מה גוגל עושה כדי לשמור על הדומיננטיות שלה בתעשיית החיפוש?

בשנת 2021, גוגל שילמה לאפל כ-18 מיליארד דולר כדי להבטיח שמנוע החיפוש שלה יישאר בחירת ברירת המחדל באייפונים. במקביל, גוגל גיבש בשקט תוכנית שתסכל את שאיפות החיפוש של אפל.

גוגל בוחנת דרכים להתגבר על ספוטלייט, מנוע החיפוש של אפל לאייפון, על ידי יצירת גרסה משלה לאייפון, ומעודדת משתמשים רבים יותר להשתמש בדפדפן כרום של גוגל במקום בספארי, כך עולה ממסמכים פנימיים שהגיעו לידי הניו יורק טיימס . במקביל, גוגל בוחנת חוקים אירופיים חדשים כדי לערער על שליטתה של אפל באייפון.

ענקית החיפוש צפויה להגן עליה בקרוב במשפט ההגבלים העסקיים. גוגל טענה בעבר כי הפופולריות שלה נובעת מאיכות וחדשנות, ולא מהסכמי ברירת מחדל. עם זאת, מסמכים מגלים כי החברה זיהתה את השפעת ברירת המחדל בהכוונת משתמשים למוצר וניסתה לשנות את האופן שבו אפל בחרה בספארי כדפדפן האינטרנט ברירת המחדל עבור אייפונים.

מלבד תשלום, לגוגל יש אסטרטגיות רבות שיעזרו לה לשמור על הדומיננטיות שלה בשוק החיפוש.

בתחילת 2022, גוגל חיפשה דרכים להפחית את תלותה בדפדפן ספארי ולהשתמש בחוקים אירופיים חדשים כדי לאתגר את מערכת התוכנה של אפל. חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) של האיחוד האירופי שואף לתת לחברות קטנות יותר הזדמנות להתחרות בחברות טכנולוגיה גדולות, מה שאילץ חברות כמו אפל לפתוח את הפלטפורמות שלהן למתחרים.

גוגל ראתה הזדמנות לצבור נתח שוק בחיפוש על ידי שתדלנות מצד הרגולטורים האירופיים לקבלת גישה למערכת ההפעלה של אפל. החברה העריכה שאם משתמשים יצטרכו לבחור דפדפן, מספר משתמשי האייפון באירופה יוכל לשלש את עצמו לטובת כרום, מה שיאפשר לגוגל לשמור על יותר מהכנסותיה מפרסום בחיפוש.

המסע של גוגל להגן על הדומיננטיות שלה בעסקי החיפוש הדגיש את התחרות העזה בין ענקיות הטכנולוגיה ואת המורכבות של שותפויות בתעשייה. לתוצאות משפט ההגבלים העסקיים עשויות להיות השלכות חשובות על עתיד התחרות במנועי חיפוש ועל היחסים בין חברות טכנולוגיה גדולות.

קישור למקור: https://thanhnien.vn/google-lam-gi-de-duy-tri-su-thong-tri-trong-linh-vuc-tim-kiem-185231027092252013.htm