להביא משי וייטנאמי לכל עבר

וייטנאם היא אחת מיצרניות ויצואניות המשי המובילות בעולם. יחד עם סין, יפן, קוריאה ועוד, משי וייטנאמי אהוב במיוחד על ידי חובבי אופנה ויצרנים.

עם זאת, בגל האינטגרציה והתיעוש, משי - סמל עדין של התרבות הוייטנאמית - ניצב בפני אתגרים גדולים רבים, כאשר הוא מתחרה על ידי מוצרי משי סינתטיים באיכות נמוכה (משי מזויף).

בלבול בין משי אמיתי למשי מזויף

משי אמיתי ממשי טבעי הוא רך, קריר ומבריק ככל שלובשים אותו יותר בזכות החלבון שבסיבי המשי. בינתיים, משי מלאכותי מעורבב עם פוליאסטר, בעל משטח מבריק באופן מלאכותי, מתקמט בקלות, מחניק וגורם לגירוד כאשר לובשים אותו לאורך זמן. על פי משוב מצרכנים וקבוצות טיולים שדנו בו ברשתות החברתיות, תיירים רבים "נתקלו" במשי סינתטי שכותרתו "משי", מה שהוביל לאכזבה ממוצרים וייטנאמיים מסורתיים.

גב' טרונג אואן, מייסדת מותג המשי ואן נה (כפר המשי נה סה, הא נאם ), שיתפה: "ישנם סוגים רבים של בדים מעורבים באיכות ירודה בשוק, המסומנים כמשי, מה שגורם לבלבול ופוגע בתדמית של המשי הוייטנאמי - מוצר מסורתי גאה."

מוצר משי מודפס של המותג ואן נה פופולרי מאוד בקרב תיירים.

צילום: ואן נה

גב' טראן ין, מנכ"לית מא צ'או משי (דוי שוין, קוואנג נאם ), אמרה: "משי מזויף אינו מכיל סיבי משי. צרכנים מבינים לעתים קרובות את המונח "משי" כשם נרדף ל"משי", מה שמוביל לאי הבנות רבות ויוצר פרצות עבור יחידות לנצל ולהפוך סחורות רגילות למוצרים יוקרתיים."

"משי דורש טכניקה גבוהה, מיומנויות מוצקות, ניסיון וקפדנות בכל שלב. עם זאת, מספר העובדים המיומנים אינו רב, קושי זה גורם למפעלים רבים לבחור בדרך הקלה יותר: שימוש בתערובות סינתטיות, זולות, שקל להטעות את העין", ניתחה גב' טרונג אואן.

כל פיסת משי שנמכרת היא פרוסה תרבותית שמתארכת - על ידי משי, על ידי התשוקה וההתמדה של האומן.

גב' טראן ין (מנכ"לית מא צ'או סילק)

בנוסף, נציגי המותג הדגישו כי חוסר הפופולריות של מערכת ההסמכה, הפיקוח, המעקב וההסמכה של משי טבעי מקשה גם על קונים, ובמיוחד תיירים, לבדוק את מקור הבד. זוהי סוגיה הראויה לתשומת לב מצד סוכנויות ניהול להגנה על משי וייטנאמי.

פרוסות תרבותיות בסיפור המותג

גב' טרונג אואן אמרה בגאווה: "כל מי שנגע אי פעם במשי מתקשה לעמוד בפני קסמו. לאחר שנלבש, וחש את היופי, הקרירות והרכות, קשה מאוד לעבור לבדים אחרים." כדי להבטיח את איכות המותג, היא בנתה שרשרת אספקה ​​משלה. היא גם השקיעה בצביעה טבעית, בטכנולוגיית נגד קמטים ועובש, מה שמקרב את המוצר לחיים המודרניים. "יצירת שרשרת גדולה מאפשרת רווחים מהירים בקלות, אך פיתוח ידני ושמירה על הזהות המקורית יעזרו רבות", אמרה גב' טרונג אואן.

גב' טראן ין שיתפה: "משי מא צ'או נמצא בירידה מזה שנים רבות. כעת, כשצעירים ותיירים מתעניינים בחומרים טבעיים וידידותיים לסביבה, זוהי באמת הזדמנות עבור משי וייטנאמי להחזיר לעצמו את שיאו."

משי מא צ'או מיושם במוצרי אופנה מודרניים.

צילום: מא צ'או סילק

"השוק המקומי עדיין נותן עדיפות למחירים נמוכים, אנשים רבים עדיין לא מכירים בערכו של משי בעבודת יד. עלינו לספר את הסיפור התרבותי - מהנול, דרך חוטי המשי ועד לידיהם של האומנים כדי שהלקוחות יוכלו להבין ולאהוב את המוצר יותר", הוסיפה גב' טראן ין.

למוצר משי מא צ'או יתרון מיוחד במיקום שלו ליד העיר העתיקה הוי אן, יעד תיירותי מרכזי בו מבקרים מחפשים חוויות אותנטיות בעבודת יד. אך הפיכת יתרון זה להצלחה דורשת מאמצים מתמשכים לשמר את המלאכה ולצפות לטעמים חדשים. גב' ין אמרה: "כל פיסת משי שנמכרת היא שלוחה של התרבות - דרך משי, תשוקה והתמדה של בעלי המלאכה".

מר הוין טאן פואוק, יו"ר בית המשי של וייטנאם, מנהל חברת המשי נהאט מין בע"מ, יעץ במפורש: "אם אתם אוהבים משי, צרכנים יכולים לצבור ידע נוסף כדי להבחין בין אמיתי למזויף. כשנוגעים בו, הוא מרגיש קריר, רך, חלק, כשהוא נשרף, סיבי הבד אינם עולים באש, האפר מתמוסס כשלוחצים עליו, העשן מריח כמו שיער שרוף, זה משי אמיתי. משי מזויף נשרף במהירות, ומשאיר שאריות פלסטיק, ריח כימי שרוף...".

היכרות וחוויית גלילת משי בכפר המשי מא צ'או

צילום: מא צ'או סילק

"עבור כפרי אומנים ומותגי משי, הדרך הטובה ביותר להגן על ערכו של משי אמיתי היא לבנות מוניטין המבוסס על איכות ואמון", הדגיש מר פואוק.

לדברי מר הוין טאן פואוק, כדי שמשי וייטנאמי יגיע רחוק, יש צורך בפיתוח המבוסס על תרבות מסורתית בשילוב עם חדשנות טכנולוגית ושיפור איכות. נציגי המותג הסכימו גם כי בניית מותג משי וייטנאמי בר-קיימא דורשת שקיפות במעקב, מערכת הסמכה ברורה, סיפור סיפורה של תרבות כפר האומנים באמצעות עיצוב, קידום טרנספורמציה דיגיטלית ונוכחות במסחר אלקטרוני וברשתות חברתיות - שם שולטים צרכנים צעירים ותיירים.

על פי מחקר של Maximize Market Research ו-Mordor Intelligence, שוק המשי העולמי מתרחב מאוד, עם ערך צפוי של כמעט 19-38 מיליארד דולר עד סוף העשור הזה. מגמות הצריכה נוטות יותר ויותר לכיוון מוצרים בני קיימא, טבעיים ומעוצבים להפליא. עובדה זו מגדילה את ערך המשי האמיתי. וייטנאם מדורגת כיום במקום הרביעי בעולם בייצור המשי הכולל (אחרי סין, הודו ואוזבקיסטן). על פי נתונים מפרויקטים ודוחות של משרד החקלאות והסביבה ושל עמותות ותעשיות קשורות, וייטנאם שואפת להכפיל את תפוקת המשי שלה ב-10 השנים הקרובות. במקביל, משי לוטוס וייטנאמי - משי יוקרתי וידידותי לסביבה במיוחד - עלה לפסגת העולם, ופתח הזדמנויות גדולות בפלח הסופר-פרימיום.

מקור: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm