוקיים הם אוהדים בעלי ערך. ספורט יצטרך לקבל את מציאות קיומו ולבנות סביבם תוכן שממונע רווחים", אמר האטון.

פורמט המודעות בצורת L הופך פופולרי יותר ויותר. צילום: Ginger Media.

חברות מציבות כעת פרסומות בצורת L סביב שידורים, ותופסות את רוב שטח המסך. התוכן מופץ לקבוצות פיראטיות לניצול מסחרי. חברת Videocities נשכרת כדי להשתמש בבינה מלאכותית כדי לעקוב אחר כל השידורים הפיראטיים. הם עוזרים ל-NBA לספור את גודל הקהל המדויק כדי למכור פרסומות בצורה יעילה יותר.

כמו לשחק משחק

EA, החברה שעומדת מאחורי שלל משחקי ספורט פופולריים, חברה לאחרונה ל-Peacock של NBC כדי לשדר משחק פוטבול בין בולטימור רייבנס לסינסינטי בנגלס. זווית הצילום העיקרית הייתה גבוהה מעל הקוורטרבק, הכיוון בו סביר להניח ששחקני Madden NFL Cast ישתמשו, ולא זווית השידור המסורתית.

באופן דומה, חברת המשחקים הביאה גם משחקי כדורגל רבים ב-MLS ל- EA Sports FC. בתמיכת קרן ההשקעות הציבורית הסעודית, ל-EA יש פוטנציאל להכניס את הליגות האטרקטיביות ביותר למשחק שלה ולאחד את שתי החוויות.

משקפי מציאות רבודה/מציאות מדומה ישנו את חוויית הצפייה בספורט בעתיד. צילום: DAZN.

גם משקפי מציאות מדומה (VR) צפויים לצבור פופולריות. הפתרון נמצא בפיתוח כבר שנים אך טרם הגיע לרמה שקיוו לה אפל או מטא. מצד שני, זו עשויה להיות אחת הדרכים הטובות ביותר לצפות בספורט כאשר הטכנולוגיה תתפתח במלואה.

השירותים מעניקים למשתמשים את החוויה של ישיבה בשורה הראשונה של משחק כדורגל או כדורסל, והם גם מציעים את האפשרות לראות מידע נוסף ללא צורך במסך שני.

למרות השינויים הרבים הצפויים, מומחים עדיין מאמינים שבעשור הקרוב, הפתרונות הנ"ל לא יהפכו לפופולריים. מציאות רבודה או מציאות רבודה לא יוכלו להפחית את כמות התוכן הנצפה בטלוויזיה או בנייד. ההבדל יגיע ממידע ונתונים המותאמים אישית לקהל וממגמת הצפייה בקליפים קצרים אנכית.

"צפייה בספורט בשידור חי היא עדיין חוויה קהילתית מאוד. אם אינך יכול ללכת לאצטדיון, להיות עם חברים או משפחה. אני חושב שבעוד 20 שנה, כשלאף אחד לא תהיה טלוויזיה לינארית, הדבר האחרון שנצפה בו יחד על מסך שטוח, בשידור חי, עדיין יהיה ספורט", אמר סטאג.

מקור: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html