אפליקציות קניות 'מושכות' משתמשים בזכות בינה מלאכותית

ב-18 באוגוסט, פרסמה Adjust את דוח שוק אפליקציות הקניות לשנת 2025, המתעד את השינוי האסטרטגי באופן שבו מותגים באזור אסיה- פסיפיק (APAC) ובעולם ניגשים לרכישת משתמשים (UA).

בעוד שהתקנות של אפליקציות מסחר אלקטרוני ירדו ב-14% משנה לשנה במחצית הראשונה של 2025 ברחבי העולם, מספר הביקורים עלה ב-2%. משמעות הדבר היא שבעוד שהאפליקציה מושכת פחות משתמשים חדשים, היא מצליחה להניע מעורבות מצד משתמשים קיימים.

נתון זה אושר עוד יותר על ידי העלייה של 29% בהקצאה מחדש הגלובלית של יישומי מסחר אלקטרוני במחצית הראשונה של 2025 בהשוואה ל-2023. ניתן לראות כי מותגים מגדילים את ההשקעה באסטרטגיות חיבור מחדש עם משתמשים קיימים, וכבר אינם מתמקדים רק במשיכת משתמשים חדשים.

במחצית הראשונה של 2025, כל אפליקציית קניות תשתף פעולה עם בממוצע של 7 שותפי פרסום.

הדו"ח של Adjust מראה שינויים אזוריים משמעותיים במגמות הצמיחה של מסחר אלקטרוני במובייל. בעוד ששווקים בוגרים כמו אירופה, צפון אמריקה ומזרח התיכון וצפון אפריקה חוו האטה בצמיחה עקב רוויה בשוק ושינוי בהתנהגות הצרכנים, אסיה- פסיפיק (APAC) הובילה את הדרך עם עלייה של 13% בהתקנות ועלייה של 2% בביקורים משנה לשנה.

"באופן עולמי, ובמיוחד באזור אסיה-פסיפיק, אנו רואים צמיחה לא רק בגודל אלא גם בבשלות שוק המסחר האלקטרוני הנייד", אמרה אפריל טייסון, סגנית נשיא אזורית INSEAU ב-Adjust.

משנת 2024 ועד המחצית הראשונה של 2025, אפליקציות קניות יהוו יותר מ-75% מכלל התקנות המסחר האלקטרוני העולמי, אך יתרום רק 36% מכלל הסשנים - דבר המצביע על כך שחלק גדול מהמשתמשים אינם שומרים על מעורבותם לאחר ההתקנה. לעומת זאת, אפליקציות מרקטפלייס - למרות שהן מהוות רק 20% מההתקנות - ייצרו 60% מהסשנים, דבר המשקף את יכולתן המעולה לשמר וליצור מעורבות מחדש של משתמשים.

משך הסשן הממוצע של יישומי מסחר אלקטרוני נוטה גם הוא לרדת, ל-9.89 דקות בלבד במחצית הראשונה של 2025, בהשוואה ל-10.23 דקות בשנת 2024. קבוצת יישומי השוק לבדה ממשיכה להוביל עם משך הסשן הממוצע הגבוה ביותר, המגיע ל-10.69 דקות.

לפי נתוני הרבעון הראשון של 2025, העלות העולמית להתקנה (CPI) עבור אפליקציות מסחר אלקטרוני היא 0.99 דולר, כאשר אפליקציות קניות רושמות מדד מחירים של 1.01 דולר, גבוה יותר מאפליקציות מרקטפלייס שעומדות על 0.89 דולר. בעוד שעלות רכישת משתמשים חדשים ממשיכה לעלות, שיעורי הקליקים נשארים יציבים על 2% ברחבי העולם, דבר המצביע על מעורבות שווה של משתמשים בין הערוצים.

הדו"ח מדגיש את החשיבות של בניית חוויות חלקות בפלטפורמות שונות, כאשר האינטרנט הנייד מתגלה כנקודת מגע בעלת כוונה גבוהה, הדורשת מעבר חלק וחלק מהאינטרנט לאפליקציה. במחצית הראשונה של 2025, כל אפליקציית קניות תשתף פעולה עם בממוצע שבעה שותפי פרסום, לעומת שישה בשנת 2023, דבר המשקף את הדגש הגובר על גיוון ערוצים לפי מותגים.

הא מין

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180