דרום קוריאה הצליחה מאוד לקדם את תדמיתה הלאומית. מה וייטנאם יכולה ללמוד?

אם בעבר קוריאנים היו צריכים לשמוע מזרים שאלות שלא אהבו כמו 'איפה קוריאה?', כיום הם שומעים לעתים קרובות 'הקשבנו לבלאקפינק וצפינו במשחק של הדיונון'.

אנשים רבים מכירים את קוריאה דרך להקת BlackPink - צילום: Knet

מר צ'וי סונג ג'ין - מנהל מרכז התרבות הקוריאני בווייטנאם - אמר כי קוריאה הצליחה למדי בקידום תדמיתה הלאומית בעולם בתקופה האחרונה.

הוא שיתף את ניסיונה של קוריאה בסמינר "מיצוב וייטנאם - תקשורת המקדמת תדמית לאומית בעידן החדש" שנערך ב-10 ביולי בהאנוי .

הסמינר הוא צעד לאיסוף הערות ותרומות לטיוטת אסטרטגיית התקשורת לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, אותה בונה משרד התרבות, הספורט והתיירות ומתכונן להגיש לממשלה.

מנהל מרכז התרבות הקוריאני בווייטנאם משתף מניסיונו בקידום תדמיתה הלאומית של קוריאה - צילום: BTC

הקשבנו לבלאקפינק וצפינו במשחק סקוויד

מר צ'וי סונג ג'ין אמר שבעבר, קוריאנים ממש לא אהבו לשמוע שאלות מזרים, שלעתים קרובות היו צריכים לשמוע כמו: האם אתה מצפון קוריאה או מדרום קוריאה? איפה קוריאה?...

אבל דברים השתנו. כיום, קוריאנים שומעים לעתים קרובות זרים אומרים, "הקשבנו לבלאקפינק וצפינו במשחק הדיונון ...". קוריאה הצליחה למדי בקידום תדמיתה הלאומית בחו"ל לאחרונה.

הסמינר זכה לתרומות רבות ממומחים, עיתונאים, חוקרים מקצועיים ועסקים - צילום: הוועדה המארגנת

אחת המדיניות הישירות לקידום התדמית הלאומית היא הפעלת אתר האינטרנט korea.net תחת משרד התרבות, הספורט והתיירות של קוריאה. האתר מופעל ב-10 שפות, כולל וייטנאמית, כדי להציג את קוריאה.

מאז 2018, משרד התרבות, הספורט והתיירות של קוריאה עורך סקרים קבועים על תדמיתה של קוריאה במדינות רבות ברחבי העולם. בהתבסס על סקרים אלה, קוריאה תגבש מדיניות ואסטרטגיות מתאימות.

שגרירות קוריאה בווייטנאם משתפת פעולה באופן פעיל עם SCHANNEL של וייטנאם כדי לשפר את פעילויות הדיפלומטיה הציבורית בפלטפורמות דיגיטליות.

ארגון התיירות של קוריאה פעיל מאוד גם בקידום תדמית המדינה בעולם.

מדיניות עקיפה וארוכת טווח לשיפור התדמית הלאומית של קוריאה כוללת: הקמת קרן חילופי התרבות הבינלאומית של קוריאה לארגון פעילויות רבות ברחבי העולם ופרויקטים תרבותיים בקנה מידה גדול.

מר לואונג טאנה נגי, שגריר וייטנאם לשעבר באוסטרליה ובדנמרק, אמר כי הקהילה הבינלאומית כמעט ולא מכירה מותגים וייטנאמיים - צילום: T.DIEU

מבחינה בינלאומית, כמעט ואין מותגים וייטנאמיים מוכרים.

מר לואונג טאן נגי, שגריר וייטנאם לשעבר באוסטרליה ובדנמרק: כדי לבצע תקשורת שתמצב את תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, קודם כל, עלינו לקבוע מסר עקבי ועקבי לאורך תקופה מסוימת של 5-10 שנים.

כדי לקדם את התדמית הלאומית, העיתונות היא הכוח העיקרי, אחר כך ארגוני KOL ועסקים.

לדברי מר נגי, בנוסף לשימוש ב-KOL מקומיים, עלינו להשתמש גם ב-KOL זרים, משום שאנשים סומכים יותר על מה שאומרים המקומיים על וייטנאם מאשר על מה שאנחנו אומרים.

מר נגי אמר שלמדינות רבות יש עסקים חזקים מאוד, המסייעים לקדם את התדמית הלאומית בעולם. אבל כמעט אף אחד מבחוץ לא מכיר מותגים וייטנאמיים.

בנוסף, מר נגי הוסיף כי יש צורך לקבוע מיהו "המנכ"ל" בתפקיד קידום התדמית הלאומית. הוא גם אמר כי יש צורך להשקיע בבניית עיתון זר בעל השפעה אמיתית כדי להציג את תדמיתה של וייטנאם בחו"ל.

לווייטנאם יש הרבה סיפורים טובים אבל היא לא יודעת איך לספר סיפורים טובים.

מנקודת מבט תקשורתית, ד"ר דו אן דוק (המכון לעיתונאות ותקשורת, אוניברסיטת האנוי למדעי החברה והרוח) אמר כי כאשר מעבירים את תדמיתה של וייטנאם, בנוסף לקידום הערכים שיש לנו כמו שלום ויציבות, עלינו להראות גם את ערך התרומה של שלום ויציבות אלה לעולם.

מר דוק מאמין שאנחנו יכולים להעביר את ערך תרומתה של וייטנאם לאנושות, שהיא תרבות המעריכה חיבה וקולקטיביות.

מר דוק ציין גם שעלינו לשים לב לאופן שבו אנו מספרים סיפורים. לווייטנאם יש סיפורים טובים רבים, אך איננו מספרים אותם היטב.

ציפור גן עדן

מקור: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm