ניצול טכנולוגיה כדי להגיע לציבור

למרות שהפעולות בוצעו בקני מידה רבים ושונים, סוכנויות עיתונות רבות הבינו את החשיבות כמו גם את הסכנות הטמונות באי-מעבר דיגיטלי.

לצד מדיניות המדינה וציפיות הציבור, סוכנויות העיתונות נכנסו בהתלהבות לתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית. ישנם מוצרים שיוצרים "ניסים תקשורתיים" אך ישנם גם מוצרים ש"מאוחסנים" בשקט משום שאינם ידועים.

מומחים ומנהלים הגיעו לקונצנזוס שטרנספורמציה דיגיטלית אינה מרוץ טכנולוגי, משום שכל טכנולוגיה מתקדמת תתיישן בסופו של דבר. למעשה, טרנספורמציה דיגיטלית היא תהליך של שינוי צורת החשיבה של העיתונות, מוכנות לנסות דברים חדשים, יצירתיות מתמדת כדי להביא חוויות לקוראים.

בנוגע לסוגיה זו, מר לה קוק מין, חבר הוועד המרכזי של המפלגה, העורך הראשי של עיתון נאן דאן, סגן ראש הוועדה המרכזית לתעמולה וחינוך ויו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם , הקדיש זמן לשיחה עם כתבים של עיתון VietnamPlus האלקטרוני.

חיסרון גדול אם נפגעים בטכנולוגיה

- שנת 2025 מציינת 100 שנה לעיתונות המהפכנית של וייטנאם, שהיא גם אבן דרך חשובה ביישום אסטרטגיית הטרנספורמציה הדיגיטלית של העיתונות. כיצד אתה מעריך את מהירות הטרנספורמציה הדיגיטלית של סוכנויות עיתונות מקומיות?

העיתונאי לה קוק מין: אנחנו מדברים על טרנספורמציה דיגיטלית עוד לפני מגפת הקורונה. עם זאת, במשך כמעט 3 שנים של קידום עם כנסים, סמינרים, הרצאות ותוכניות הכשרה רבות, המצב כמעט ולא קפא על שמריו. אנשים רבים עדיין לא יודעים מהי טרנספורמציה דיגיטלית או מחכים לראות מה עיתונים אחרים עושים ואז הם יעשו זאת שוב.

מר לה קוק מין, סגן ראש הוועדה המרכזית לתעמולה וגיוס המונים, נשיא איגוד העיתונאים של וייטנאם, העורך הראשי של עיתון נהאן דאן, נשא נאום בפורום העיתונות הלאומי 2025. (צילום: מין קוויט/VNA)

כדחיפה, מגפת הקורונה הותירה סוכנויות עיתונות רבות ללא ברירה אלא לעבור לדיגיטל. למרות שהיישום מתבצע בקני מידה רבים ושונים, סוכנויות עיתונות רבות הבינו את החשיבות וגם את הסכנות הטמונות באי-מעבר לדיגיטל.

החדשות הטובות הן שהשינוי היה די חזק בכמה עיתונים מקומיים, תחנות רדיו או סוכנויות עיתונות קטנות. הם עברו לדיגיטל במהירות רבה, השיגו תוצאות ואף היוו השראה לסוכנויות עיתונות גדולות.

למרות סימנים חיוביים רבים, מאמצי הטרנספורמציה הדיגיטלית עדיין אינם אחידים. נכון להיום, עדיין ישנן סוכנויות עיתונות ברחבי הארץ שלא הצליחו להפעיל ערוצי תוכן ברשתות החברתיות, לא מבינות בינה מלאכותית (AI), או שלא השקיעו בפיתוח הפקות מולטימדיה.

הוועדה המארגנת נותנת ניקוד לדוכני התערוכה בפסטיבל העיתונות הלאומי 2025. (צילום: מין קווייט/VNA)

- לפי דו"ח הבשלות של הטרנספורמציה הדיגיטלית לשנת 2024 של משרד המידע והתקשורת , ברשימת 10 היחידות המובילות בכל קטגוריה, יש לא מעט סוכנויות עיתונות מקומיות. האם זה אומר שסוכנויות עיתונות מקומיות מסוגלות להצליח יותר מסוכנויות עיתונות גדולות וסוכנויות עיתונות מרכזיות, אדוני?

השינוי מתרחש בצורה די חזקה בכמה עיתונים מקומיים, תחנות רדיו או סוכנויות עיתונות קטנות. הם עברו לדיגיטל במהירות רבה, השיגו תוצאות ואף היוו השראה לסוכנויות עיתונות גדולות.

מר לה קוק מין

העיתונאי לה קוק מין: חשוב להבין שלמדד הבשלות של הטרנספורמציה הדיגיטלית יש קריטריונים ברורים מאוד, ואם סוכנות הידיעות עומדת בקריטריונים אלה, היא תדורג גבוה או נמוך, ללא קשר לגודלה.

לדוגמה, אם סוכנויות עיתונות גדולות מאוד לא יעמדו בקריטריון מסוים, כמו חתימה דיגיטלית, הן יאבדו נקודות.

כמובן, הדירוג מראה את העובדה שלסוכנויות עיתונות מרכזיות יש תנאים רבים, אך אם הם סובייקטיביים ואינם עומדים בקצב המגמה, הן עלולות לפגר לחלוטין. בינתיים, סוכנויות עיתונות מקומיות עם משאבים מוגבלים מאוד, אך אם הן משקיעות באומץ ועומדות בכל קריטריוני ההערכה, הן יכולות לטפס בדירוג.

סגן הנשיא וו טי אן שואן השתתף בטקס השקת פרסומים מיוחדים של עיתון נאן דאן לציון 50 שנה לשחרור הדרום ואיחוד לאומי. (צילום: פונג הואה/VNA)

אני חושב שחשוב שכל עיתון לא יעמוד במקום אלא ימשיך להשתפר.

טרנספורמציה דיגיטלית היא תהליך מתמשך, לא מעגל שניתן להשלים ולאחר מכן תוכלו להיות סמוכים ובטוחים שהשלמתם את הטרנספורמציה הדיגיטלית. אפילו סוכנויות עיתונות בעלות דירוג גבוה חייבות להמשיך לשאוף לשיפור עצמן ולעדכן את ההתקדמות המדעית והטכנולוגית, אחרת הן יפגרו. פיגור טכנולוגי פירושו שגם אם יש לכם כתבים טובים וחדשות טובות, אינכם יכולים להגיע לציבור. זהו חיסרון עצום עבור סוכנויות עיתונות.

העזו לצאת מאזור הנוחות שלכם

- לדעתך, מה עיתונאים וסוכנויות עיתונות צריכים לעשות כדי להסתגל ולשלוט בטכנולוגיה, הן בשמירה על המשימה של אספקת מידע רשמי והן ביצירת מוצרים המושכים קוראים?

העיתונאי לה קוק מין: בעבר, עשינו עיתונות בצורה פשוטה עם עט, מצלמה, מחברת, אבל ב-20 השנים האחרונות, הטכנולוגיה מילאה תפקיד חשוב עבור משתמשים כשהם מתחברים דרך פלטפורמת האינטרנט, מתאחדים דרך רשתות חברתיות. כתבה טובה, דיווח רדיו וטלוויזיה מושכים, אבל בלי טכנולוגיה, יהיה קשה למקד אותה וקשה להפיץ אותה לציבור, במיוחד בחו"ל.

בלי טכנולוגיה וסגנונות ייחודיים, עיתונות לא יכולה ליצור זהות משלה. (צילום: מין ת'ו/וייטנאם+)

בעבר, עבור עיתונים, התוכן עדיין היה "המלך", אך ללא טכנולוגיה וללא הסגנונות המיוחדים והייחודיים של כל עיתון, אי אפשר היה ליצור זהות ייחודית.

לאחרונה, העיתונות השתמשה בבינה מלאכותית כדי ליצור מוצרים חדשים ומעניינים. סוכנויות עיתונות צריכות להיות נועזות בניסויים ויישום טכנולוגיה.

כמובן, אין טכנולוגיה אוניברסלית לכל חדרי החדשות. חלק מחדרי החדשות עשויים להשתמש בתוכנה מתאימה, בעוד שאחרים עשויים להשתמש בטכנולוגיות אחרות בצורה יעילה יותר. עם זאת, עלינו להיות נועזים בניסויים, לקבל טעויות וכישלונות כדי למצוא טכנולוגיות יעילות.

עלינו להיות נועזים בניסויים ובקבלת טעויות וכישלונות כדי למצוא טכנולוגיות יעילות.

מר לה קוק מין

חשוב לצאת מאזור הנוחות, להתחיל בניסויים קטנים תחילה, ולאחר מכן לעבור בהדרגה לפרויקטים גדולים יותר. הדבר החשוב ביותר הוא רוח העזה לחשוב, העזה לעשות ולהיות מוכנים להתמודד עם כישלון כדי ללמוד ולהתקדם.

אני רוצה לחזור ולהדגיש שלא מספיק לקנות הרבה טכנולוגיה ומכונות כדי לעבור טרנספורמציה מוצלחת, אלא לשנות את כל החשיבה לגבי אופן פעולת חדר החדשות וכיצד מתבצעת ההפקה כדי להשתמש בטכנולוגיה ביעילות.

יש "למדוד נושא זה לפי הסוגיה", בהתאם ליכולתו הפיננסית של כל חדר חדשות לבחון טכנולוגיה חדשה.

קניית הרבה טכנולוגיה ומכונות לא בהכרח אומרת טרנספורמציה דיגיטלית מוצלחת. (צילום: PV/וייטנאם+)

מהן הציפיות שלך מהפרק החדש בעיתונות הווייטנאמית לאחר ציון 100 שנה?

העיתונאי לה קוק מין: העיתונות הוייטנאמית אינה מחוץ לזרם העיתונות העולמית. לכן, על חדרי החדשות להתייחס למגמת ההתפתחות של העיתונות העולמית.

הדבר החשוב ביותר הוא להתבונן ולהכיר בהרגלי הציבור. עלינו לדעת כיצד הם משנים את הרגלי קליטת המידע שלהם כדי שנוכל לגשת אליהם בצורה המתאימה.

כאשר אנו רואים את צורכי התוכן של הקוראים עוברים לפלטפורמות דיגיטליות, אנו ממשיכים בטרנספורמציה דיגיטלית. עם זאת, פלטפורמות דיגיטליות ימשיכו להשתנות בעתיד. במקום להשתמש במכשירים מוכרים כמו מחשבים או טלפונים, משתמשים עשויים לעבור לשימוש במכשירים שנחקרים או ייחקרו. האם נוכל לתפוס זאת?

רק כאשר הבעיה הנ"ל תיפתר, תוכל העיתונות להשיג דריסת רגל. אחרת, נתחרה על ידי פלטפורמות רבות אחרות. כאשר הציבור רחוק מהעיתונות, לא נוכל למלא את אחריותנו ליצור ערכים טובים לחברה.

המזכיר הכללי והנשיא טו לאם וחבר קבוע במזכירות המפלגה לואונג קואנג, ראש ועדת ההיגוי המרכזית 35, העניק פרסי A לסופרים ולקבוצות סופרים המשתתפים בתחרות הפוליטית להגנה על היסודות האידיאולוגיים של המפלגה. (צילום: לאם חאן/VNA)

אני חושב שהעיתונות צריכה לשנות את נקודת המבט שלה, מלהמתין לקוראים שיגיעו אליה, ליציאה ולמציאת קוראים. לכן, יש צורך להתמקד באופן יזום בהפקת מידע איכותי, מקצועי, אטרקטיבי ואמין ביותר, כדי שהקוראים לא יאבדו ב"ים המידע" ברשתות החברתיות ובאינטרנט שלא אומת.

בעתיד, כדי לשמור על תפקידה המוביל בחברה, עיתונות מהפכנית צריכה להיצמד לשני עמודי תווך: תוכן וטכנולוגיה. תוכן הוא עדיין הנשמה, המרכיב המרכזי המייצג את הזהות והערך החברתי של העיתונות. אבל כדי שתוכן זה יגיע לציבור במהירות, ביעילות ובצורה מושכת, טכנולוגיה היא המנוף החיוני.

תודה רבה!

הקוראים מוזמנים לקרוא את סדרת המאמרים:

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/dung-cong-nghe-lam-don-bay-de-tiep-can-cong-chung-post1045296.vnp