אפליקציות קניות מושכות משתמשים בזכות בינה מלאכותית.

ב-18 באוגוסט, פרסמה Adjust את דוח שוק אפליקציות הקניות לשנת 2025, שהדגיש שינוי אסטרטגי באופן שבו מותגים באזור אסיה- פסיפיק (APAC) ובעולם ניגשים לרכישת משתמשים (UA).

למרות שבמחצית הראשונה של 2025, מספר התקנות אפליקציות המסחר האלקטרוני ירד ב-14% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, מספר הסשנים גדל ב-2%. לפיכך, בעוד שהאפליקציה משכה פחות משתמשים חדשים, היא הצליחה לחזק את האינטראקציה של משתמשים קיימים.

נתון זה אושר עוד יותר על ידי העלייה של 29% בהפצה מחדש העולמית של יישומי מסחר אלקטרוני במחצית הראשונה של 2025 בהשוואה ל-2023. ברור שמותגים משקיעים יותר ויותר באסטרטגיות לחיבור מחדש עם משתמשים קיימים, ולא מתמקדים עוד אך ורק במשיכת משתמשים חדשים.

במחצית הראשונה של 2025, כל אפליקציית קניות שיתפה פעולה עם בממוצע 7 שותפי פרסום.

הדו"ח של Adjust מדגיש שינויים אזוריים משמעותיים במגמות הצמיחה של מסחר אלקטרוני במובייל. בעוד ששווקים בוגרים כמו אירופה, צפון אמריקה ומזרח התיכון וצפון אפריקה חוו צמיחה איטית יותר עקב רוויה בשוק ושינוי בהתנהגות הצרכנים, אזור אסיה- פסיפיק (APAC) הוביל את הדרך עם עלייה של 13% בהתקנות ועלייה של 2% בסשנים משנה לשנה.

"באופן גלובלי, ובמיוחד באזור אסיה-פסיפיק, אנו עדים לצמיחה לא רק בקנה מידה אלא גם בבשלות שוק המסחר האלקטרוני הנייד", אמרה אפריל טייסון, סגנית נשיא INSEAU ב-Adjust.

משנת 2024 ועד המחצית הראשונה של 2025, אפליקציות קניות היוו למעלה מ-75% מסך ההתקנות בתעשיית המסחר האלקטרוני העולמית, אך תרמו רק 36% מסך הסשנים – דבר המצביע על כך שחלק גדול מהמשתמשים לא שמרו על מעורבות לאחר ההתקנה. לעומת זאת, אפליקציות מרקטפלייס – למרות שהיוו רק 20% מההתקנות – יצרו עד 60% מהסשנים, דבר המשקף יכולות שימור משתמשים מעולות וחידוש מעורבות.

משך הסשן הממוצע עבור יישומי מסחר אלקטרוני גם הוא במגמת ירידה, וירד ל-9.89 דקות בלבד במחצית הראשונה של 2025, בהשוואה ל-10.23 דקות בשנת 2024. יישומי Marketplace, לעומת זאת, ממשיכים להוביל עם משך הסשן הממוצע הגבוה ביותר, המגיע ל-10.69 דקות.

לפי נתוני הרבעון הראשון של 2025, העלות העולמית להתקנה (CPI) עבור אפליקציות מסחר אלקטרוני הגיעה ל-0.99 דולר. אפליקציות קניות רשמו מדד מחירים של 1.01 דולר, גבוה יותר מאפליקציות מרקטפלייס שעמד על 0.89 דולר. למרות העלות הגוברת של רכישת משתמשים חדשים, שיעור הקליקים נותר יציב על 2% ברחבי העולם, דבר המצביע על רמה מאוזנת של מעורבות משתמשים בין הערוצים.

הדו"ח מדגיש את החשיבות של בניית חוויות חלקות בפלטפורמות שונות, כאשר האינטרנט הנייד הופך לנקודת רכישה בעלת כוונת רכישה גבוהה, הדורשת זרימת המרה חלקה ובלתי פוסקת מהאינטרנט לאפליקציה. במחצית הראשונה של 2025, כל אפליקציית קניות שיתפה פעולה עם בממוצע 7 שותפי פרסום, לעומת 6 בשנת 2023, דבר המשקף את המיקוד הגובר באסטרטגיות גיוון ערוצים מצד מותגים.

הא מין

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180