עיתונות מקומית משתנה בעידן הדיגיטלי והלקחים שנלמדו

(CLO) המהפכה הדיגיטלית "הגדירה מחדש" את העיתונות המקומית. בין אתגרים להזדמנויות, חדרי חדשות חייבים "לעבור טרנספורמציה" כדי לשרוד ולהתפתח.

טרנספורמציה דיגיטלית סייעה לפתור בעיות מרכזיות

חדשנות אינה רק טקטיקת הישרדות; היא הבסיס להצלחה של ארגוני חדשות מקומיים. על ידי אימוץ טכנולוגיות מתקדמות, חלוצות בגישות חדשות למעורבות קהל וגיוון התוכן שהם מציעים, עיתונים מקומיים יכולים ליצור עיתונות ייחודית ומרתקת שתהדהד בקרב קהלים תובעניים יותר ויותר.

שנת 2024 הייתה עדה לשינוי יוצא דופן בעיתון האי דונג , תוך הדגשת התפקיד החשוב של חדשנות בפיתוח התקשורת המקומית. העיתון שם עדיפות אסטרטגית לפיתוח עיתונות מולטימדיה רב-פלטפורמתית, והשיג אבני דרך מרשימות בחזיתות רבות.

עיתון האי דונג עשה צעדים גדולים בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית.

לדברי מר נגוין קוי טרונג - העורך הראשי של עיתון האי דונג, עיתון האי דונג האלקטרוני נמצא באופן רציף בין 6 עיתוני המפלגה המקומיים המובילים עם מספר המבקרים הגבוה ביותר, ומתגאה בקהל קוראים חודשי ממוצע של כ-2 מיליון איש. בספטמבר 2024, עיתון זה הגיע לשיאים חדשים, ודורג במקום השלישי הארצי מבין עיתוני המפלגה המחוזיים והעירוניים עם יותר מ-2.4 מיליון ביקורים.

גם פלטפורמות המדיה החברתית הוכיחו את עצמן כבעלי ברית מועילים. עמוד הפייסבוק של העיתון משך אליו יותר מ-167,000 עוקבים, ובכך ביסס את מעמדו כעיתון מפלגתי מקומי מוביל עם האות הכחול הנחשק.

ערוץ היוטיוב המחודש משך אליו 3,000 מנויים והחל לייצר הכנסות. הנוכחות המחודשת בטיקטוק משכה 317,000 עוקבים, ותופסת את המקום השלישי מבין ערוצי הטיקטוק של עיתוני המפלגה המקומיים. פלטפורמת Zalo נותרה ערוץ אמין להפצת חדשות יומיות.

מר נגוין קוי טרונג אמר שברגע שהעיתון המקוון ישתפר, העיתון יקדם חדשנות בעיתון המודפס. קישור בין פרסומים כדי לתמוך בפיתוח של זה. חיזוק מיוחד של המדור הפוליטי, בכל גיליון, בכל יום יהיו מאמרים פוליטיים בענייני היום ובמגזינים "הרהורים/פרספקטיבות", בית קפה בסופי שבוע... ידונו בנושאים אקטואליים המתרחשים באופן מקומי, מקומי ולמרבה הפלא יש קוראים רבים בגלל הקרבה, העוסקים בנושאים שמעסיקים את הציבור.

הוא הדגיש כי הטרנספורמציה הדיגיטלית סייעה לפתור את הבעיות המרכזיות של העיתון. כלומר, הבאת קול ועדת המפלגה והממשלה להמונים ואפשרות לאנשים לדבר בעיתון ועדת המפלגה המחוזי, כך שהוועד הפועל של ועדת המפלגה המחוזי ומנהיגי המחוז ידעו מה אנשים חושבים וצריכים. הטרנספורמציה הדיגיטלית סייעה לפתור את הבעיה המרכזית של הבאת העיתון למספר רב של קוראים. ככל שיותר אנשים ייגשו לעיתון, כך הקולות הללו יתפשטו יותר, כך הם יתמזגו יותר ויתרמו יותר ליצירת קונצנזוס בחברה.

"גישנו אסטרטגיה ספציפית ומיד יישמנו מספר משימות. עיתון האי דונג שינה את אופן ההעברת המידע, תוך שימת לב להבנת צרכי הקוראים כדי להנחות כתבים בפיתוח מידע שיענה על צרכים אלה. בין הקוראים כאן נמנים מנהיגי המחוז, קאדרים, חברי מפלגה וההמונים. כלים דיגיטליים עזרו לנו לעשות זאת", אמר העורך הראשי של עיתון האי דונג.

ארגון מחדש של משרד העורכים

לדברי מר נגוין טיין וו - העורך הראשי של עיתון בק נין , כדי לעמוד בשינוי הדיגיטלי, מערכת העיתון צריכה לבנות צוות של צוות IT מיוחד וחזק. עיתונאי חייב להיות מומחה עיתונאות, להבין טכנולוגיה ולשלוט במיומנויות של עיתונאי מודרני.

"במציאות, כתבי עיתונות מקומית, במיוחד כתבים מבוגרים שהיו רגילים לכתוב במשך שנים רבות, נאלצים כעת ללמוד מיומנויות אחרות כמו שימוש מיומן במחשבים, צילום, הקלטה וצילום, עיצוב גרפי, עריכת סרטים... זהו מכשול עצום עבורם. במשך זמן רב הם היו רגילים לטיפול "מסודר", סגנון כתיבה "נוסחתי" משהו, כעת עליהם לשנות את סגנון העבודה שלהם, ללמוד מיומנויות מולטימדיה, ולכן הם חשים מהוססים ", שיתף מר נגוין טיין וו.

הכשרה ופיתוח צוות וארגון מחדש של חדר החדשות הם פתרונות ברי קיימא.

במקביל, העורך הראשי של עיתון בק נין ציין כי עבודה בעידן המולטימדיה דורשת מעיתונאי להיות רב-משימתי, לא רק לכתוב לעיתונים מודפסים אלא גם לעיתונים מקוונים, רדיו וטלוויזיה. עיתונאים צריכים להיות מקצועיים בעיבוד מידע עבור ערוצי מדיה.

הוא הדגיש שכדי להסתגל לסביבת התקשורת החדשה, עיתונאים "רב-כישוריים", בנוסף לשליטה בטכנולוגיות עיתונאיות מסורתיות, חייבים לגשת במהירות לאמצעים טכניים מודרניים, ובכך להגדיל את היכולת ליצור עבודות עיתונאיות רב-צורניות, המושכות מגוון קוראים וצופים.

נגוין קוי טרונג, עורך עיתון האי דונג, שיתף את ניסיונו של משרד המערכת ואמר כי העיתון התמקד בשיפור יכולות הצוות. אורגנו קורסי הכשרה רבים בהשתתפות מרצים ומומחים מובילים. כמו כן, מודגשים טיולי לימוד מעיתונים אחרים. העיתון מקדם גם את רוח הלימוד העצמי וההכשרה העצמית של כל אדם, תוך קביעת יעדים ספציפיים וכולל משימות פורצות דרך לקידום פיתוח הצוות.

מאז 2023, עיתון האי דונג מביא טכנאים לחדר הכתבים. הוא אמר שזו תוצאה של תהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית, המסייע לייעל את מחלקת המזכירות המערכת ובמקביל לתמוך בכתבים בהפקת עבודות מולטימדיה, גרפיקה ופודקאסטים במהירות ובאיכות. התמיכה בטכנאים גם עוזרת לכתבים להתמקד יותר בהפקת תוכן, להגיע לשטח ולהתגבר על המחסור בכתבים.

"במקביל, העיתון מיישם מנגנון לסבב כתבים, עורכים וראשי מחלקות כדי ליצור סביבת עבודה דינמית, למנוע אינרציה ולמנוע שליליות. סבב הוא גם סוג של הכשרה תוך כדי עבודה, המסייעת לצוות לקבל הזדמנות להתנסות ולהתפתח בתחומים רבים ושונים", הדגיש העורך הראשי של עיתון האי דונג.

הואנג אן

מקור: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-va-nhung-bai-hoc-kinh-nghiem-post332911.html