כלכלת הספורט בווייטנאם, "מכרה זהב" מוזנח: אנשים וייטנאמים מתחילים להוציא כסף על ספורט

מלבד פיתוח ספורט ברמה גבוהה, יש להשקיע ולפתח גם בספורט המוני, שכן זהו תחום בעל פוטנציאל רב לניצול, משום שאנשים וייטנאמים מוכנים יותר ויותר להוציא כסף על פעילויות ספורט, מה שצפוי להביא תועלת כלכלית רבה.

C שריפת מערכת אקולוגית כלכלית ספורטיבית

לפי נתוני Metric.vn לשנת 2024, מכירות מוצרים המכילים את מילת המפתח "pickleball" בארבע פלטפורמות מסחר אלקטרוני עיקריות (Shopee, TikTok Shop, Lazada ו-Tiki) הגיעו ל-271.9 מיליארד דונג וייטנאמי. ראוי לציין כי ברבעון הראשון של 2025 לבדו, נתון זה זינק ל-228.7 מיליארד דונג וייטנאמי, כמעט זהה לשנה הקודמת. הפריטים הנמכרים ביותר כוללים מחבטים, כדורי תחרות, נעליים מיוחדות, תרמילים ותלבושות ל-pickleball.

מר הואנג (בן 45, מתגורר בגיה לאי) משקיע גם הוא הרבה בתשוקה שלו לריצה. "בכל שנה אני מוציא כ-30 מיליון דונג וייטנאמי על קניית נעליים, תוספי תזונה כמו ג'ל תזונתי, ערכות מים עם אלקטרוליטים... זה בלי לדבר על עלויות קניית חולצות ספורט, לינה ונסיעות בעת השתתפות במרתונים ביישובים רבים ברחבי המדינה כמו האנוי, הואה, דא נאנג, חאן הואה... ההערכה היא שבכל שנה אני מוציא כמעט 100 מיליון דונג וייטנאמי, לא סכום כסף קטן אבל זה שווה את זה כשאני משפר את בריאותי וצובר חוויות יקרות ערך רבות", אמר. באופן דומה, אנשים שמשחקים ענפי ספורט אחרים כמו כדורגל, בדמינטון, טניס... גם מוציאים הרבה כסף כדי לספק את התשוקה שלהם ולשפר את בריאותם.

טריאתלון (3 תחומים: ריצה, שחייה ורכיבה על אופניים) בדה נאנג מושך אליו אלפי משתתפים

צילום: הוי דאט

זו הסיבה שסוכנויות וארגונים רבים נכנסו לתחום ארגון טורנירי כדורגל, פיקלבול וריצה לקהילה. למרות שזה לא התחום החזק שלהם, יחידות אלו עדיין יכולות להרוויח, ולהרוויח מיליארדי דונג ממכירת כרטיסים לתחרות, כספי פרסום וכו'. מותגי ספורט מקומיים רבים החלו גם לייצר מוצרים מגוונים יותר, החל מכדורגל, בדמינטון ועד ריצה ופיקלבול. במקביל, "חברים גדולים" רבים בתעשיית הספורט פתחו חנויות גם בווייטנאם, ומשכו לקוחות רבים למרות הערך הגבוה של המוצרים, מכמה מיליונים ועד עשרות מיליוני דונג.

שחקנים חובבים רבים גם מנצלים את ההזדמנות להפוך למשפיענים בתחום מסוים (KOL), KOC (צרכנים בעלי השפעה בשוק). הם משתמשים במוצרים כמו נעליים, מחבטים, ציוד תחרותי, תוספי תזונה וכו' ואז נותנים ביקורות כדי לקבל תגמול ועמלות. הם בונים "מערכת אקולוגית" מהניסיון שלהם: גם על ידי הוצאת כסף וגם על ידי יצירת ערך מסחרי.

פיקלבול הוא אחד מענפי הספורט הצומחים ביותר, ויוצר "חום" בפלטפורמות מסחר אלקטרוני.

צילום: נאט ת'ין

הזדמנויות ואתגרים

הסטטיסטיקות לעיל מראות כי אנשים וייטנאמים מודאגים יותר ויותר מבריאותם ומוכנים להוציא כסף כדי להשקיע. זהו הבסיס לספורט ההמוני להפוך ל"תעשייה" שתביא רווחים גדולים עוד יותר בעתיד הקרוב. בנק יכול להוציא עשרות מיליארדי דונג כדי לתת חסות למרוץ גדול כדי להגיע ישירות לעשרות אלפי לקוחות פוטנציאליים. מותג בגדי ספורט מקומי לא רק מלווה ספורטאים מקצועיים אלא גם מוכן לשתף פעולה עם ספורטאים חובבים כדי לבנות תדמית קרובה ללקוחות, ובכך להגדיל את ההכנסות. באותו זמן, תזרים המזומנים מופץ באופן רציף בין ספורטאים, מארגנים ועסקים, ותורם לפיתוח כלכלי .

ברור שספורט המוני פותח "מכרה זהב" חדש עבור השוק הווייטנאמי. מותגי ספורט, מארגני אירועים ומשקיעים רואים את ההזדמנות. אך הדבר מגיע עם אתגרים מבחינת איכות השירות והמקצועיות. חלק מהמרוצים ספגו ביקורת על ארגון לקוי, גרימת פקקי תנועה או אי-הבטחת בטיחות הספורטאים. בינתיים, מגרשי פיקלבול צצו בהמוניהם, אך רבים מהם אינם עומדים בתקנים; מגרשי כדורגל וטניס רבים... אינם מתוחזקים באופן קבוע, מה שמוביל להידרדרות וגורם בקלות לפציעות ספורטאים. אלו גם הסיבות לכך שכלכלת הספורט ההמוני בווייטנאם טרם ניצלה את מלוא הפוטנציאל שלה, למרות שהביקוש הציבורי עדיין גדול מאוד.

לפיתוח בר-קיימא, ספורט המוני זקוק לצעדים מקצועיים יותר. טורנירי ריצה, פיקלבול או כדורגל חובבים יכולים לשמר משתתפים רק אם הם מאורגנים באופן שיטתי, תוך הבטחת איכות השירות, בטיחות וחוויה שלמה. בנוסף, מדיניות של סוכנויות ניהול ממלאת גם תפקיד חשוב בתמיכה בתשתיות, תכנון מגרשי משחקים ועידוד עסקים להשקיע לטווח ארוך במקום ללכת בעקבות מגמות. אלה הדברים שעלינו להתמקד בשיפורם.

מנקודת מבט רחבה יותר, העובדה שאנשים וייטנאמים מוציאים יותר ויותר כסף על ספורט לא רק משקפת את העלייה ברמת החיים, אלא גם מראה את השינוי בכך שספורט הוא לא רק מקצועי, כבר לא ענף צדדי אלא חלק בלתי נפרד מהחיים. יחד עם זאת, בסיס ספורט המוני חזק הוא גם "נקודת זינוק" לפיתוח ספורט מקצועי, שמטרתו לכבוש הישגים גבוהים בטורנירים גדולים באזור, ביבשת, בעולם כמו משחקי SEA, ASIAD או האולימפיאדה.

לא רק שדרוג תנועת הספורט ההמונית פותח מרחב רב לניצול כלכלי. כיום, עסקי הספורט הקהילתיים לא רק מציעים תחומים מסורתיים כמו סחר בבגדים ואספקת מגרשי משחקים, אלא גם סוגים חדשים רבים של שירותים, המתאימים לשוק הודות לחדותם של יזמים וסטארט-אפים. עם זאת, כלכלת הספורט בווייטנאם טרם התפתחה לפוטנציאל הטמון בה, היא עדיין יכולה להתפוצץ עוד יותר, ולהביא הזדמנויות להרוויח כסף עבור אנשים רבים . (המשך)

מקור: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm