בדיוק כשהגיע החלק המעניין, פרסומת נקטעה בצורה גסה מאוד.

ציר האסיפה הלאומית, פאם ואן הואה, אמר כי זו "גסות רוח ביותר וחסרת כבוד כלפי לקוחות" להפריע פתאום לפרוסומת בזמן צפייה בסרט או בתוכן מעניין אחר.

פרסום חייב לקחת בחשבון גם את צרכי הקוראים.

היום אחר הצהריים (25 בנובמבר), בהשתתפות בדיון באולם האסיפה הלאומית על הצעת חוק לתיקון והשלמה של מספר סעיפים בחוק הפרסום, תרם ציר האסיפה הלאומית פאם ואן הואה (משלחת דונג טאפ ) את חוות דעתו בנושא פרסום בעיתונים מודפסים.

הוא ציין כי כיום, עם התפתחות הפרסום המקוון, נתח השוק של פרסום בעיתונים מודפסים ירד בחדות. התאמת שטחי הפרסום בעיתונים מודפסים לא פתרה באופן מהותי את הקשיים של סוכנויות עיתונות במימוש אוטונומיה פיננסית.

ציר האסיפה הלאומית פאם ואן הואה דיבר בדיון על החוק לתיקון ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום.

"לכן, מומלץ לבחון את האפשרות של הסרת המגבלה על יחס שטחי הפרסום בעיתונים ובמגזינים מסורתיים; לאפשר לסוכנויות העיתונות להחליט בעצמן בהתאם לצורכי הפרסום של הקוראים והשוק", הציע הנציג.

למרות שהציע "פרסום הוא באחריות סוכנות הידיעות", הנציג הואה עדיין מאמין שאם הקוראים יראו יותר מדי פרסום, הם עלולים להחרים את העיתון, מה שיגרום לו לא להתפתח ולא יהיו לו הכנסות.

בנוגע לפרסום בעיתונים ובטלוויזיה, ציינו הנציגים כי לאחרונה היו מקרים בהם בזמן צפייה בסרטים או בתכנים אחרים, החלק המעניין נקטע לפתע ומוצגת פרסומת.

נציג האסיפה הלאומית פאם ואן הואה (משלחת דונג טאפ).

מתוך ראייה לכך מדובר ב"גסות רוח קיצונית וחסרת כבוד כלפי הלקוחות", הציעו הנציגים כי יש צורך להסדיר את הזמן המתאים לפרסום.

במקביל, הציע הנציג הואה כי יש צורך לקבוע כי המפרסם יהיה אחראי על תוכן הפרסום והמוצרים שהוא מפרסם.

כי כאשר המפרסם הוא מאוד יוקרתי כמו MC, אמן מפורסם, זה יגרום לאנשים להאמין שהמוצר טוב. אבל במציאות, המוצר המפורסם הוא באיכות ירודה, זה לא שונה מפרסום של מוצר מזויף, מזויף, המפרסם יודע רק איך לכיסו את הכסף.

בנוסף, אמרו הנציגים כי יש לתאם רישוי עבודות פרסום עם תקנות חוקיות בנושא בנייה ובטיחות בדרכים.

"מכיוון שצורת הפרסום באמצעות הדבקת עלונים מודפסים על עמודי חשמל פופולרית מאוד בימינו, צריכות להיות תקנות ברורות וספציפיות. אני חושב שפרסום על עמודי חשמל הוא גם בסדר, ואינו גורם לבעיות אם הוא מורשה", אמר הנציג.

זה לא חוסר מקום, זה חוסר פרסום.

בדיון על שטחי פרסום בעיתונים מודפסים, חבר האסיפה הלאומית דו צ'י נגיה (משלחת פו ין) אמר כי דעותיהם של כל חברי האסיפה הלאומית מבטאות את הדעה כי הרחבת שטחי הפרסום בעיתונים מודפסים תסייע לסוכנויות העיתונות ליישם טוב יותר את מנגנון האוטונומיה הפיננסית ולפעול טוב יותר.

עם זאת, המציאות היא שסוכנויות העיתונות מתמודדות עם קשיים לא בגלל מחסור בשטחי פרסום, אלא שהקשה ביותר הוא מחסור בפרסום.

לעסקים ולמפרסמים יש שיטות פרסום רבות אחרות שהן יעילות יותר מאשר דפוס.

ציר האסיפה הלאומית דו צ'י נגיה (משלחת פו ין).

השוק יכול להשתנות, ולכן הנציג דו צ'י נגיה תומך בשיטה של ​​מתן אוטונומיה לסוכנויות עיתונות על שטח הפרסום הזה.

עם זאת, הנציג נגיה הביע דאגה שאם תינתן אוטונומיה והגדרה עצמית זו של שטחי פרסום, הדבר עלול להוביל לכך שסוכנויות עיתונות מסוימות עם מספר קוראים יציב, תפוצה יציבה או עיתונים המובטחים על ידי תקציב המדינה יגדילו את שטחי הפרסום, וזה דבר פוגעני מאוד. עיתונים ומגזינים נקבעים על ידי השוק, נקבעים על ידי הקוראים.

"עיתונים ומגזינים צריכים להחליט על שטחי פרסום בדפוס, למעט סוכנויות עיתונות מיוחדות, סוכנויות עיתונות המשתמשות בתקציב המדינה, סוכנויות עיתונות שמבצעות הזמנות, עיתונים שמספקים סיקור למוצריהם...", הציע מר נגיה.

במקביל, אמר הנציג כי יש להטיל על הממשלה את האחריות לווסת בפירוט את סוכנויות העיתונות והעיתונים הספציפיים המובטחים על ידי תקציב המדינה. את השאר יש לפקח באופן גלוי כדי שיהיו יעילים, מתאימים לתנאי השוק הכלכליים הנוכחיים, כאשר הקוראים בעלי הבחנה רבה, יבחרו מוצרים רציניים, הגונים ואחראיים כלפי הציבור והחברה.

וייטנאם הפסידה יותר מ-1,000 מיליארד וונד מפרסום מקוון

חבר האסיפה הלאומית תאץ' פואוק בין (משלחת טרה וין) הביע תקווה שהתיקונים והתוספות לטיוטת החוק הפעם יתמקדו בתקנות הנוגעות לניהול וטיפול בהפרות בפעילויות פרסום.

נציגים אמרו כי טיוטת חוק הפרסום 2012 מסדירה בעיקר צורות פרסום מסורתיות, ואינה כוללת תקנות ספציפיות בנוגע לפרסום מקוון. נכון לעכשיו, יותר מ-70% מהפרות הפרסום המקוון מטופלות באיטיות עקב היעדר תקנות אחידות.

לכן, הציעו הנציגים להוסיף סעיף ספציפי בנושא פרסום מקוון לטיוטת החוק.

ציר האסיפה הלאומית תאץ' פואוק בין (משלחת טרה וין).

בהתאם לכך, יפותחו תקנות לניהול צורות פרסום חדשות, כולל פרסום ברשתות חברתיות, פרסום באמצעות יישומי בינה מלאכותית וכו'; ויינתנו הנחיות ברורות לגבי האחריות והחובות של הצדדים המעורבים בפרסום (מפרסמים, פלטפורמות מקוונות).

להקים מנגנון תיאום בין-מגזרי ושיתוף פעולה בין משרד התרבות, הספורט והתיירות, משרד ההסברה והתקשורת ומשרד הביטחון הציבורי כדי לטפל בהפרות בצורה יעילה יותר.

לדברי נציגים, נתח שוק הפרסום בווייטנאם נמצא כיום בעיקר בידי פלטפורמות חוצות גבולות כמו פייסבוק, גוגל, טיקטוק... בשנת 2023, פלטפורמות אלו יהוו 75% מהכנסות הפרסום, בעוד שעיתונים מסורתיים יהוו פחות מ-10%.

ראוי לציין כי פלטפורמות אלו לעיתים קרובות אינן רושמות את פעילותן בווייטנאם במלואן או נרשמות רק באופן חלקי, מה שמוביל לניהול מס לא יעיל. בשנת 2023, וייטנאם הפסידה יותר מ-1,000 מיליארד דונג וייטנאם מפרסום מקוון, מה שהפעיל לחץ על הכנסות התקציב הלאומי.

מתוך דאגה לגבי שליטה בתוכן פרסומי מקוון, הציעו הנציגים להוסיף תקנות המחייבות פלטפורמות לבדוק ולצנזר תוכן פרסומי לפני הצגתו.

לקבוע סנקציות חמורות, המחייבות הסרת תוכן המפר את החוק תוך 24 שעות. בפרט, להגדיל את הקנס המנהלי על פרסום כוזב לפי 2-3 מהתועלת המושגת; לפרסם את רשימת העסקים המפרים כגורם מרתיע.

כדי להגן על זכויות הצרכנים בפרסום מקוון, ביקש הנציג תאץ' פואוק בין כי פרסומות חייבות לציין בבירור מידע על המוצר והשירות, היחידה האחראית ומנגנון תמיכה לאחר המכירה.

להטיל סנקציות מחמירות נגד שימוש בלתי מורשה בנתונים אישיים של לקוחות; לחזק את התעמולה ולהעלות את המודעות של האנשים לפרטיות ולהגנה על מידע אישי.

מקור: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm