להפוך את המורשת התרבותית למשאב לפיתוח תיירות - חלק 1: מבט ישר על המציאות, תכנון לטווח ארוך

קואנג טרי "עשירה" ב"אוצר" של 18 מורשת תרבותית לאומית בלתי מוחשית (ICH) יחד עם צורות תרבות ייחודיות רבות, אמנויות עממיות, כפרי מלאכה מסורתיים מגוונים ועשירים עם מאפיינים ייחודיים רבים בחיי התרבות של אנשי ברו-וואן קיאו ופא קו. עם זאת, בתקופה האחרונה, היישוב טרם ניצל את מלוא נקודות החוזק שלו, והפך את ICH למשאב לפיתוח תיירותי. דאגה זו דורשת פתרונות ופעולות ספציפיות ליישום, על מנת לנצל ביעילות את הפוטנציאל.

למעשה, בקואנג טרי, היו מספר מוצרי תיירות המנצלים את הערך של מורשת תרבותית בלתי מוחשית בציפייה לתרום לקידום והחדרת המורשת, תוך יצירת נקודת שיא מרשימה, שישמרו תיירים, במיוחד תיירים בינלאומיים. עם זאת, הקבלה זו עדיין אינה ברורה, מקוטעת וחסרת משיכה ורושם עבור התיירות המקומית.

היעדר מוצרי תיירות מתרבות בלתי מוחשית

אמנות הבאי צ'וי במרכז וייטנאם הוכרה על ידי אונסק"ו כמורשת תרבותית בלתי מוחשית מייצגת של האנושות והיא מוצר תיירותי פופולרי במחוזות ובערים רבות, כגון: דא נאנג , דאק לק... בעבר, דונג הוי הפכה את הבאי צ'וי לאחת הפעילויות שיצרו רושם מיוחד בשבוע התיירות התרבותית ברחוב המהלך מדי שנה.

מזכיר איגוד הנוער של מחוז דונג הוי, נגוין טי קיו טראנג, אמר כי איגוד הנוער העירוני (הישן), שהוטל עליו לארגן את באי צ'וי, יישם באופן פעיל ועשה מאמצים להפוך את המורשת התרבותית הייחודית הזו לנקודת שיא מרשימה, שתמשוך את תשומת ליבם של תיירים מקרוב ומרחוק. בשנים הראשונות לארגון, איגוד הנוער העירוני הזמין את אמני באי צ'וי להשתתף ולהעביר את הידע לצעירים. בהמשך, חברי האיגוד והצעירים יוכלו לארגן את באי צ'וי בעצמם ולהמשיך לשמור על "להבת" השימור והקידום של המורשת.

מאפיינים תרבותיים מסורתיים ייחודיים רבים של מיעוטים אתניים הם "מכרה זהב" לפיתוח תיירות - צילום: Netin Travel

עם זאת, משחק הקלפים מקבל תשומת לב ותשומת לב אמיתית רק במהלך שבוע התרבות-תיירות דונג הוי. רחוב ההליכה בסופי שבוע שומם, כך שאין מקום למשחק הקלפים. וכאשר פרויקט רחוב ההליכה כבר לא מיושם, גם צעקות משחק הקלפים נעלמו. בחגים ובטט, חלק מהיישובים במחוז עדיין מארגנים משחקי קלפים, אך בעיקר כדי לשרת את האנשים, וליצור מוצרים עבור תיירים מכל רחבי העולם זה נדיר מאוד.

מורשת תרבותית בלתי מוחשית יוצאת דופן נוספת שנכללה גם היא במסלול התיירותי נהר צ'אי - מערת האפלה של מרכז התיירות פונג נה היא "קא טרו מחממת את מורשת החורף". לאחר סיור וחווית הפעילויות של מסלול תיירותי זה, המבקרים יכולים לטבול במרחב האמנות של קא טרו של אמני מועדון קא טרו של אינדוצ'ינה (קומונה של קוואנג טרץ'). חוויה מעניינת זו זכתה לאהבתם של תיירים, במיוחד מבקרים בינלאומיים. עם זאת, כמו באי צ'וי, תקופת "הזהב" של קא טרו במסלול תיירותי זה אינה ארוכה. הרעיון של "הבאת מורשת לשרת את המורשת", אחת הדרכים היעילות לקדם ולשמר מורשת תרבותית בלתי מוחשית, קשה גם הוא להחזיק מעמד לאורך זמן.

לאחרונה, חברת התיירות Netin Travel Company Limited היא אחת מיחידות התיירות הבודדות במחוז שתמיד שאפה לשלב מורשת תרבותית במוצרי תיירות, וליצור נקודות שיא מרשימות. החברה ארגנה סיורים כדי להביא תיירים להצטרף לפסטיבלי שחייה ומרוצי סירות מסורתיים על נהר קיין ג'יאנג, ליהנות משירי עם Le Thuy בעיר הולדתו של הגנרל וו נגוין ג'יאפ. או בעת ביצוע סיורים לחקר הטבע, לימוד תרבות הקהילה של אנשי ברו-וואן קיו, חקר קה נואוק טרונג, סואי טיין, כיבוש קונג טרוי-באי דאן ולאחרונה טרק לפסגת פא טיאן-וו מפ - כיבוש גג קואנג טרי (בשיתוף פעולה עם חברת סמואר בע"מ), מאפיינים תרבותיים מסורתיים ייחודיים רבים של מיעוטים אתניים שולבו ושולבו גם הם בחוויות התיירים. עם זאת, במציאות, גורם המורשת התרבותית עדיין אינו באמת נקודת שיא בולטת מספיק כדי למשוך תיירים לחזור.

"מכרה זהב" נשכח של מורשת תרבותית

בהסבירו את המציאות הזו, אמר מנהל Netin Travel, טראן שואן קואנג, שכדי שמורשות תרבותיות בלתי מוחשיות "ישתלבו" במוצרי תיירות, נדרשים לא רק מאמצים של עסקים, אלא גם תיאום יעיל ובר קיימא עם רשויות מקומיות ואנשים. במיוחד בהכשרה, טיפוח, הצגה, קידום וכן שימור, תחזוקה וקידום מורשת. מלבד הסיבה שחלק מהפסטיבלים וסוגי המורשת עדיין זמניים וקשים לניצול קבוע, סוגים רבים דורשים מעסקים ידע מיוחד, מומחיות ודרכים מתאימות לקידום. בינתיים, זה מה שחסר לעסקי התיירות של קואנג טרי.

באי צ'וי "ימשוך" תיירים אם תהיה דרך יעילה לנצל את ערכו - צילום: MN

לדברי ד"ר טראן טו לוק, ראש הפקולטה לכלכלה ותיירות באוניברסיטת קוואנג בין, הסיבה לכך שתיירות קוואנג טרי הזניחה את "אוצר הזהב" של המורשת התרבותית בתקופה האחרונה נובעת בעיקר מהיתרונות הבולטים של משאבי תיירות טבעיים, וחשיבה של פיתוח תיירות עדיין נוטה לנצל משאבים קיימים. יישובים נותנים עדיפות למקד משאבים בפוטנציאל טבעי, שקל יותר לבנות מותג ולקדם. בינתיים, תיירות תרבותית והיסטורית דורשת מחקר, סיפור סיפורים, השקעה מעמיקה ויצירתיות בפנייה לתיירים.

בנוסף, עדיין חסרה לנו אסטרטגיה ארוכת טווח וסינכרונית לפיתוח תיירות תרבותית. לתעשיית התיירות אין תוכנית ברורה או תוכנית שיטתית לשימור, שחזור וחיבור מורשת, בניית מוצרי תיירות תרבותית ייחודיים, ויישום טכנולוגיה כדי לספר סיפורים תרבותיים. זה מוביל לכך ששרידים, פסטיבלים וערכים תרבותיים קיימים באופן מפוזר ומקוטע בלבד, מה שמקשה על יצירת משיכה חזקה לתיירים.

בנוסף, ישנן סיבות גם הנובעות מהשקעה מוגבלת במימון ובתשתיות; ניצול המורשת התרבותית לא עבר מקצועיות. מוצרי תיירות תרבותית בעבר היו מעורפלים, בעיקר סיורים, האזנה להסברים, צילום תמונות - חסרו חוויות אינטראקטיביות תוססות. משאבי אנוש בעלי ידע בתרבות והיסטוריה עדיין חסרים, כישורי מדריכי הטיולים אינם אחידים; קיים מחסור במוצרי תיירות יצירתיים. יחד עם זאת, עבודת בניית המותגים וקידום התיירות התרבותית לא יושמה כראוי ואין קשר טוב בין יעדים ויישובים באזור כדי לנצל ולפתח מורשת תרבותית.

מאי נהאן

שיעור 2: הדרך פתוחה לרווחה, אל תחמיצו את ההזדמנות שלכם

מקור: https://baoquangtri.vn/du-lich/202510/de-di-san-van-hoa-tro-thanh-nguon-luc-phat-trien-du-lich-bai-1-nhin-thang-thuc-tien-tinh-ke-duong-dai-2702e1f/