התמונה הכלכלית הקודרת של העיתונות והצורך לגוון את מקורות ההכנסה

האיום של ענקיות הטכנולוגיה

בסדנה "כלכלת העיתונות והתקשורת של וייטנאם בהקשר של פיתוח כלכלי דיגיטלי", מר לה קוק מין - חבר הוועד המרכזי של המפלגה, עורך ראשי של עיתון נהאן דאן, סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית ויו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם , תיאר את התמונה הנוכחית של כלכלת העיתונות והתקשורת בעולם.

לדברי מר לה קוק מין, שוק הפרסום העולמי צפוי לגדול ב-5.8% בשנת 2024, אך עבור עיתונים, הוא אף יקטן. באופן ספציפי, בתקופה 2019-2024, הכנסות הפרסום הדיגיטלי גדלו באופן לא משמעותי מ-10.6 מיליארד דולר - 11.9 מיליארד דולר, בעוד שההכנסות מעיתונים מודפסים ירדו מ-35.1 מיליארד דולר לצפי של יותר מ-21 מיליארד דולר בשנת 2024. הכנסות העיתונים המודפסים ירדו מ-50.3 מיליארד דולר לצפי של פחות מ-40 מיליארד דולר בשנת 2024.

סוכנויות עיתונות רבות בעולם חוו עלייה של 5.3 מיליארד - 8.4 מיליארד דולר בהכנסות מעמלות וממקורות הכנסה אחרים מעיתונים אלקטרוניים - עלייה גדולה יחסית אך לא מספיקה כדי לפצות על אובדן העיתונים המודפסים.

בנוסף להכנסות מפרסום והכנסות מקהל הקוראים, סוכנויות עיתונות מתעניינות בצורות נוספות כגון ארגון אירועים, משיכת חסויות, שיתוף פעולה עם רשתות חברתיות וכן פלטפורמות טכנולוגיות-בינה מלאכותית...

מר לה קוק מין העיר: "חיפוש הכנסה מקוראים הוא 'מקור הכנסה בטוח'. (צילום: סון האי)

מר לה קוק מין אמר כי בתקופה הקרובה, התחזית היא שסוכנויות העיתונות ישימו לב למציאת הכנסות מקוראים - דבר שהופך לחשוב ובטוח יותר ויותר. בינתיים, פרסום עדיין מהווה מקור הכנסה חשוב, עם צורות רבות של פרסום כמו דפוס, פרסום אוטומטי, פרסום וידאו ... אך בעיה זו נתקלת בקשיים עקב הצמיחה הטכנולוגית של הגדולים.

"גוגל ופייסבוק 'אוכלות' כ-70% מהכנסות הפרסום. חיפוש בעידן הבינה המלאכותית יוצר אתגר גדול, בהתאם לכך, שיעור הביקורים מפלטפורמות חיפוש מהווה 50% מהביקורים בסוכנויות עיתונות, אך תאגידים גדולים כמו מיקרוסופט וגוגל בודקים את מה שנקרא חוויית חיפוש יצירתית המספקת תוכן מידע למחפשים במקום קישורים לאתרי חדשות. פריצת הדרך בבינה המלאכותית תגרום לקשיים רבים לסוכנויות עיתונות", העיר מר מין.

אפילו גוגל בדקה בפברואר האחרון הסרת חדשות מתוצאות החיפוש - ויצרה איום עצום שמנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית יהיו אסון שיהרוס את הגישה לסוכנויות ידיעות - לא רק מנועי חיפוש אלא גם עוזרי בינה מלאכותית וירטואליים עונים על שאלות על ידי לקיחת תוכן מהעיתונות אך אינם רואים את שמות סוכנויות הידיעות בתוצאות אלו.

גביית אגרה היא הנתיב שאליו צועדות סוכנויות רבות.

חומות תשלום הן נושא שנדון זמן רב בתקשורת. העיתונות העולמית ניסתה זאת פעמים רבות ועשתה טעויות רבות לפני שהשיגה את התוצאות שהגיעו להן כעת. הניו יורק טיימס דחף אותו למעלה, אחר כך למטה, ואז דחף אותו שוב למעלה. הוושינגטון פוסט החליט להתחרות בכך שלא גובה תשלום, ואז גביית תשלום. וכמעט כל סוכנויות העיתונות הגדולות בעולם גובות כיום תשלום.

כמעט כל סוכנויות הידיעות הגדולות בעולם כיום גובות תשלום.

לדברי מר לה קוק מין, ישנן דרכים רבות לבנות חומות תשלום כגון חומות תשלום קשות - השיטה של ​​הפייננשל טיימס והוול סטריט ג'ורנל, המשתמשים צריכים לשלם כדי לגשת לתוכן מקוון, חומות תשלום מדודות - הניו יורק טיימס מאפשר לקוראים לקרוא מספר מאמרים בחינם, ואז דורש גישה ארוכת טווח...

" גביית עמלות היא עדיין הסיפור שסוכנויות העיתונות העולמיות שואפות אליו, משום שכתבה ממוצעת בצורת דו"ח בניו יורק טיימס עולה כ-50,000 עד 150,000 דולר, ומכירת מודעות אינה יכולה להחזיר סכום כסף זה", אמר מר מין.

עם זאת, העורך הראשי של עיתון נהאן דן מאמין שהצלחת הניו יורק טיימס חסרת תקדים, קשה מאוד ליצור אותו, הם יוצרים מוצר ייחודי ובלתי ניתן לחיקוי - הגורמים המניעים מנויים ארוכי טווח הם תוכן איכותי ומותגי עיתונות בעלי מוניטין. עם יותר מ-9 מיליון מנויים ארוכי טווח, נשיאת ומנכ"לית הניו יורק טיימס, מרדית קופיט לוין, אומרת שהצלחתם טמונה באספקת התוכן הטוב ביותר האפשרי.

ה"אקונומיסט" הכריז על הרווח הטוב ביותר שלו מאז 2016 הודות ל-1.2 מיליון מנויים והכנסות ממנויים המהוות יותר מ-60% מסך ההכנסות.

מגמות חדשות לייצור הכנסות צצות

מר לה קוק מין הזכיר את המגמה שסוכנויות העיתונות העולמיות רואות בה הצלחות מסוימות, והיא לפעול כנציגי תקשורת - משום שעיתונאים הם המיומנים ביותר בכישורי סיפור סיפורים. "ניצול מיומנות זו כדי להחליף סוכנויות בהפקת תוכן פרסומי עבור מותגים הוא דרך עבור סוכנויות עיתונות להשיג הכנסות רבות יותר הודות למומחיות שלהן בסיפור סיפורים", אמר מר מין.

העורך הראשי של עיתון Nhan Dan ציין כי Vox Creative - אולפן הפקת תוכן עטור פרסים - הפך למקום מקיף להפקת תוכן עבור מפרסמים. T Brand של הניו יורק טיימס מפיק תוכניות ותוכן חשובים עבור לקוחות גדולים כמו Cartier, Google... סטודיו Create של CNN מתמחה בסיפור סיפורים אנושיים, תוך שימוש במורשת ההפקה יוצאת הדופן של CNN כדי לספק פתרונות מרובי פלטפורמות כדי לעמוד ביעדי המותג.

בווייטנאם, עיתון Nhan Dan גם הקים דף ידע ייעודי עם תכנים פרסומיים רבים, וזוהי דרך לייצר הכנסות משמעותיות.

בהקשר הנוכחי, יחידות העיתונות והתקשורת צריכות למצוא דרכים לגוון את מקורות ההכנסה שלהן.

ארגון אירועים אינו סיפור חדש, ישנן סוכנויות רבות המארגנות אירועים המביאים 20% מהכנסותיהן. לדברי מר לה קוק מין, ישנן דרכים רבות לעשות זאת, לדוגמה, בווייטנאם, לעיתון דאו טו יש ניסיון רב בארגון הרצאות בתשלום לחברים או אירועים עם מספר רב של אנשים.

לאחרונה, עיתון Nhan Dan ארגן גם אירועים עם הכנסות למטרות צדקה כמו התוכנית "Kenny G Live in Vietnam" שיצרה רעש גדול, או טקסי פרסים, הענקת מתנות לעובדים, ותוכנית פוליטית ותרבותית שנערכה לאחרונה בטאי נין ומשכה למעלה מ-70,000 צופים.

מסחר אלקטרוני הוא הדרך שבה העולם מתקדם, ורישוי הוא משהו שכלי תקשורת רבים מנסים בו, עם הצלחה מסוימת. הניו יורק טיימס אף השקיע 30 מיליון דולר ברכישת אתר ביקורות המוצרים Wirecutter.

לדברי מר לה קוק מין, מתן שירותי טכנולוגיית מידע הוא גם כיוון שמביא תוצאות רבות. סוכנויות עיתונות גדולות כמו הוושינגטון פוסט פיתחו מוצרי טכנולוגיה משלהן בצורה מרהיבה, ובנו 17 מודולים משולבים. מערכת Arc לבדה תומכת ביותר מ-400 אתרים עם כ-10 מיליארד צפיות בחודש. העמלה נעה בין 10,000 ל-150,000 דולר לחודש.

"עיתון Nhan Dan מכר את מערכת הטכנולוגיה שלו לסוכנויות עיתונות לאוס. לפני 14 שנים, בשנת 2010, עיתון Vienamplus האלקטרוני מכר את מערכת הטכנולוגיה הניידת שלו לחברת הנפט והגז של וייטנאם תמורת סכום כסף לא קטן" , אמר מר לה קוק מין.

הפיכת סוכנויות תקשורת לארגוני מחקר היא גם כיוון חדש ומבטיח. סוכנויות תקשורת השקיעו בצוות של צוות מנוסה ומיומן לבניית נושאים ייעודיים, ויכולות לנצל את הצוות המוכשר הזה כדי ליצור דוחות איכותיים לכל תחום או עבור הממשלה.

"בשנת 2019, FT השיקה את חברת הייעוץ FT Strategies, תוך שימוש ביכולות הפנימיות ובמומחיות שלה מהטרנספורמציה המוצלחת שלה כדי לסייע לעסקי מדיה ולעסקים הקשורים למדיה", נתן מין דוגמה.

לדברי יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם, קמעונאות הפכה כעת לסיפור של עיתונות: הניו יורקר הושק בנובמבר 2020 כדי לספק לקוראים בגדים, כלי בית ומוצרים אחרים לכבוד המגזין, ההיסטוריה שלו וההומור שלו.

GQ - מגזין הגברים המפורסם השיק את Best Stuff Box, קופסת מוצרים רבעונית של בגדים, מוצרי טיפוח אישי ופריטי סטיילינג, וההכנסות ממודל מנוי ארוך טווח זה גדלו ב-150% בשנתיים שלאחר מכן.

בנוסף, מר לה קוק מין הדגיש גם את הצורך למצוא נישה בשוק - מציאתה תביא למציאת מודל עסקי, תפסיק ללכת אחר הצורה הקלאסית. הגדרת קהל היעד תהיה ברורה כדי שיוכלו לפתח מודלים כלכליים של עיתונות עם שולי רווח גבוהים, משתמשים נאמנים או קשרים ישירים עם מפרסמים ספציפיים מבלי להיות תלויים בפלטפורמות טכנולוגיה.

הואה ג'יאנג

מקור: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html