זהות וייטנאמית בפרסום יצירתי

(לקואוק) - עם ההישגים בשנת 2023, פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי ואן שואן 2024 ממשיכים את התמצית ומפיצים השראה וייטנאמית מסיפורים יצירתיים על המדינה ועל מעלותיו הבוהקות של העם הווייטנאמי, עשיר בזהות, באדיבות ובאירוח.

פרס יוקרתי זה של משרד התרבות, הספורט והתיירות לא רק מכבד ומכיר בתרומות יוצאות הדופן של מפרסמים וכישרונות יצירתיים; אלא גם מביא גאווה לדור דינמי וחדשני של צעירים וייטנאמים הרואים ביצירתיות יומיומית דבר מובן מאליו כדי לשפר את החיים.

באמצעות הפרס, מוכח שוב כי בעידן הגלובליזציה, פרסום אינו רק כלי לקידום מכירות, אלא גם אמצעי להעברת תרבות וזהות לאומית. כך תעשיית הפרסום הווייטנאמית צומחת בחוזקה עם רעיונות יצירתיים בעלי אופי וייטנאמי עמוק, המביאים משיכה רבה לא רק מקומית אלא גם בשוק הבינלאומי.

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 1.

שם, אנו רואים יוצרים אשר רודפים ללא לאות אחר תשוקתם יומם ולילה, משתמשים בידע שלהם כדי להפיץ ערכים וייטנאמיים רבים ומהותיים, ופותחים דרך חדשה לדורם להביא את המורשת והערכים הרוחניים של העם הווייטנאמי לעולם .

בשנת 2024, בהמשך לרעיון של הפצת השראה לעם הווייטנאמי, פרסי ואן שואן ימשיכו לספר סיפורים יפים על תמצית המורשת והזהות התרבותית הווייטנאמית, על יצירתיות, אישיות ותכונות מבריקות שכל אדם וייטנאמי נושא בתוכו תמיד, מתוך יותר מ-1,200 סיפורים יפים, חיוביים ומרגשים שנשלחו.

יתר על כן, בנוסף לתפקידו בעידוד יצירתיות בהקשר של פרסום בינלאומי הנוטה להומוגניזציה של תדמית, אירוע זה מהווה גשר לשימור, הפצה ושחזור של הרוח הוייטנאמית בצורה ייחודית. עם יותר מ-1,200 מועמדים ממותגים ברחבי הארץ, ואן שואן 2024 הוא עדות חזקה לחיוניות היצירתית הבלתי פוסקת של תעשיית הפרסום בווייטנאם, ותורם להעלאת מעמדו של הפרס הלאומי בתחום הפרסום הוייטנאמי.

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 2.

איכות מוצרי הפרסום המתחרים בשנת 2024 תמיד חדורה בזהות וייטנאמית, מלאה ביצירתיות, מביאה מרחב אמנותי ייחודי, עם סיפורים רגשיים ותמונות אייקוניות. בין אם בתוכניות טלוויזיה, פרסומות במדיה חברתית או קמפיינים משולבים, קמפיינים פרסומיים רבים מדגישים את חיי המשפחה הווייטנאמיים, נופי טבע מוכרים ונופי כפר, המסופרים בצורות מודרניות כמו אפקטים תלת-ממדיים, טכנולוגיית מציאות מדומה (VR), גרפיקה בתנועה, המסייעת לקהל לא רק להרגיש אלא גם לתקשר עם המוצר.

זוהי לא רק הופעה יצירתית, אלא גם דרך להעביר גאווה לאומית. זהו השילוב המושלם של מסורת ומודרניות שיוצר זהות ייחודית לפרסום וייטנאמי.

בפרט, נראה את רוח הזהות הוייטנאמית באה לידי ביטוי בבירור בכל מוצר/קמפיין פרסומי. החל מתדמית של כפרים כפריים, שדות אורז פואטיים ועד למנהגים המסורתיים של טט, כולם יוצרים תמונה כוללת מושכת.

לא רק הנוף, גם העם הווייטנאמי הוא חלק חשוב מ"נשמה הווייטנאמית". זוהי דמותה של אם חרוצה, ילדה עדינה באאו דאי, או רגעים של איחוד משפחות באביב. פרסום כבר אינו רק מכירת מוצרים, אלא הפך לדרך לספר את סיפור הזהות והתרבות של המדינה.

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 3.

אלה יכולים להיות קמפיינים של טט וייטנאמי דרך נקודות מבט יצירתיות רבות שמטרתן לא רק לכבוש את השוק, אלא גם לעורר רגשות ולשחזר את הערכים המסורתיים הטובים של העם הווייטנאמי, הזדמנות למותגים לנצל אלמנטים תרבותיים כדי לספר סיפורים משמעותיים.

אם "Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien" של Acecook Vietnam עם תמונות מרגשות של איחוד משפחות סביב שולחן ארוחת הערב ויישום טכנולוגיית בינה מלאכותית להתאמה אישית של תמונות יצרו באזז גדול, תוך הדגשת ערכי המשפחה באמצעות המסר "ארוחות הן גשר של אהבה"; "Bien Hoa Street - Sweet Tet" מביא צבעי טט תוססים באמצעות מוזיקה צעירה של הזמר Phuong My Chi וקבוצת DTAP, ויוצר תנועת אינטראקציה יצירתית בקהילה המקוונת.

בירת סייגון - "Welcoming the Dragon Tet" מכבדת את דמותו של הדרקון - סמל לשגשוג ועושר המתואר על אריזת המוצר ופותח באמצעות משחק המציאות הרבודה "Dragon Gem" עם שילוב הרמוני של מסורת ומודרניות, המסייע לקמפיין להשאיר רושם חזק; MOMO - "Lac Xi Universe" מביא את חג הטט המסורתי לרמה חדשה עם המשחק האינטראקטיבי "Lac Xi" בהשראת האגדה על הקרפיון שהופך לדרקון, הקמפיין מייצג את רוח ההתגברות על הקשיים וההתקוממות של העם הווייטנאמי.

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 4.

זה יכול להיות סיפור שמקדם את המטבח הוייטנאמי - ערכים משולחן האוכל לעולם הם גאוות התרבות הוייטנאמית, וגם מקור השראה נהדר לתעשיית הפרסום. קמפיינים קולינריים לא רק מציגים מנות, אלא גם מעוררים השראה במקור ובגאווה הלאומית.

הקמפיין להביא את הפו לעולם עם דימוי של 3 יקומי פו - זמן, מרחב ותרבות, VIFON לא רק מקדם מנה, אלא גם מספר את סיפור הגאווה הלאומית באמצעות תמונות יצירתיות ותוכניות טלוויזיה, המשלבות בהרמוניה מסורת ובינלאומיות דרך "VIFON - יקום הפו הווייטנאמי".

"צ'ה קה האנג סון - הטעם של האנוי הישנה" משחזר את מנת הצ'ה קה של האנוי לאורך ארבע מאות שנים של היסטוריה, קמפיין המפגין כבוד למורשת התרבותית. טכנולוגיית צילום מודרנית והשתתפותו של האמן המכובד צ'יו שואן שחזרו את העבר וההווה בצורה עדינה, תוך הדגשת האחריות לשמר את הזהות התרבותית הוייטנאמית.

ויש עוד ועוד ועוד תמצית הזהות הוייטנאמית באמצעות מוצרי פרסום יצירתיים בטקס פרסי ואן שואן 2024 - שם מוגדרת "הנשמה הוייטנאמית", המותג לא רק עוצר בקידום מוצרים, אלא גם מפיץ גאווה לאומית.

Bản sắc Việt trong quảng cáo sáng tạo - Ảnh 5.

מתוך אמונה שעם הערכים הווייטנאמיים במוצרי/קמפיינים פרסומיים בשנת 2024, פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי ואן שואן יהוו מסע בר-קיימא לפיתוח תעשיית הפרסום הווייטנאמית, ימשיכו לאשר את מעמד המותג כפרס הלאומי המוביל בתחום הפרסום היצירתי הווייטנאמי ויהוו "דחיפה" מרשימה לזהות ולאומץ של הפרסום הווייטנאמי לפרוץ, להאיץ ולהמריא בגאווה ולהגיע רחוק, ראוי לסטנדרטים בינלאומיים כמצופה.

פרסי ואן שואן 2024 אינם רק אירוע תקשורתי שמטרתו להעלות את המודעות החברתית לפעילויות פרסום, אלא גם נושא מסר חיובי, אחריות כלפי הקהילה, מעודד ומקדם פרסום כנה, יצירתי ואמנותי, משפר מותגים, מוצרים, סחורות ושירותים, ותורם באופן פעיל לפיתוח הכלכלי, התרבותי והחברתי של המדינה בתקופה החדשה.

[מודעה_2]
מקור: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm