אפליקציות קניות 'מושכות' משתמשים בזכות בינה מלאכותית

ב-18 באוגוסט, פרסמה Adjust את דוח שוק אפליקציות הקניות לשנת 2025, המתעד שינוי אסטרטגי באופן שבו מותגים באזור אסיה- פסיפיק (APAC) ובעולם ניגשים לרכישת משתמשים (UA).

בעוד שהתקנות של אפליקציות מסחר אלקטרוני ירדו ב-14% משנה לשנה במחצית הראשונה של 2025 ברחבי העולם, מספר הביקורים עלה ב-2%. משמעות הדבר היא שבעוד שאפליקציות מושכות פחות משתמשים חדשים, הן מצליחות להניע מעורבות מצד משתמשים קיימים.

נתון זה אושר עוד יותר על ידי העלייה של 29% בנתח ההקצאה מחדש העולמי של יישומי מסחר אלקטרוני במחצית הראשונה של 2025 בהשוואה ל-2023. ניתן לראות כי מותגים מגדילים את השקעתם באסטרטגיות חיבור מחדש עם משתמשים קיימים, וכבר אינם מתמקדים רק במשיכת משתמשים חדשים.

במחצית הראשונה של 2025, כל אפליקציית קניות תשתף פעולה עם בממוצע של 7 שותפי פרסום.

הדו"ח של Adjust מראה שינויים אזוריים משמעותיים במגמות הצמיחה של מסחר אלקטרוני במובייל. בעוד ששווקים בוגרים כמו אירופה, צפון אמריקה ומזרח התיכון וצפון אפריקה חוו האטה בצמיחה עקב רוויה בשוק ושינוי בהתנהגות הצרכנים, אזור אסיה- פסיפיק (APAC) הוביל את הדרך עם עלייה של 13% בהתקנות ועלייה של 2% בסשנים משנה לשנה.

"באופן עולמי, ובמיוחד באזור אסיה-פסיפיק, אנו רואים צמיחה לא רק בגודל אלא גם בבשלות שוק המסחר האלקטרוני הנייד", אמרה אפריל טייסון, סגנית נשיא אזורית INSEAU ב-Adjust.

משנת 2024 ועד המחצית הראשונה של 2025, אפליקציות קניות יהוו יותר מ-75% מכלל ההתקנות בתעשיית המסחר האלקטרוני העולמית, אך יתרום רק 36% מכלל הסשנים - דבר המצביע על כך שחלק גדול מהמשתמשים אינם שומרים על רמות מעורבות לאחר ההתקנה. לעומת זאת, אפליקציות מרקטפלייס - המהוות רק 20% מההתקנות - ייצרו 60% מהסשנים, דבר המשקף את יכולתן המעולה לשמר וליצור מעורבות מחדש של משתמשים.

משך הסשן הממוצע של יישומי מסחר אלקטרוני נוטה גם הוא לרדת, ל-9.89 דקות בלבד במחצית הראשונה של 2025, בהשוואה ל-10.23 דקות בשנת 2024. קבוצת יישומי השוק לבדה ממשיכה להוביל עם משך הסשן הממוצע הגבוה ביותר, המגיע ל-10.69 דקות.

לפי נתוני הרבעון הראשון של 2025, העלות העולמית להתקנה (CPI) עבור אפליקציות מסחר אלקטרוני הגיעה ל-0.99 דולר, כאשר אפליקציות קניות רשמו מדד מחירים של 1.01 דולר, גבוה יותר מאפליקציות מרקטפלייס שעמד על 0.89 דולר. בעוד שעלות רכישת משתמשים חדשים ממשיכה לעלות, שיעורי הקליקים נותרו יציבים על 2% ברחבי העולם, דבר המצביע על מעורבות עקבית של משתמשים בערוצים השונים.

הדו"ח מדגיש את החשיבות של בניית חוויות חלקות בפלטפורמות שונות, כאשר האינטרנט הנייד מתגלה כנקודת מגע בעלת כוונה גבוהה, הדורשת מעבר חלק וחלק מהאינטרנט לאפליקציה. במחצית הראשונה של 2025, כל אפליקציית קניות תשתף פעולה עם בממוצע שבעה שותפי פרסום, לעומת שישה בשנת 2023, דבר המשקף את הדגש הגובר על גיוון ערוצים לפי מותגים.

הא מין

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180