עסקים זקוקים לאסטרטגיה שיטתית כדי להתמודד עם גל הצריכה הירוקה

DNVN - בהקשר של נכונות גוברת של צרכנים, ובמיוחד הדור הצעיר ומעמד הביניים, לשלם מחירים גבוהים יותר עבור מוצרים ירוקים ברמות סבירות, עסקים חייבים לעבור שינוי ולבנות אסטרטגיית פיתוח ירוק שיטתית כדי להישאר צעד אחד קדימה.

Tạp chí Doanh Nghiệp•12/09/2025

בפורום השיווק והצריכה של וייטנאם ב-11 בספטמבר בהאנוי , הצהיר מר וו טרי טהאן - מנהל המכון לאסטרטגיית מותג וחקר תחרות, כי צריכה כיום אינה קשורה רק להכנסה או צמיחה, אלא גם משקפת את החיים, אורח החיים וסגנון החיים של כל אדם.

"בהקשר החדש, מגמת הצריכה חייבת להיות גם 'מהירה' וגם 'ירוקה', עם תשומת לב גוברת לבטיחות, ניקיון וקיימות. אחרת, הדרך לבית החולים תהיה ארוכה יותר מהדרך לחיסכון. השוק הווייטנאמי, במיוחד עם כוח הקנייה של המעמד הבינוני והדור הצעיר, עדיין מושך מאוד", אמר מר טאנה.

גב' וו קים האן - נשיאת איגוד מפעלי הסחורות האיכותיות של וייטנאם, שיתפה כי בנוסף לאיכות, הצרכנים של היום דורשים גם מהעסקים להפגין אחריות חברתית והגנה על הסביבה. סקר על צריכה ירוקה שערך האיגוד הצביע על עובדה ראויה לציון: "אנשים רבים מאשרים את תמיכתם במוצרים ירוקים, אך בגלל המחיר הגבוה, הם לא קונים אותם."

גב' וו קים האן - יו"ר איגוד מפעלי הסחורות הווייטנאמיות האיכותיות.

"זה מציב אתגר אך גם כוח מניע עבור עסקים לשאוף לשיפור התחרותיות של מוצרים ירוקים ולהפיץ הרגלי צריכה בני קיימא. יש צורך בתמיכה חזקה יותר ביצרנים ירוקים בווייטנאם, כך שאיכות הסחורות הווייטנאמיות תתקרב יותר ויותר לסטנדרטים בינלאומיים", אמר יו"ר איגוד מפעלי הסחורות הווייטנאמיות האיכותיות.

גב' טראן טי הונג מין - מנהלת המכון ללימודי מדיניות ואסטרטגיה, שחולקת את אותה נקודת מבט, מאמינה כי הקשר האינטגרציה הנוכחי עם כ-67 הסכמי סחר חופשי קובע דרישה מחייבת: מוצרים שרוצים להיכנס לשוק העולמי חייבים להיות ירוקים, מיוצרים על פי סטנדרטים ירוקים. זהו "כרטיס הכניסה" לעסקים.

גם בשוק המקומי, מגמת הצריכה הירוקה הופכת בולטת יותר ויותר. צרכנים, ובמיוחד הדור הצעיר והמעמד הבינוני, מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ירוקים, כל עוד הם סבירים. המודעות החברתית השתנתה: צריכת מוצרים הפוגעים בסביבה אינה מקובלת עוד, מה שיוצר לחץ על עסקים לעבור לייצור ירוק.

גב' טראן טי הונג מין - מנהלת המכון ללימודי מדיניות ואסטרטגיה.

"לנוכח דרישות שוק חדשות, עסקים צריכים לראות בכך הזדמנות מצוינת ולבצע הכנות יסודיות. ראשית, יש צורך לבנות אסטרטגיית פיתוח ירוקה בטווח הקצר, הבינוני והארוך; לייעל את תהליכי הייצור כדי להפחית עלויות; ולפתח מוצרים ירוקים תחרותיים. במקביל, עסקים חייבים לקדם שיווק, תקשורת ומעורבות לקוחות כדי לשפר את ערך המותג", המליצה גב' מין.

לדברי מנהל המכון למחקרי מדיניות ואסטרטגיה, תפקיד הממשלה חשוב מאוד גם ביצירת מסדרון משפטי ומדיניות תמריצים: החל מסיווג עסקים ירוקים, אשראי ירוק, אג"ח ירוקות, ועד למנגנוני בדיקה (ארגזי חול) עבור מודלים מעגליים.

בנוסף, הכלכלה המעגלית צריכה לשלב עם יצירתיות כדי להגדיל את ערך המוצר - כמו למשל שילוב אלמנטים תרבותיים ואמנותיים בעבודות יד מסורתיות. יצירתיות היא בלתי מוגבלת ותעזור לעסקים הן להגדיל את הערך המוסף והן לעמוד בדרישות פיתוח בר-קיימא.

חמישי אן

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936