האם אייפונים יהפכו יקרים יותר בגלל מס האיזון של טראמפ?

מומחים אומרים שאפל לא תישא בעלות "המכסים ההדדיים". במקום זאת, נטל המכסים יועבר למשתמשים.

במסגרת מדיניות המס ההדדית שהוכרזה על ידי נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, סחורות מיובאות מהודו מקבלות מס של 26%.

כאשר הנשיא טראמפ הטיל לראשונה מכסים על סין בשנת 2018, אפל החלה להעביר חלק ניכר מייצור האייפון שלה להודו. המהלך האחרון של דונלד טראמפ הוסיף ללחץ על עסקי אפל.

שיעור המס הכולל על סחורות המיובאות מסין עלה גם הוא ל-54%. לכן, עלות ייבוא ​​האייפונים לארה"ב, שוק מרכזי עבור אפל, בוודאי תעלה.

עליות מחירים הן בלתי נמנעות.

אפל יכולה להימנע מההשפעה הקשה ביותר של המכסים על ידי העברת ייצור רב יותר להודו או הסתמכות על טקטיקות אחרות לחיסכון בעלויות, על פי מינג-צ'י קואו, אנליסט של TF International Securities.

הצרכנים עדיין ישאו בסופו של דבר בעלות אם יוטלו מכסים של מר טראמפ על מוצרי אפל. צילום: בלומברג.

אבל צעדים אלה לא יסירו את הלחץ הפיננסי, מה שהופך את העלאת המחירים לאופציה בת קיימא הרבה יותר. קואו אומר שאם אפל לא תעלה את המחירים, היא עלולה לאבד עד 9% משולי הרווח הגולמי שלה. ללא קשר לתגובת יצרנית האייפון, בסופו של דבר העלות תישאו על ידי הצרכנים.

"עם 85-90% ממפעלי הרכבת החומרה של אפל הממוקמים בסין והשאר בהודו, מדיניות המכסים החדשה של ממשל טראמפ - הטלת 54% ו-26% בהתאמה - תגדיל משמעותית את עלות יצוא החומרה לארה"ב. אם אפל תשמור על המחירים ללא שינוי, שולי הרווח הגולמי הכוללים שלה עשויים לרדת משמעותית, ומוערכים ב-8.5-9%", אמר קואו.

מכסים, או מכסי יבוא, הם מיסים המוטלים על מוצרים שחוצים גבולות. כדי לשלם אותם, לאפל יש שלוש אפשרויות: להפחית את הסכום שהיא משלמת למפעלי הייצור שלה בסין או בהודו, לספוג את עלות המס בעצמה, להעלות את מחיר הטלפון בחנויות, או לעשות שילוב כלשהו של שלושתם.

משם, AppleInsider סבור שעדיין קיים תרחיש שבו אפל משאירה את מחיר המכירה ללא שינוי ומקבלת את הירידה ברווחים. עם זאת, זוהי רק אסטרטגיה לטווח קצר. בעלי המניות של אפל מצפים לרווחים, לא לקורבנות.

עבור משקיעים, ירידה של 8.5-9% ברווחים היא בבירור בלתי נסבלת, ולכן AppleInsider סבור שאפל צפויה להעלות את המחירים, גם אם תעשה זאת בשקט ככל האפשר.

אין יוצא מן הכלל עבור אפל

במהלך תקופת 2018, כאשר מר טראמפ הטיל לראשונה מכסים רחבים על סחורות מיובאות מארה"ב במהלך כהונתו הנשיאותית הראשונה, אפל לא הושפעה למרות שהאייפון מיוצר ברובו בסין.

במהלך תקופה זו, טים קוק היה דמות כמעט מוכרת בבית הלבן, ונפגש באופן קבוע עם מר טראמפ.

מכסים על מכשירי אייפון ומכשירים אחרים המיובאים מסין יגדילו את העלויות השנתיות של אפל ב -8.5 מיליארד דולר . צילום: נאט מין.

על פי ה"וושינגטון פוסט" , במהלך כהונתו הראשונה של מר טראמפ, שכנע מנכ"ל אפל את הבית הלבן לוותר על מכסים על רוב המוצרים שהחברה מוכרת.

קוק אמר אז לפקידים בבית הלבן כי המכסים יעלו את מחירי הסמארטפונים, המק והאייפדים ויפגעו באפל.

הוא אפילו שכנע את טראמפ שהמכסים על אייפונים יועילו לסמסונג, יריבתה העיקרית של אפל בדרום קוריאה.

זה הוביל לאסטרטגיה נוספת של העברת ייצור רב יותר להודו. למרות שלמדינה כבר יש מערכת יחסים עם ארה"ב, מר טראמפ הבהיר כי לא יהיו פטורים.

משמעות הדבר היא שאפל עלולה להתמודד עם מכסים גבוהים לא משנה לאן היא מעבירה את הייצור.

למעשה, העברת הייצור להודו עשויה להפחית את אובדן הרווח ל-5.5-6% בלבד, או אפילו 1-3% אם הייצור ההודי יגדל בחוזקה. עם זאת, הפשרה היא שהקמה או הרחבה של תשתית ייצור יקרות מאוד.

AppleInsider מציין שאפל לא תישא בעלות זו בעצמה, לפחות לא בטווח הארוך. העלות תועבר הלאה, גם אם היא מוסווית כהתאמות מחירים או ירידת ערך של המוצר לאורך זמן.

מחירי האייפון צפויים לעלות כדי לקזז את עלויות התעריפים. צילום: The Disconnect.

קואו מסכים, ומצביע על אסטרטגיות מוכוונות יותר לצרכן כמו הגדלת סובסידיות לספקים וקיצוץ שקט בהנחות טרייד-אין. בעוד שאלו עשויים לגרום לאייפונים החדשים להיראות זולים יותר, העלות בפועל עשויה לנסוק שחקים.

חשוב מכך, סובסידיות לספקים מגיעות לעיתים קרובות עם תוכניות יקרות יותר, חוזים ארוכים יותר ויותר הגבלות. בנוסף, ערכי טרייד-אין נמוכים יותר פירושם שלקוחות מקבלים פחות כסף עבור מכשירים ישנים יותר.

זוהי דרך נוספת עבור אפל להעביר את הנטל הכספי בחזרה אל הקונים, ויצרנית האייפון יכולה גם להפעיל לחץ רב יותר על הספקים שלה לקצץ בעלויות.

זה נשמע קל בתיאוריה, אבל זה קורה לעיתים רחוקות. לפי AppleInsider , ספקים הנמצאים תחת לחץ יגיבו ככל הנראה על ידי קיצוץ באיכות, עיכוב תמיכה או סירוב לחדש.

הדבר עלול לפגוע באיכות ובאמינות. כאשר זה קורה, הלקוח הוא זה שמשלם בסופו של דבר עבור תיקונים, החלפות או סכסוכי אחריות. גם אם שולי הרווח של אפל יורדים מתחת ל-40%, הסיכון גדול יותר מאשר מיתון כלכלי .

מקור: https://znews.vn/iphone-se-dat-len-vi-thue-doi-ung-cua-ong-trump-post1543410.html