דא נאנג קוראת ל-KOLs, KOCs וליוצרי תוכן לשלב ידיים בקידום התיירות בעיר.

בציפייה למגמה של קידום תדמיתה של דא נאנג באמצעות פלטפורמות מדיה חברתית, מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של דא נאנג מקווה למשוך יותר ידוענים לחוות אותה ולהפיץ את הבשורה. זה נכון במיוחד לאור העובדה שהעיר הגדולה והאטרקטיבית דא נאנג מתגאה כיום ביעדים ידועים רבים.

דא נאנג מגבירה את מאמציה לקדם את תדמיתה כעיר תיירותית ידידותית ועשירה בזהות תרבותית.

להגביר את המשיכה של ידוענים.

בעיר דה נאנג , בשנים האחרונות יושם יישום של מובילי דעה (KOL) בתקשורת התקשורתית והניב בתחילה תוצאות חיוביות. העיר מקבלת בברכה כ-25-30 מובילי דעה בכל שנה, משווקים כמו וייטנאם, דרום קוריאה, תאילנד וסינגפור, עם מגוון פעילויות מגוונות.

ראוי לציין כי דא נאנג הופכת יותר ויותר ליעד מועדף עבור אמנים בינלאומיים מפורסמים רבים. לאחרונה, כוכבים רבים כמו לי ג'ונגי, לי ג'הון, ג'ונג איל וו, הזמר היו יאון (SNSD), להקת aespa, ואנשי מקצוע בתחום התיירות והספורט כמו צ'ו און-בי, קים היי-לין וקים אה-ריונג, ביקרו בדאנאנג למטרות תיירות, צילום, ושיתוף חוויותיהם עם מיליוני עוקבים.

בשנת 2025, תעשיית התיירות של דא נאנג תקדם בברכה מובילי דעה (KOLs) מפורסמים רבים שיבקרו ויחוו את העיר.

מלכות יופי בינלאומיות ומובילות דעה מרכזיות (KOL) הוזמנו גם הן לעיר כדי לחוות ולקדם את היעד. בפרט, האירוע בו המיליארדר ביל גייטס בחר בדאנאנג כיעד תיירותי בווייטנאם במרץ 2024 יצר אפקט תקשורתי חזק, ופתח הזדמנויות למשוך תיירים יוקרתיים במיוחד. אירועים מסוג זה לא רק הגבירו את המודעות למותג, אלא גם עודדו חיפושים והחלטות טיולים באמצעות אפקט "החוויה העקיפה".

מאמרים, קטעי וידאו, סלילים ווולוגים על דא נאנג מ-KOLs ברשתות החברתיות הופכים נפוצים יותר ויותר, במיוחד במהלך פסטיבלים ועונות שיא התיירות, מה שעוזר להגביר את האינטראקציה, השיתוף ובניית תדמית של העיר כדינמית, ידידותית וכדאי לחוות.

עם זאת, הערכות מצביעות על כך שעדיין קיימות מגבלות מסוימות במשיכת יעדי KOL לדה נאנג. נכון לעכשיו, דא נאנג חסרה מדיניות תמריצים גמישה ומושכת, ואינה מצליחה ליצור יתרון תחרותי בהשוואה ליעדים אחרים באזור. תפקידם של עסקים מקומיים בתיאום הגישה, בטיפוח ובתמיכה ביעדים KOL לא נוצל במלואו.

בינתיים, הזמנת קהילת ה-KOL היא לרוב קצרת טווח, המתמקדת בתוכניות או אירועים בודדים, ולא שולבה בקמפיין תקשורת מתואם. אין תהליך ברור בנוגע לזכויות, החובות ודרישות התקשורת עבור קהילת ה-KOL המוזמנים, כמו גם עבור העסקים המשתפים איתם פעולה.

מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של דא נאנג פרסמה זה עתה תוכנית למשיכת מבקרים בקהילת דא נאנג, מבקרים בקהילת דא נאנג ויוצרי תוכן לחוות ולקדם את דא נאנג במהלך התקופה 2025-2026. המטרה היא למנף את השפעתם של מבקרים בקהילת דא נאנג, מבקרים בקהילת דא נאנג ויוצרי תוכן כדי לקדם ולשפר את חוויית דא נאנג בתקופה זו.

דא נאנג משפרת את קידום התדמית שלה באמצעות אירועי תיירות שנתיים.

לדברי מר טאן ואן וונג, סגן מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של דא נאנג, תוכנית זו שואפת לחזק את ההכרה של דא נאנג כיעד בפלטפורמות המדיה החברתית, למשוך ולגוון את שוק התיירות באמצעות השפעתם של מנהלי תיירות, תיירים ודמויות בעלות השפעה הן מקומית והן בינלאומית, במיוחד בשווקים מרכזיים ומתפתחים.

גיוון ערוצי התקשורת חוסך תקציב לקידום ופרסום תדמית התיירות ותורם ליישום תוכנית הקידום לבניית תדמיתה של דא נאנג כיעד מודרני ודינמי, התואם את מגמת התיירות החווייתית.

בתי הלינה יתמכו בהשגת יעדי התיירות של העיר בשנים 2025 ו-2026, וצפויים לשרת 17.3 מיליון אורחים בשנת 2025 ו-19.4 מיליון אורחים בשנת 2026. ההכנסות ממזון, לינה ונסיעות מוערכות לעלות על 60 טריליון וונד וייט בשנת 2025 ו-71 טריליון וונד וייט בשנת 2026.

מדיניות מיוחדת בדאנאנג עבור KOLs ו-KOCs

אחת מתוכניות התמיכה של דא נאנג עבור יוצרי KOLs, KOCs ויוצרי תוכן דיגיטלי כוללת טיסה הלוך ושוב לדא נאנג, לינה במלונות 4-5 כוכבים, סיורים מודרכים, תחבורה, כרטיסי כניסה, ארוחות וחוויות תרבותיות. בנוסף, ניתנת תמיכה לאנשי צוות מלווים כגון צלמים ועוזרים. ראוי לציין שפוסטים של יוצרי KOLs ו-KOCs עם למעלה ממיליון צפיות לפוסט מקבלים תעודה מוועדת העם של דא נאנג, המכירה בתרומתם לתקשורת ולקידום התדמית של העיר. הם מוזמנים גם להשתתף באירועים מרכזיים בעיר ולהרצות בסדנאות/אירועי תקשורת.

קבוצות Famtrip בינלאומיות המגיעות לדה נאנג מתקבלות בברכה בשדה התעופה.

עדיפות ניתנת לבדיקת מוצרים/שירותים תיירותיים חדשים המושקים ראשונים ומקבלים כבוד באירועי/תוכניות סיכום סוף השנה של העיר.

כדי ליישם את התוכנית ל"שותפות" עם ארגוני KOL, KOC ויוצרי תוכן דיגיטלי, דא נאנג דורשת מהמשתתפים להיות יחידים או קבוצות עצמאיות בעלות יוקרה והשפעה בתחומים כגון: תיירות, קולינריה, מוזיקה, אופנה, אמנות יפה, קולנוע, צילום, לייף סטייל, יופי, ספורט, אמנות דיגיטלית (יוצר), פעילויות תרבותיות יצירתיות ותחומים אחרים הקשורים לחיים חברתיים הן בארץ והן בחו"ל.

במיוחד אלו הפעילים בפלטפורמות מדיה חברתית פופולריות כמו: פייסבוק, טיקטוק, יוטיוב, אינסטגרם, בלוג Naver, X, Weibo, Douyin, WeChat, Xiaohongshu, טלגרם, לינקדאין, גוגל אומנויות ותרבות, Threads, או פלטפורמות אחרות בעלות טווח הגעה בינלאומי. יש להם מספר עוקבים מתאים ורמות מעורבות, אמינות גבוהה או השפעה משמעותית בתוך הקהילה.

תינתן עדיפות ל-KOLs ול-KOCs משווקי תיירות מרכזיים בהתאם לתוכנית פיתוח התיירות המקומית והבינלאומית של דא נאנג; ול-KOLs ול-KOCs ששיתפו פעולה בעבר עם רשויות רלוונטיות. עסקים ומוסדות תיירות המשתתפים בתוכנית יקבלו תמיכה בצורה של ביקורים ביעד, מתנות ייחודיות וכו'.

העיר העתיקה הוי אן - תחנת רכבת שאסור לפספס עבור תיירים ותיקים בביקור בדאנאנג.

הדרישה מ-KOLs ו-KOCs היא לפרסם לפחות 1-3 מאמרי סקירה/סרטונים/שידורים חיים, בהתאם לקהל היעד, ולהסכים לשתף תמונות, סרטונים ותוכן מחוויית הטיול שלהם בדאנאנג בפלטפורמות המדיה החברתית שלהם עם תוכן חיובי ואמיתי ותגיות/מילות מפתח מתאימות בהתאם להנחיות רשויות דאנאנג.

להסכים לאפשר לעיר דא נאנג ולכלי התקשורת להשתמש בתמונות, סרטונים ותוכן לקידום תיירות דא נאנג בערוצי המדיה הרשמיים של העיר (עיתונים, אתרי אינטרנט, מדיה חברתית, פרסומים וכו') למשך תקופה מינימלית של 6 חודשים לאחר סיום התוכנית (לא מסחרית).

על מנהלי תיירות תיירותיים (KOLs) ותיירות תיירותיים (KOCs) להיות בעלי תדמית אישית, סגנונות ופעילויות מדיה התואמות את אסטרטגיית קידום התיירות של דא נאנג; אסור להם להפר את החוק ואסור להם להיות מעורבים במחלוקות או במידע שלילי המשפיע על תדמית היעד ועל מסר התקשורת הכללי של התוכנית.

הקליפ "Wonderful Da Nang", שהופק על ידי העיר דא נאנג והזמר-יוצר Only C, יצא לציבור במרץ 2023.

מחלקת הקבלה של מרכז קידום התיירות של דא נאנג מקבלת מידע על השתתפות מאנשים פרטיים/ארגונים דרך אתר האינטרנט של התוכנית או בדוא"ל: media@danangfantasticity.com.

נגוין טי אן דאו

מקור: https://nhandan.vn/da-nang-keu-goi-kol-koc-va-cac-nha-sang-tao-noi-dung-chung-tay-quang-ba-du-lich-thanh-pho-post930447.html