כיצד ה"גרדיאן" זכה בשיא קהל הקוראים בארה"ב

לפי מידע שפורסם ב-18 בינואר 2024, קמפיין סוף השנה של הגרדיאן הכניס סכום שיא של 2.2 מיליון דולר, עלייה של 25% מהשיא הקודם. ראוי לציין שכשליש מההכנסות הדיגיטליות מגיעות כעת מארה"ב, דבר המעיד על תמיכה חזקה מצד קוראים במדינה זו.

בהודעה שכתב העורך אלכס צ'אן, המייצג את ה"גרדיאן", הודה לכל הקוראים על תמיכתם, והדגיש כי תרומתם מבטיחה באופן ישיר את חוזקה של העיתונות של ה"גרדיאן" ושומרת עליה חופשית ונגישה לכולם.

נדיבות הקוראים סייעה ל"גרדיאן" להתכונן טוב יותר לסדרי העדיפויות העיתונאיים שלו בשנת 2024, כולל הבחירות המכריעות לנשיאות ארה"ב, האיומים הגוברים על הדמוקרטיה, המלחמה המתמשכת במזרח התיכון, משבר האקלים הגובר ותפקידה של הבינה המלאכותית בחברה שלנו.

איור: niemanlab

בהתייחסה לאופן שבו ה"גרדיאן" מושך את קוראיו, מנהלת הכנסות הצרכן, רייצ'ל שטורם, ייחסה את הצלחת קמפיין סוף השנה שלהם לתרומתם של פרשנים בולטים כמו רבקה סולניט, נעמי קליין ורוברט רייך. מיילים קידום המכירות שלהם משכו את הקוראים עם מסרים שהדגישו את האקלים, זכויות העיתונות והדמוקרטיה האמריקאית.

בנוסף, האסטרטגיה המעודכנת של ה"גרדיאן" מדגישה גם קשרים עריכתיים ושיתוף פעולה עם קהילת הקוראים. הקמפיין מתמקד לא רק בגיוס כספים אלא גם מודד הצלחה באמצעות מדדים אחרים כמו מספר התומכים החוזרים ושיעורי המרה. זה משקף את מחויבותו של ה"גרדיאן" לשמירה על מודל פרסום ייחודי שבו הקוראים לא רק תורמים כלכלית אלא גם מקבלים תמריצים כמו קריאה ללא פרסומות ופחות בקשות לתמיכה.

לבסוף, גם התזמון הגמיש של הקמפיין מילא תפקיד מפתח. הצלחתו יוצאת הדופן של הגרדיאן בערב השנה החדשה (31 בדצמבר 2023) עם למעלה מ-3,000 פעולות תמיכה עצמאיות הניחה את היסודות לקמפיין סוף שנה מוצלח ביותר. הצוות התמודד עם אתגרים משמעותיים, אך המסירות והיצירתיות שלהם עזרו להם להתגבר עליהם ולהשיג תוצאה יוצאת דופן.

הגרדיאן הוכיח את אמינותו והשפעתו לא רק באמצעות תוכן איכותי, אלא גם באמצעות יכולתו ליצור קשר עמוק עם הקוראים ואסטרטגיות קידום יצירתיות. ניצחון זה אינו רק מקור גאווה עבור הגרדיאן, אלא גם עדות לתמיכה החזקה של קהילת הקוראים.

מאי ואן (לפי נימנלב)

מָקוֹר: https://www.congluan.vn/cach-the-guardian-gianh-doanh-thu-doc-gia-ky-luc-o-my-post281687.html