הכוח המניע היצירתי של הכלכלה של וייטנאם

VHO - בתוך הילה של מותגי אופנה גלובליים, עסקים קטנים ומיקרו (SME) בווייטנאם יוצרים בשקט מערכת אקולוגית של אופנה בת קיימא, המטופחת על ידי המורשת התרבותית והרוח היצירתית של הקהילה.

מערכת אקולוגית של אופנה בת קיימא בווייטנאם, המטופחת על ידי מורשת תרבותית ורוח יצירתית של הקהילה

התמונה היצירתית משתנה

במהלך שלושת העשורים האחרונים, מדינות רבות פיתחו באופן יזום כלכלות יצירתיות כדי לנצל ידע, כישרון וזהות תרבותית. מודל זה הוזכר לראשונה בדו"ח " האומה היצירתית" של אוסטרליה בשנת 1994 ולאחר מכן הורחב באמצעות יוזמות בבריטניה בשנת 1997 .

המודל מדגיש את התפקיד המרכזי של יחידים ועסקים קטנים ובינוניים הפועלים במגזר היצירתי ביצירת מקומות עבודה, יצירת ערך מוסף ושיפור איכות החיים באמצעות משאבים אינטלקטואליים ותרבותיים.

בווייטנאם, הכלכלה היצירתית נכנסת לתקופה של טרנספורמציה משמעותית. הנחיית ראש הממשלה מס' 30/CT-TTg, שפורסמה באוגוסט 2024, מעניקה עדיפות להשקעה במשאבי אנוש וטכנולוגיה עבור תעשיות תרבותיות, כגון אופנה, מלאכת יד ועיצוב.

עם זאת, במדיניות ובתקשורת הנוכחית, שני המושגים "תעשייה תרבותית" ו"תעשייה יצירתית" מוחלפים לעתים קרובות, מה שיוצר עמימות שיכולה להוביל לחוסר בהירות בכיוון האסטרטגי.

בווייטנאם יש כמה יוזמות יצירתיות בולטות כמו שבוע האופנה הבינלאומי של וייטנאם (VIFW) או שבוע העיצוב של וייטנאם (VDW), אך רובן מנוהלות על ידי המגזר הפרטי וחסרות תמיכה אסטרטגית וארוכת טווח מצד המדינה.

דוגמניות מצליחות בדרום קוריאה ובסין מבהירות עוד יותר את הפער הזה. שבוע האופנה של סיאול, בתמיכת ממשלת העיר, משלב ביעילות סחר, תערוכות וחינוך באמצעות יוזמות מאורגנות היטב כמו קולקציית סיאול ויריד האופנה.

באופן דומה, שבוע האופנה של שנגחאי קיבל תמיכה מלאה ממשרד המסחר הסיני מאז 2001, ויצר מערכת אקולוגית יצירתית מקיפה.

עסקי אופנה קטנים ומיקרו-מיניאטוריים בווייטנאם משלבים מורשת תרבותית עם חדשנות בת קיימא (מקור תמונה: סטודיו למחקר עיצוב וייטנאם)

לעומת זאת, עסקי אופנה בווייטנאם, למרות גודלם הקטן אך רוחם היצירתית החזקה, ממשיכים להתקשות להתמודד עם אתגרים עקב חוסר בהנחיית מדיניות, השקעה מהמגזר הציבורי והכרה תקשורתית.

למרות מגבלות אלו, עסקים קטנים ובינוניים מסווגים לעתים קרובות כמפעלים קטנים ובינוניים - כוח המהווה כ-80% מכלל מפעלי הטקסטיל והבגד בווייטנאם, ויוצר מקומות עבודה ליותר משלושה מיליון עובדים.

לעתים קרובות הם פועלים כמשפחתיים או כקבוצות קטנות, ללא מפעלים גדולים או תקציבי שיווק משמעותיים. ובכל זאת הם מניחים את היסודות למערכת אקולוגית של אופנה בת קיימא עם זהות מקומית חזקה.

כיצד עסקים קטנים ובינוניים מקדמים אופנה בת קיימא

מחקר שנערך בסוף 2024 על ידי פרופסור חבר דונה קליבלנד (ראש המחלקה) והדוקטורנטית לאם הונג לאן (מרצה לאופנה) מבית הספר לתקשורת ועיצוב, RMIT וייטנאם, חשף תמונה של עסקים קטנים ובינוניים היוצרים בשקט את מה שצוות המחקר כינה "מעגל של שגשוג" .

שבהם, ארבעת עמודי התווך: כלכלה, תרבות, סביבה וחברה לא רק מתפתחים במקביל אלא גם שזורים זה בזה ומחוברים עמוקות.

באמצעות ניתוח של חמישה מקרים אופייניים בהאנוי ובהו צ'י מין סיטי, כולל מותגים כמו Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR ו-Dong Dong, צוות המחקר מראה כיצד עסקים קטנים ובינוניים יכולים לשמור על ייצור בקנה מידה קטן, בקשר הדוק לקהילה, תוך קידום חדשנות בת קיימא וזהות תרבותית.

חברת Linht Handicraft משתפת פעולה עם נשים ממוצא המונג בסא פה, ומשתמשת בבדים ארוגים ביד בצבע אינדיגו כדי ליצור מוצרים בעלי תחושה מקומית.

Crazy Moi, מותג שנוסד על ידי המעצב טום טרנדט, פועל במודל של "אפס פסולת" ומשתף פעולה עם חייטים ותיקים בהו צ'י מין סיטי. גישה זו לא רק משמרת את האומנות המסורתית אלא גם יוצרת שרשרת ייצור גמישה וגמישה.

פרופסור חבר דונה קליבלנד (משמאל) – דיקן וגב' לאם הונג לאן – דוקטורנטית ומרצה לאופנה (מקור תמונה: RMIT)

Kilomet109, בראשות המעצב ת'או וו, מתחברת עם שבע קהילות אומנות אתניות ברחבי וייטנאם כדי להחיות טכניקות צביעה ואריגה מסורתיות דועכות.

עסקים אלה אינם מסתפקים בשימור מורשת, אלא גם משלבים באופן יזום טכנולוגיה וחשיבה עיצובית מעגלית כדי לשפר את הקיימות.

KHAAR, מותג צעיר שנוסד על ידי קה נגו, משתמש בבינה מלאכותית כדי ליצור גזרות ללא פסולת מבד שנותר. המותג אישר בהדרגה את שמו באמצעות אירועים בינלאומיים כמו שבוע העיצוב של וייטנאם, תצוגת האופנה של אל ו-ווג סינגפור.

בינתיים, דונג דונג, שנוסדה על ידי אן טראן, מתמחה בייצור תיקי יד מיריעות פרסום ישנות ואריזות תעשייתיות משומשות. כ-80% מחומרי המותג נאספים מחוות חקלאות ימית וסופרמרקטים בדלתא של המקונג.

עם זאת, המחקר מדגיש גם את המחסומים המערכתיים העומדים בפני עסקים קטנים ובינוניים במגזר האופנה בווייטנאם.

עסקים רבים מתקשים להתרחב עקב אילוצי הון ותשתיות. מדיניות המס הנוכחית לרוב אינה מתאימה למודלים עסקיים המשתמשים בחומרים ממוחזרים או בכוח אדם לא פורמלי.

דונג דונג נקנסה על אי-הספקת חשבוניות מע"מ מספקים של חומרים משומשים. מותגים כמו מוי דין הביעו רצון במרחבים ציבוריים נגישים כדי להציג את מוצריהם וליצור קשר עם לקוחות, אך נכון לעכשיו אין מודל דומה לשווקים היצירתיים בקוריאה או לסינגפור בווייטנאם.

צורות סמליות של תמיכה, כגון הכרה ביצירתיות מסורתית המבוססת על מלאכת יד כערך לאומי, נותרות מוגבלות מאוד.

כדי לקדם פיתוח בר-קיימא, מומחים מציעים רפורמה בחינוך, בניית מרחבים ציבוריים ופישוט מדיניות המס (מקור תמונה: סטודיו למחקר עיצוב וייטנאם)

המלצות לבניית כלכלה יצירתית משגשגת

בהתבסס על מחקר שטח והמסגרת התיאורטית של אופנת שגשוג, צוות המחקר הציע שלושה כיווני מדיניות לתמיכה יעילה ובת קיימא בעסקים קטנים ובינוניים:

1. חיזוק חינוך לאופנה: יש לשלב בצורה ברורה יותר עקרונות ליבה של אופנה בת קיימא, ייצור ללא פסולת וגישות עיצוב מבוססות קהילה בתוכניות לימודים לאופנה ועיצוב הן ברמה העל-יסודית והן ברמה הגבוהה ביותר.

2. השקעה במרחבים ציבוריים: זה מאפשר לעסקים קטנים ובינוניים להציג מוצרים, לחנך צרכנים ולהתחבר עם עסקים אחרים.

3. רפורמות אדמיניסטרטיביות ופיננסיות: כולל פישוט הליכי מס, הכרה רשמית במודלים עסקיים לא מסורתיים ומתן תמריצים ספציפיים לעסקים המשתמשים בחומרים ממוחזרים או יוצרים מקומות עבודה לעובדים מקומיים.

אם יינתנו להם התנאים ומדיניות התמיכה הנכונים, עסקים קטנים ובינוניים יכולים בהחלט למלא תפקיד מרכזי ביצירת כלכלה יצירתית בעלת זהות תרבותית חזקה בווייטנאם.

הם משקפים מגמה עולמית של קיימות ומראים את הפוטנציאל של סדנאות קטנות, קהילות מיעוטים אתניים ומעצבים צעירים נלהבים העובדים יחד כדי לבנות מערכת אקולוגית חדשה לאופנה.

שם, פיתוח כבר לא נמדד לפי מהירות ייצור או גודל שוק, אלא מוגדר על ידי עומק תרבותי, לכידות חברתית ואחריות סביבתית.

תוצאות המחקר פורסמו ב-Fashion Highlight – כתב עת מדעי בינלאומי המתמחה בעיצוב אופנה. כתב העת מתמקד בתהליך העיצוב, הייצור והתקשורת של מוצרי אופנה, יחד עם היבטים תרבותיים, אסתטיים וטכנולוגיים קשורים. קראו את המחקר המלא בכתובת: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html