צעירים לומדים קדרות בפואוק טיץ', מה שפותח ציפיות להמשכיות וחדשנות בכפר המלאכה.

הקהילה סוללת את הדרך

חוזקה של הקהילה בא לידי ביטוי בפרויקט "צעדי מורשת" שיזם קרן היזמות למדע וטכנולוגיה של וייטנאם (SVF). יותר מ-6,800 איש השתתפו, ויצרו יותר מ-407,000 ק"מ על משטח הריצה, ותרמו מיליארד וונד לקרן התמיכה במורשת. זהו לא רק מספר מרשים, אלא גם מדגים את רוח החברה המלווה את המורשת. אנשים עשו את חלקם, והצעד הבא הוא באחריות הממשלה, העסקים והארגונים המקצועיים להפוך את התמיכה הזו לתוצאות בנות קיימא.

סקר שנערך בהואה מראה כי זהות המלאכה המסורתית עדיין שומרת על ערכה. כלי החרס של פואוק טיץ' משתמשים בטכניקות מסורתיות, אריגת הבמבוק של באו לה שומרת על רוח האומנות, וחברת מארי, עם מוצרי מלאכת היד שלה, עדיין משדרת את כישוריהם המיומנים של בעלי המלאכה. זהו הבסיס להיווצרותם של מוצרים תרבותיים יצירתיים בעלי חותם משלהם, המסוגלים להשתתף בשוק הרחב.

הזדמנויות ניכרות יותר כאשר כוחות רבים מאחדים ידיים. חברות, בנקים, ארגוני הזנק והממשלה הצטרפו לתהליך ההתייעצות. בכנס "יישום פרויקטים חדשניים בנושא מורשת, קידום תעשיות תרבותיות יצירתיות, פיתוח עתיד בר-קיימא" ב-16 בספטמבר, אמרה גב' טראן טי טוי ין, סגנית מנהלת המחלקה למדע וטכנולוגיה, כי תדמיתם של כפרי מלאכה מקושרת כעת לא רק עם קשישים אלא גם עם השתתפות גוברת של צעירים עם רעיונות ופעולות חדשים. הופעתם של הדור הצעיר היא הרוח היוצרת תנאים למלאכות מסורתיות לקבל הזדמנויות רבות יותר לפיתוח בר-קיימא.

עם זאת, עדיין קיימות חששות רבים. כפר הקדרות פואוק טיץ', למרות ההשקעה בתשתיות, עדיין מתמודד עם קשיים בתפוקה. באו לה עשה מאמצים רבים לשיפור אך טרם מצא ערוץ הפצה יציב. גב' דונג טי טו טרויין, סגנית מנהלת מחלקת התיירות , ציינה את הסיבה: במשך זמן רב, היו לאזור רעיונות רבים, אך חסרו לו פעולות ספציפיות. היא הדגישה את הצורך בלפחות כפר או שניים של מלאכה שיוכלו להתפרנס בפועל מתוצרתם, שישמשו כמודלים.

המותג קובע את החיוניות

סקרים והתייעצויות בשטח ציירו תמונה רב-ממדית. מר טרונג טאנה הונג, סגן יו"ר המועצה המייעצת הלאומית לחדשנות ויזמות, אמר כי הפיכת אומנים ליזמים אינה מציאותית. לדבריו, הפתרון הנכון הוא שילוב כוחות, שבו אומנים משמרים את רוח המלאכה, בעוד יזמים ומומחים לוקחים על עצמם את תפקיד השוק, המוצר והמותג.

גב' נגוין נה קווין, מנהלת התפעול של SVF, אישרה כי חדשנות המבוססת על מורשת משמעותית רק כאשר כל הצדדים מחוברים. לדבריה, יש לראות את המורשת כמערכת אקולוגית, שבה אומנים, יזמים, מנהלים והקהילה פועלים יחד כדי להפוך ערכים תרבותיים לחוזק חברתי-כלכלי. זוהי לא רק דרך לשמר, אלא גם הדרך היחידה שבה המורשת תחיה באמת.

צוואר הבקבוק הגדול ביותר הוא המותג. גב' לה תו היין, מייסדת ומנכ"לית Legacy Brand, מאמינה בתוקף שכפרי אומנות חייבים לשרוד על הזמנות ולא רק על זיכרונות. ללא מותג, מוצרים יהיו רק מזכרות קטנות, מה שיקשה על יצירת שרשרת ערך גדולה יותר. מותגים והזמנות הם המדד האמיתי ביותר לקיום.

כושר ייצור ושיווק חלש גם הוא מהווה אתגר. מר נגוין באו קווק, חבר במועצה המייעצת הלאומית לסטארט-אפים חדשניים, ציין כי עסקים נוטים להיות פסיביים כשמתמודדים עם הזמנות גדולות, חסרים להם כישורי תמחור ושיווק, ועדיין לא בנו מחסן נתונים יצירתי. לכן, קל לחזור על מוצרים, קשה להתחרות בהם, והכנסתם של בעלי המלאכה נותרת לא יציבה.

כתבה ותמונות: דין ואן

מקור: https://huengaynay.vn/kinh-te/nong-nghiep-nong-thon/lang-nghe-phai-song-duoc-bang-don-hang-158503.html