כשיום האהבה כבר לא יום של ורדים ושוקולד

[מודעה_1]

מבט חדש על יום האהבה

ורדים, שוקולדים ותכשיטים נותרו פריטי ליל כל הקדושים של יום האהבה - שוק שבו צרכנים אמריקאים לבדם יבזבזו השנה כ-26 מיליארד דולר. אך הזדמנויות חדשות צצו בתחום זה.

במקום להתמקד במתנות לאהובים, חברות רבות בתעשייה החלו להציע גם מוצרים המיועדים לטיפול עצמי ובריאות אישית.

יום האהבה הוא כבר לא יום של ורדים ושוקולדים תמונה 1 — אמריקאים צעירים נהנים מיום האהבה עם חברים, דואגים לעצמם וקוראים ליום הזה "יום האהבה של גלנטין", המבוסס על סיטקום מפורסם - צילום: Always The Holidays

יותר ויותר מותגים מתאימים את מגוון המוצרים וטכניקות השיווק שלהם כדי להתאים למגמות הצריכה המשתנות הללו. וחברות שאולי לא היו בעבר חלק משיחת מתנות החג נכנסות לשוק, כולן מתמקדות במתן אפשרויות לפלח חדש של צרכנים המעוניינים להתפנק בשירותי טיפוח עצמי.

"אנחנו רואים כמה עסקים מיינסטרים שמתחילים להשתמש בתיאור רחב יותר של מה באמת אומר יום האהבה", אמרה ג'ואנה פילי, מייסדת ומנכ"לית חברת חיזוי הטרנדים הבריטית Trend Bible. "יום האהבה לא 'מת', אבל הוא כמעט זקוק למיתוג מחדש".

כאשר ה"אגו" הופך למרכז כל הרגשות

אי ודאות כלכלית, פוליטית וסביבתית עולמית עשויה להיות חלק מהשינוי בגישות הצרכנים.

"אנשים רבים חשים חרדה קיצונית לגבי הישרדות, ולכן הם עוברים לתעדף את עצמם ונוטים לגישה של 'מגיע לי' במקום לקנות מתנות לאחרים", אמרה פיי לנדס, אנליסטית צרכנות וקמעונאות בחברת הייעוץ האמריקאית Landes Advisors.

יום האהבה הוא כבר לא יום של ורדים ושוקולדים תמונה 2 — מוצרי טיפוח אישיים נמצאים במגמת עלייה ביום האהבה הזה - צילום: BBC

גם הסנטימנט החברתי הגובר הוא גורם משמעותי: אנשים רבים רוצים שהחג ירגיש מכיל יותר, ומכירים בחשיבות של מערכות יחסים אפלטוניות וטקסי טיפול עצמי עדינים לצד מתן מתנות.

"יש שינוי בקרב צרכנים שהופכים יותר מכלילים ביום האהבה. זה כבר לא רק יום למערכות יחסים רומנטיות", אמרה אודרי צ'י-ריד, אנליסטית ראשית בחברת מחקרי השוק העולמית פורסטר שבסיסה בארה"ב.

ג'ואנה פילי, מנכ"לית חברת חיזוי הטרנדים Trend Bible, אומרת גם היא שצרכנים מתעניינים יותר ויותר בלהיות "מרכזיים על עצמם". וזה הוביל לשינוי גדול בשוק: הופעתה של קטגוריית הטיפוח האישי סביב יום האהבה.

יחד עם זאת ישנן פעילויות חדשות לחלוטין ביום האהבה, החל מחגיגת סטטוס רווקות על ידי מתן המאכלים האהובים עליכם ועד לביטול מוחלט של הרומנטיקה והמתיקות של הודעות טקסט שנשלחות לבן/בת הזוג.

כבר בשנת 2022, סקר שערכה פלטפורמת ההיכרויות הרב-לאומית Plenty of Fish מצא כי 36% מתוך 2,000 אמריקאים מדור ה-Z תכננו לבלות את יום האהבה בליל של טיפול עצמי או כיף עם חברים.

צעירים ממשיכים להוביל את השינוי. נתוני הסקר האחרונים של Ypulse, חברת אנליטיקה מובילה בנושא דור ה-Z והמילניאלס, מראים גם כי יותר מרבע מהנשאלים מדור ה-Z אמרו שהם נוטים לבלות את יום האהבה בכיף עם חברים ויקנו לעצמם מתנות.

קוואנג אן (לפי ה-BBC)

[מודעה_2]
מָקוֹר