עסקים זקוקים לאסטרטגיה שיטתית כדי להתמודד עם גל הצריכה הירוקה

DNVN - בהקשר של נכונות גוברת של צרכנים, ובמיוחד הדור הצעיר ומעמד הביניים, לשלם מחירים גבוהים יותר עבור מוצרים ירוקים ברמות סבירות, עסקים חייבים לעבור שינוי ולבנות אסטרטגיית פיתוח ירוק שיטתית כדי להישאר צעד אחד קדימה.

בפורום השיווק והצריכה של וייטנאם ב-11 בספטמבר בהאנוי , מר וו טרי טהאן - מנהל המכון לאסטרטגיית מותג וחקר תחרות, ציין כי כיום, צריכה אינה קשורה רק להכנסה או צמיחה, אלא גם משקפת את החיים, אורח החיים ודרך החיים של כל אדם.

"בהקשר החדש, מגמת הצריכה חייבת להיות גם 'מהירה' וגם 'ירוקה', עם תשומת לב גוברת לבטיחות, ניקיון וקיימות. אחרת, הדרך לבית החולים תהיה ארוכה יותר מהדרך לחיסכון. השוק הווייטנאמי, במיוחד עם כוח הקנייה של המעמד הבינוני והדור הצעיר, עדיין מושך מאוד", אמר מר טאנה.

גב' וו קים האן - נשיאת איגוד מפעלי הסחורות האיכותיות של וייטנאם, שיתפה כי בנוסף לאיכות, הצרכנים של היום דורשים גם מהעסקים להפגין אחריות חברתית והגנה על הסביבה. סקר על צריכה ירוקה שערך האיגוד הצביע על עובדה ראויה לציון: "אנשים רבים מאשרים את תמיכתם במוצרים ירוקים, אך בגלל המחיר הגבוה, הם לא קונים אותם."

גב' וו קים האן - יו"ר איגוד מפעלי הסחורות הווייטנאמיות האיכותיות.

"זה מציב אתגר אך גם כוח מניע עבור עסקים לשאוף לשיפור התחרותיות של מוצרים ירוקים ולהפיץ הרגלי צריכה בני קיימא. יש צורך בתמיכה חזקה יותר ביצרנים ירוקים בווייטנאם, כך שאיכות הסחורות הווייטנאמיות תוכל להתקרב יותר ויותר לסטנדרטים בינלאומיים", אמר יו"ר איגוד מפעלי הסחורות הווייטנאמיות האיכותיות.

גב' טראן טי הונג מין - מנהלת המכון למחקר מדיניות ואסטרטגיה, שחולקת את אותה נקודת מבט, הכירה בכך שההקשר הנוכחי של אינטגרציה עם כ-67 הסכמי סחר חופשי קובע דרישה מחייבת: מוצרים שרוצים להיכנס לשוק העולמי חייבים להיות ירוקים, מיוצרים על פי סטנדרטים ירוקים. זהו "כרטיס הכניסה" לעסקים.

בשוק המקומי, גם מגמת הצריכה הירוקה הופכת בולטת יותר ויותר. צרכנים, ובמיוחד הדור הצעיר והמעמד הבינוני, מוכנים לשלם מחירים גבוהים יותר עבור מוצרים ירוקים, כל עוד הם סבירים. המודעות החברתית השתנתה: צריכת מוצרים הפוגעים בסביבה אינה מקובלת עוד, מה שיוצר לחץ על עסקים לעבור לייצור ירוק.

גב' טראן טי הונג מין - מנהלת המכון ללימודי מדיניות ואסטרטגיה.

"לנוכח דרישות שוק חדשות, עסקים צריכים לראות בכך הזדמנות מצוינת ולבצע הכנות יסודיות. ראשית, יש צורך לבנות אסטרטגיית פיתוח ירוקה בטווח הקצר, הבינוני והארוך; לייעל את תהליכי הייצור כדי להפחית עלויות; ולפתח מוצרים ירוקים תחרותיים. במקביל, עסקים חייבים לקדם שיווק, תקשורת ומעורבות לקוחות כדי לשפר את ערך המותג", המליצה גב' מין.

לדברי מנהל המכון למחקר מדיניות ואסטרטגיה, תפקיד הממשלה חשוב מאוד גם ביצירת מסדרון משפטי ומדיניות תמריצים: החל מסיווג מיזמים ירוקים, אשראי ירוק, אג"ח ירוקות, ועד למנגנוני בדיקה (ארגזי חול) עבור מודלים מעגליים.

בנוסף, הכלכלה המעגלית צריכה לשלב עם יצירתיות כדי להגדיל את ערך המוצר - כגון שילוב אלמנטים תרבותיים ואמנותיים במוצרי מלאכת יד מסורתיים. יצירתיות היא בלתי מוגבלת ותעזור לעסקים הן להגדיל את הערך המוסף והן לעמוד בדרישות פיתוח בר-קיימא.

חמישי אן

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936