בעיה קשה עבור סון טונג M-TP

פרופסור חבר בוי הואי סון מאמין ששירתו של סון טונג באנגלית מראה על רצון להגיע לקהל מחוץ לווייטנאם, אך חשוב גם לזכור שוייטנאמית היא זהותם של אמנים וייטנאמים.

סון טונג אמר פעם שחלומו הגדול ביותר היה להביא את השפה הוייטנאמית לעולם . הוא שאף שהציבור הבינלאומי יכיר שירים וייטנאמיים, המושרים על ידי אנשים וייטנאמים והופקו על ידי צוות וייטנאמי. אם חלום זה יתגשם, זה יהיה מקור לגאווה גדולה עבורו.

במהלך השנים, סון טונג הוציאה באופן עקבי שילוב של שירים וייטנאמיים ואנגליים. עם זאת, עבור שירים המיועדים לשוק הבינלאומי, הזמר מבצע אותם באנגלית.

שאיפות אמריקאיות

סיפור כניסתו של סון טונג לשוק האמריקאי הוזכר שוב ושוב בראיונות עמו. הזמר אינו מסתיר את שאיפותיו וממשיך בהדרגה את מטרתו בצורה שיטתית, מושקעת היטב, וכנראה המרהיבה ביותר בווי-פופ.

במהלך השנים, הוא הוציא שירים באנגלית כמו "There's No One At All", "Making My Way" , ולאחרונה, " Come My Way ". הוא שיתף פעולה עם צוותי הפקה בינלאומיים וכוכבים כמו מאי דאוויקה, סנופ דוג, מדיסון ביר, מארווי מוזיק, טיגה, ואף צילם קליפים במדבר מוהאבי ובפארק הלאומי ג'ושוע טרי בקליפורניה (ארה"ב).

בקליפ האחרון שלו , "Come My Way", סון טונג מציב במרכז אלמנטים של התרבות הוייטנאמית המסורתית, תוך שהוא עוקב אחר מגמות מוזיקה מודרניות שמתיישרות עם סגנונות בינלאומיים. זהו כיוון מעודד, המראה את נחישותו של הזמר לפרוץ לשוק האמריקאי תוך שמירה על זהותו הלאומית.

סון טונג הוציאה זה עתה את השיר "Come My Way" עם מילים באנגלית. צילום: FBNV.

עם זאת, שירתו העקבית באנגלית ושיתופי הפעולה שלו עם אמנים בינלאומיים מעלים את השאלה האם הזמר סוטה בהדרגה ממטרתו המקורית "להביא את השפה הוייטנאמית לעולם".

במציאות, הדילמה האם לשיר באנגלית כדי להגיע לקהל בינלאומי בקלות ובמהירות, או לשיר בשפת האם כדי לשמר את הזהות, נותרה אתגר לא רק עבור סון טונג ווי-פופ, אלא גם עבור שווקים גדולים כמו קיי-פופ.

אמנים קוריאנים שזכו לתהילה בשווקי המוזיקה האירופיים והאמריקאים, כמו BTS, TWICE ו-BlackPink, הוציאו כולם שירים באנגלית. באופן דומה, גם השיר האחרון של Le Sserafim מבוצע כולו באנגלית.

וזה גרם לעתים קרובות לפילוגים בקרב אנשי מקצוע והתקשורת הדרום קוריאנית.

לא מזמן, כאשר BlackPink הוציאו את המיני-אלבום החדש שלהם, שכל השירים באנגלית, סוכנות הידיעות AP ציינה כי חלק מהצופים חשו שהאלמנט הקוריאני, הזהות הייחודית של הקיי-פופ, דוהה בהדרגה במוצרי הלהקה. לעומת זאת, עיתון ה"האנקיונג" טען כי ככל שאיידולי הקיי-פופ הרחיבו את פעילותם לשווקים גלובליים כמו ארה"ב ואירופה בשנים האחרונות, אימוץ סגנון מוזיקלי חדש ושירה באנגלית כדי לפנות לקהל זר נחשב בלתי נמנע.

במקום זאת, כוכבי קיי-פופ מדגישים יותר ויותר מסורת באמצעות אלמנטים חזותיים במקום מילים. הסיבה לכך היא שמילים יוצרות מחסום שפה, בעוד שאנגלית נגישה יותר לקהל בינלאומי. על ידי כיבוד המסורת באמצעות חזותיים, אלילי קיי-פופ מעוררים גאווה בקרב מעריצים מקומיים והופכים את התרבות המסורתית ל"טרנדית" יותר עבור מעריצים בינלאומיים, כותב האנקיונג .

בקליפ של BlackPink לשיר "GO ", מופיעים מוטיבים מסורתיים לכל אורכו. כובעי הספורטאים בסרטון הווידאו כוללים פרטים דקורטיביים מסורתיים רבים. דמויות קוריאניות מופיעות גם בכמה סצנות.

האלבומים המוזיקליים האחרונים של BlackPink מכוונים כולם לקהל עולמי. צילום: YG Entertainment.

הזדמנויות ואתגרים

שירה באנגלית והדגשת ערכים מסורתיים באמצעות ויזואליה היא גם מה שעשה סון טונג באלבומו הווידאו שיצא לאחרונה, "Come My Way ". עם זאת, במציאות, הוויזואליה והמילים במוצר זה אינם באמת מחוברים או קשורים זה לזה.

יתר על כן, קיי-פופ שונה מסון טונג בכך שהם זכו בתחילה להכרה בינלאומית עם שירים קוריאניים לפני שעברו בהדרגה לשירים באנגלית.

בנוגע לשאלה האם לשיר באנגלית או להשתמש בווייטנאמית כדי לשמר זהות תרבותית, פרופסור חבר בוי הואי סון, חבר קבוע בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית, קבע כי אין לגשת לסוגיה בצורה מוחלטת. השוק הבינלאומי הוא עצום, ולאמנים יש דרכים מגוונות להגיע לעולם. לאנגלית יש יתרונות ברורים מבחינת נגישות, במיוחד לשווקי מוזיקה גדולים, פלטפורמות דיגיטליות גלובליות והזדמנויות לשיתוף פעולה בינלאומי.

הביצוע של סון טונג M-TP לשיר "Come My Way" באנגלית מראה גם את רצונו להגיע לקהל רחב יותר מחוץ לווייטנאם.

הוא הוסיף: "אבל וייטנאמית היא הזהות, הנשמה, הדבר שיוצר את 'טביעת האצבע' התרבותית של אמנים וייטנאמים. הצלחתו של קיי-פופ אינה נובעת מכך שהם נטשו את הקוריאנית כדי לשיר כולה באנגלית. ג'יי-פופ, מוזיקה לטינית, אפרוביט וז'אנרים מקומיים רבים אחרים מראים גם שקהל בינלאומי פתוח יותר ויותר לשפות אחרות, כל עוד המוזיקה טובה, הוויזואליה חזקה, הסיפור מרתק ואסטרטגיית הקידום מקצועית."

לכן, לדעתי, אמנים וייטנאמים יכולים להיות גמישים. הם יכולים להפיק שירים באנגלית כדי לפתוח שווקים. הם יכולים להפיק שירים וייטנאמיים כדי לשמור על 'זהותם'. הם יכולים לשלב את שתי השפות או להשתמש באנגלית במילים, אך לשמור על המהות הוייטנאמית בדימויים, במנגינה, בסיפור ובסמלים התרבותיים. מה שחשוב הוא לא רק השפה, אלא הזהות היצירתית ואיכות המוצר.

הוא טען ששירה באנגלית יכולה להפוך שיר לנגיש יותר לקהל בינלאומי. אבל שירה באנגלית לא הופכת שיר באופן אוטומטי לבינלאומי, וגם שירה בווייטנאמית לא מעניקה לו באופן אוטומטי זהות ייחודית. בינלאומיות אינה רק עניין של שפה. זהות היא גם לא רק עניין של דיבור.

הזהות טמונה באופן שבו האמן מספר את הסיפור, באופן שבו הוא משתמש בחומרים תרבותיים, בונה דימויים, יוצר רגשות וגורם למאזין להבין: זהו מוצר מוייטנאם, הנושא את נשמתה של וייטנאם, אך מודרני מספיק כדי לנהל דיאלוג עם העולם.

"אני מאמין שהדרך הטובה ביותר היא אינטגרציה ללא התבוללות. כאשר אמנים מרחיבים את השוק, הם יכולים להשתמש באנגלית כגשר. אבל על הגשר הזה, עליהם עדיין לשאת את המורשת הווייטנאמית שלהם: צלילים, דימויים, סמלים, סיפורים ורוח וייטנאמית. לעומת זאת, כאשר אמנים שרים בווייטנאמית, עליהם גם לייצר בסטנדרטים בינלאומיים, החל ממוזיקה וויזואליה ועד זכויות יוצרים, מדיה וביצוע", הוא הביע.

יציאה אל העולם אינה עניין של בחירה בין אנגלית לוייטנאמית, אלא של בחירה כיצד ניתן לשמוע, לראות, להרגיש ולזכור את התרבות הוייטנאמית. אם אנגלית עוזרת לפתוח דלתות, הרי שזוהי הזהות הוייטנאמית שנותנת לנו סיבה להיכנס ולהישאר בזיכרון של הציבור הבינלאומי.

מקור: https://znews.vn/bai-toan-kho-cho-son-tung-m-tp-post1656054.html