לא רק סידני סוויני, אמריקה מתווכחת כבר זמן רב על ג'ינסים

Sydney Sweeney - Ảnh 1. — סידני סוויני בפרסומת של אמריקן איגל - צילום: אמריקן איגל

על פי מגזין Fashion Network, לאחרונה, ב-16 באוגוסט, המנחה פיל מקגרו כעס כל כך כשראה אנשים רבים מבקרים את הפרסומת של סידני סוויני, עד שהכריז שיקנה ג'ינס של אמריקן איגל לכל הנשים במשפחתו.

אבל אולי זהו רק הפרק האחרון בתולדות הוויכוח סביב משמעות הג'ינס, שהוא בלתי נמנע כשכל כך הרבה אנשים חושבים שהבגד הפופולרי והמוכר ביותר בעולם שייך להם.

איך נולדו ג'ינסים?

השם המקושר להולדת הג'ינס הוא היזם לוי שטראוס. בשנת 1873, לקוח שלו - החייט ג'ייקוב דייוויס מעיירת כורים בנבאדה - פנה אליו עם רעיון.

ג'ייקוב דייוויס מספר שהוא ייצר מכנסיים חזקים מג'ינס שקנה מלוי שטראוס וקישט אותם במסמרות מתכת. המכנסיים הפכו במהרה פופולריים בקרב כורים. מאוחר יותר השניים הרחיבו את עסקיהם, והקימו חברה למכירת המכנסיים לכורים ולקאובויים שנזקקו לבגדים שיעמדו בתלאות העבודה.

Sydney Sweeney - Ảnh 2. — לוי שטראוס והחייט יעקב דייוויס שילבו ניטים מנחושת עם ג'ינס כדי ליצור את הסרבל הראשון שיוצר באופן תעשייתי בשנת 1873 - צילום: לוי'ס

עד מהרה חברות אחרות קפצו על הסיפון, ובמהלך חצי המאה הבאה, ג'ינסים התפשטו בקרב אנשי מעמד הפועלים ברחבי אמריקה.

התבוננו אחורה בתמונות איקוניות של עובדים אמריקאים בתקופת השפל הגדול (1929-1939): מאפיין בולט אחד הוא שכמעט כולם לובשים ג'ינס או גרסאות דומות כמו אוברול ג'ינס או סרבלים. אלה היו המדים של ההמונים, של אלו שעבדו במפעלים ובשדות.

כמו כן, במהלך אותו עשור, צץ טרנד חדש שסימן נקודת מפנה חשובה: ג'ינס החל להיות "מנוכס תרבותית" והיה להצהרת אופנה .

Sydney Sweeney - Ảnh 3. — המעמד הגבוה באותה תקופה העדיף ג'ינס כי הוא רצה לחוות את חיי הקאובוי - צילום: הוול סטריט ג'ורנל

החלוצים היו בני המעמד הגבוה, שנהרו לחוות הבילוי המערביות, וחוו את אורח החיים של הקאובויים. משם נולדה אופנת "Dude Ranch Duds", בהובלת המותג Levi Strauss & Co. בשנת 1934, החברה אף השיקה את קו הג'ינס הראשון שלה לנשים: Lady Levi's.

כתוצאה מכך, ג'ינס הפך לפריט פופולרי שבא לידי ביטוי זהותו של הלובש. בפרט, השחקן מרלון ברנדו היה אחד המקדמים הנלהבים ביותר של אופנת ג'ינס, עד כדי כך שהוא לבש אותם בכל מקום. פקידי קבלה ומחפשי כישרונות בהוליווד אף טעו וחשבו שהוא אינסטלטור או מנקה חלונות.

Sydney Sweeney - Ảnh 4. — מרלון ברנדו הביא את סגנונו האישי למסך, החל מ"הפרוע", שם גילם את מנהיג כנופיית אופנוענים בעיירה קטנה כשהוא לובש ג'ינס. הדימוי כבש במהרה את מעמד הביניים הלבן, במיוחד תלמידי תיכון ומכללות, שנהרו לחקות אותו. אבל עבור הדור המבוגר, המגמה הזו הייתה מעצבנת - צילום: בריטניקה

מחלוקות על ניכוס תרבותי השתוללו במהלך השנים.

בשנת 1957, דיווח הניו יורק טיימס כי ג'ינס, שנחשבו בעבר לבגדים בריאים, נפלו בחוסר שם. "מאז שהנוער החל ללבוש ג'ינס בצורה קז'ואלית, בתי ספר רבים ברחבי הארץ אסרו על תלמידיהם ללבוש אותם בכיתה", דיווח העיתון.

בשנות ה-60, כוחם המרדני של הג'ינס התפוצץ, במיוחד כשהם הפכו למדים של תנועת הנגד-תרבות.

Sydney Sweeney - Ảnh 5. — רתכות לובשות סרבלי ג'ינס בדרכן לעבודה, בסביבות 1943, במזח היבש של אגן טוד אירי - צילום: Stocktrek Images

פמיניסטיות בחרו בג'ינס על פני חצאיות כדי לדרוש שוויון מגדרי, וגם פעילות לזכויות אזרח לבשו ג'ינס משום שהם הזכירו את הג'ינס שבעבר נקשר לעבדים ולחקלאים - תזכורת עדינה לכך שההפרדה הגזעית בדרום אמריקה לא נעלמה.

משם, "מלחמות הג'ינס" התגברו. בשנת 1980, סגנון הג'ינס הישר נקשר בעיני חלק מהאנשים לדקדנס מוסרי. באותה שנה, הדוגמנית בת ה-15 ברוק שילדס הופיעה בסדרת פרסומות של ג'ינס קלווין קליין, בעל אופי מיני מפורש, מה שגרם לתגובת נגד מצד השמרנים.

Không riêng Sydney Sweeney, nước Mỹ từ lâu luôn tranh cãi về quần jeans - Ảnh 6. — הנשיא ה-40 של ארצות הברית, רונלד רייגן, מקושר לעתים קרובות לתדמית של "חוואי" שלובש ג'ינס כחול - צילום: Wikiwand

באותה תקופה, גל של תגובת נגד שמרנית החל לכבוש מחדש את הג'ינס. לאחר שרונלד רייגן הפך לנשיא, הוא בנה לעצמו תדמית של "חוואי" אמיתי, כשהוא מרגיש בנוח ביותר בזוג מכנסי הג'ינס הכחולים המוכרים שלו. תחת ג'ורג' וו. בוש, תדמית זו המשיכה להישמר ולחזק, מה שהפך את הג'ינס לסמל מוכר עבור השמרנים.

אז, מגזין Fashion Network מאמין שהמחלוקת סביב הפרסומת של סידני סוויני אינה חדשה, זהו רק חלק קטן מהמחלוקת סביב הג'ינס ומלחמת התרבות הזו תימשך בעתיד.

חזרה לנושא

שנגחאי

מקור: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm