להביא את המשי הווייטנאמי לשוק רחב יותר.

וייטנאם היא אחת היצרניות והיצואניות המובילות בעולם של משי. יחד עם סין, יפן ודרום קוריאה, משי וייטנאמי מועדף במיוחד על ידי חובבי אופנה ויצרנים.

עם זאת, בגל האינטגרציה והתיעוש, משי - סמל מעודן של התרבות הוייטנאמית - ניצב בפני אתגרים רבים וגדולים, כאשר מתחרה בו מוצרי משי סינתטיים באיכות ירודה (משי מזויף).

תערובת של משי אמיתי ומשי מזויף

משי אמיתי, העשוי מחוטי תולעי משי טבעיים, הוא רך, חלק, נושם, והופך מבריק יותר עם הבלאי בזכות החלבון שבסיבי המשי. לעומת זאת, משי מלאכותי, שלעתים קרובות מעורבב עם פוליאסטר, בעל משטח מבריק באופן מלאכותי, מתקמט בקלות, מרגיש מחניק ויכול לגרום לגירוד לאחר לבישה ממושכת. על פי משוב צרכנים ודיונים בקרב קבוצות טיולים ברשתות החברתיות, תיירים רבים נתקלו במשי סינתטי שסומן כוזב כ"משי תולעי משי", מה שהוביל לאכזבה ממוצר וייטנאמי מסורתי זה.

גב' טרונג אואן, מייסדת מותג המשי ואן נה (כפר המשי נה סה, מחוז הא נאם ), שיתפה: "קיימים בשוק סוגים רבים של בדים מעורבבים באיכות ירודה, המסומנים כמשי, מה שגורם לבלבול ופוגע בתדמיתו של המשי הווייטנאמי - מוצר מסורתי גאה."

מוצר משי עם דוגמאות מודפסות של המותג ואן נה פופולרי מאוד בקרב תיירים.

צילום: ואן נה

גב' טראן ין, מנכ"לית מא צ'או משי (דוי שוין, קוואנג נאם ), אמרה: "משי מזויף אינו מכיל חוטי תולעי משי. צרכנים מבינים לעתים קרובות את המונח 'משי' כ'חוט תולעי משי', מה שמוביל לאי הבנות רבות ויצירת פרצות שעסקים יכולים לנצל, מה שהופך סחורות רגילות למוצרים יוקרתיים."

"ייצור משי דורש מיומנויות טכניות גבוהות, אומנות מוצקה, ניסיון ותשומת לב קפדנית לפרטים בכל שלב. עם זאת, אין הרבה אומנים מיומנים, וקושי זה מוביל עסקים רבים לבחור בדרך הקלה יותר: שימוש בתערובות סינתטיות, שהן זולות יותר ומטעות בקלות את העין", ניתחה גב' טרונג אואן.

כל פיסת משי שנמכרת היא פרוסה מורחבת של תרבות - עשויה ממשי, במסירות ובהתמדה של אלו ששומרים על המלאכה.

גב' טראן ין (מנכ"לית מא צ'או סילק)

יתר על כן, נציגי המותג הדגישו כי היעדר מערכות הסמכה, פיקוח ומעקב נרחבות, כולל הסמכה של משי טבעי, מקשה מאוד על קונים, ובמיוחד תיירים, לאמת את מקור הבד. זהו נושא קריטי שהרשויות צריכות לשים לב אליו על מנת להגן על המשי הוייטנאמי.

נקודות מבט תרבותיות בסיפור סיפורים של מותג.

גב' טרונג אואן הצהירה בגאווה: "כל מי שנגע אי פעם במשי מתקשה לעמוד בפני קסמו. ברגע שלבשת אותו וחשה את יופיו, קרירותו ורכותו, קשה לעבור לבד אחר." כדי להבטיח את איכות המותג, היא בנתה שרשרת אספקה ​​משלה. היא גם השקיעה בצבעים טבעיים, בטכנולוגיות עמידות בפני קמטים ועובש, מה שקרב את מוצריה לחיים המודרניים. "יצירת שרשרת גדולה מאפשרת רווחים מהירים, אך פיתוח מוצרים בעבודת יד ושימור זהותם הייחודית יבטיחו הצלחה לטווח ארוך", אמרה גב' טרונג אואן.

גב' טראן ין שיתפה: "משי מא צ'או היה בדעיכה במשך שנים רבות. כעת, כשצעירים ותיירים מגלים עניין בחומרים טבעיים וידידותיים לסביבה, זוהי הזדמנות אמיתית למשי הווייטנאמי להחזיר לעצמו את מקומו."

משי מא צ'או משמש במוצרי אופנה מודרניים.

צילום: מא צ'או סילק

"השוק המקומי עדיין מעדיף מחירים נמוכים, ואנשים רבים עדיין אינם מודעים לערך של משי בעבודת יד. עלינו לספר את הסיפור התרבותי - מהנול וחוטי המשי ועד לידיהם של האומנים - כדי שהלקוחות יבינו ויעריכו את המוצר יותר", הוסיפה גב' טראן ין.

למשי מא צ'או יתרון מובהק בשל קרבתו לעיר העתיקה הוי אן, יעד תיירותי מרכזי בו מבקרים מחפשים חוויות אותנטיות בעבודת יד. עם זאת, הפיכת יתרון זה להצלחה דורשת מאמץ מתמשך לשמר את המלאכה ולצפות לטעמים חדשים. גב' ין הצהירה: "כל פיסת משי שנמכרת מייצגת הרחבה של המורשת התרבותית - באמצעות משי, מסירות והתמדה בלתי מעורערת של אלו המשמרים את המלאכה."

מר הוין טאן פואוק, יו"ר בית המשי של וייטנאם ומנהל חברת המשי נהאט מין בע"מ, מייעץ במפורש: "אם אתם אוהבים משי, צרכנים יכולים לצייד את עצמם בידע להבחין בין אמיתי למזויף. משי אמיתי מרגיש קריר, רך וחלק למגע; כאשר הוא נשרף, הבד אינו מתלקח, האפר מתמוסס כשלוחצים עליו, והעשן מריח כמו שיער שרוף. משי מזויף נשרף במהירות, משאיר אחריו שאריות שרף, ויש לו ריח כימי שרוף..."

הדגמה של גלילת משי והתנסות מעשית בכפר המשי מא צ'או.

צילום: מא צ'או סילק

"עבור כפרי מלאכה מסורתיים ומותגי משי, הדרך הטובה ביותר להגן על הערך האמיתי של המשי היא לבנות מוניטין המבוסס על איכות ואמון", הדגיש מר פואוק.

לדברי מר הוין טאן פואוק, כדי שמשי וייטנאמי יגיע רחוק יותר, הוא צריך להתפתח על בסיס תרבות מסורתית בשילוב עם חדשנות טכנולוגית ושיפור איכות. נציגי המותג הסכימו גם כי בניית מותג משי וייטנאמי בר-קיימא דורשת מעקב שקוף, מערכת הסמכה ברורה, סיפור סיפור התרבות של כפר האומנים באמצעות עיצוב, קידום טרנספורמציה דיגיטלית ונוכחות במסחר אלקטרוני ובמדיה חברתית - שם צרכנים צעירים ותיירים הם הדומיננטיים.

על פי מחקר של Maximize Market Research ו-Mordor Intelligence, שוק המשי העולמי מתרחב במהירות, עם שווי צפוי של כמעט 19-38 מיליארד דולר עד סוף העשור הזה. מגמות הצריכה נוטות יותר ויותר לכיוון מוצרים בני קיימא, טבעיים ומעוצבים בעבודת יד להפליא. עובדה זו מעלה את ערך המשי האמיתי. וייטנאם מדורגת כיום במקום הרביעי בעולם בייצור המשי הכולל (אחרי סין, הודו ואוזבקיסטן). על פי נתונים מפרויקטים ודוחות של משרד החקלאות והסביבה וארגונים ומגזרים קשורים, וייטנאם שואפת להכפיל את ייצור המשי שלה ב-10 השנים הקרובות. במקביל, משי לוטוס וייטנאמי - סוג משי איכותי וידידותי לסביבה ביותר - עלה לפסגה העולמית, ופתח הזדמנויות משמעותיות בפלח היוקרה האולטרה-יוקרתי.

מקור: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm