במהלך השנים, יותר ויותר משתמשים ומומחים התריעו כי איכות החיפוש של גוגל יורדת באופן משמעותי.

מחקר שנערך לאחרונה מראה כי תוצאות החיפוש של גוגל ובינג מלאות יותר ויותר בספאם שנוצר על ידי אתרים לקידום אתרים (SEO).

מקבוק 459196 1280 1 1.jpg
גוגל נכשלת במניעת הופעת אתרי ספאם עם תוכן באיכות ירודה בראש תוצאות החיפוש.

מדעני מחשב מאוניברסיטת לייפציג, אוניברסיטת באוהאוס ויימר והמרכז למציאות רבודה ובינה מלאכותית בגרמניה ערכו היום מחקר על שלושה מנועי חיפוש פופולריים: חיפוש גוגל, חיפוש בינג ו-DuckDuckGo.

צוות המחקר ניתח 7,392 מונחי חיפוש של ביקורות מוצרים במשך שנה במנועי החיפוש הנ"ל. התוצאות הראו כי האתרים בעלי הדירוג הגבוה ביותר היו בעלי המותאם הגבוה ביותר לקידום אתרים (SEO), עם קישורים מוטמעים רבים, בעוד שאיכות תוכן הטקסט הייתה נמוכה יחסית.

זה מראה שגוגל נכשלת במניעת הופעה של אתרי ספאם עם תוכן באיכות נמוכה בראש תוצאות החיפוש.

אחת הדרכים בהן אתרים רבים מרוויחים כסף כיום היא על ידי איסוף וסקירת מוצרים. מאמרים אלה מקושרים לקניית מוצרים אצל קמעונאים כמו אמזון, בסטביי או פלטפורמות מסחר אלקטרוני אחרות. כאשר קוראים לוחצים על הקישור ורוכשים את המוצר, האתר יקבל סכום מסוים של "עמלה".

בעוד שחלק מהאתרים מנהלים בקפדנות את האינטרסים העסקיים הללו, אחרים מתמקדים פשוט במשחקי המערכת עם טריקים של קידום אתרים (SEO) כדי להרוויח כסף מהיר מבלי להתעניין בכך שהאתר מלא בתוכן ספאם.

"קידום אתרים אורגני (SEO) הוא קרב מתמיד ואנחנו רואים אתרים המתמחים בספאם תוכן יוצאים כשידם על העליונה בכל פעם", נכתב בדו"ח של צוות המחקר.

גוגל לא רוצה שזה יקרה. הם ממשיכים לבצע שינויים ולשפר את האלגוריתמים שלהם, אך מאמציהם עד כה לא היו יעילים והיו להם רק "השפעות חיוביות זמניות". עם זאת, נקודת אור אחת שהדו"ח מציין היא שגוגל עדיין טובה משמעותית מבינג ומ-DuckDuckGo.

לילי ריי, מנהלת קידום אתרים בסוכנות הפרסום Amsive Digital, אמרה שגוגל "נראה שנרדמה". קהילת ה-SEO יכולה לראות שענקית החיפוש מטפלת בבעיה, אך לא עם מחויבות לבצע את הפעולות.

"מעולם לא ראינו את גוגל בסערה כזו", אמר ריי. "במובנים מסוימים, הם משתפרים, אבל במובנים אחרים, הדברים מחמירים".

"כסף מניע את תוצאות החיפוש בגוגל. לא תמיד מוצאים את התוכן הרצוי בראש הדף. זה כבר לא מגרש משחקים שווה", אמרה שרלוט שרידן, מנהלת מכון Small Biz, חברה המתמחה בקידום מותגים בגוגל וברשתות חברתיות.

(מְלָאכוּתִי)

מנכ"ל גוגל: ימשיך לפטר עובדים כדי להשיג "מטרות שאפתניות" במסר לעובדים ב-17 בינואר, הדגיש מנכ"ל גוגל, סונדר פיצ'אי, כי גם בשנת 2024 ימשיכו להיות פיטורים.