הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח לטרנספורמציה של הרדיו.

[מודעה_1]

אחר הצהריים של ה-16 במרץ, במסגרת פורום העיתונות הלאומי 2024, התקיים דיון בנושא: "שידור דינמי בסביבה הדיגיטלית".

השידור נאלץ להשתנות

בנאום הפתיחה שלו, העריך העיתונאי פאם מאן הונג, סגן המנכ"ל של VOV, כי כיום, רוב מנהיגי תחנות הרדיו והטלוויזיה המקומיות מעדיפים את הטלוויזיה, אינם מקדישים תשומת לב מספקת לרדיו ואינם מבינים את כוחו של הצליל.

העיתונאי פאם מאן הונג אמר שלפי סקר משנת 2019, קהל הפודקאסטים העולמי מנה 275 מיליון איש, ובשנת 2022 מספר זה הוכפל. זוהי הזדמנות אדירה לשדרני רדיו.

הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח להתפתחות של טרנספורמציה. — מר פאם מאן הונג - סגן מנכ"ל VOV, דיבר במושב הדיון בנושא: "שידור דינמי בסביבה הדיגיטלית"

"רדיו לא רק מופק ונארז בפלטפורמות מסורתיות, אלא גם צריך להיות מופץ באופן נרחב יותר בסביבה הדיגיטלית - בהתחשב בכך שזו סביבת החיים השנייה של הרדיו. נכון לעכשיו, לעיתונות אין מלך, שום סוג של מדיה לא יכול לשלוט בציבור - זוהי הזדמנות לרדיו להשתנות ולהתפתח" , הדגיש העיתונאי פאם מאן הונג.

לדברי סגן המנכ"ל של VOV, הבעיה היא שתחנות הרדיו והטלוויזיה הווייטנאמיות צריכות להכיר בבירור בקשיים, באתגרים כמו גם בהזדמנויות הפיתוח בעידן הדיגיטלי, כדי שיוכלו לקבל את ההזדמנות לעסוק בשינויים העצומים המתרחשים מדי יום, בכל שעה בעידן הדיגיטלי המתפתח במהירות, ולקבוע אסטרטגיות השקעה ופיתוח מתאימות.

הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח להתפתחות טרנספורמציה (איור 2). — נציגים במושב הדיון.

"אם עיתונאים ומנהלי עיתונות ישקיעו בכיוון הנכון עבור הרדיו ויקדמו טרנספורמציה דיגיטלית, לרדיו תהיה הזדמנות להמשיך להתפתח ולהפוך לאחד מסוגי העיתונות הידידותיים, המועילים והקרובים לציבור", אמר העיתונאי פאם מאן הונג.

בנאום הפתיחה שלו, אמר ד"ר דונג מאן הונג - ראש מזכירות המערכת של VOV כי לצד הקשיים, העידן הדיגיטלי פותח גם הזדמנויות לרדיו. ניצול פלטפורמות דיגיטליות כדי להביא מידע לציבור הוא ההזדמנות הגדולה ביותר, בעלות נמוכה מאוד אך יכולה להגיע לקהל עצום, בהשוואה לעלות הגבוהה מאוד של שידור תוכן בשיטות מסורתיות.

לצד הופעה בפלטפורמה הדיגיטלית, עם היתרון של נתונים, ניסיון ותוכן, תחנות רדיו וטלוויזיה יכולות למשוך בקלות ובמהירות קהל חדש. כאשר הפלטפורמה הדיגיטלית מקושרת באופן הדוק לקהל הדיגיטלי, כאשר ישנה היכולת להגיע ישירות וללא הגבלה למיליוני קהל, שהם גם מיליוני לקוחות פוטנציאליים, סיפור ההכנסות מתוכן עיתונות ברור מאליו. בעיית כלכלת העיתונות תיפתר במהירות.

הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח להתפתחות של טרנספורמציה, תמונה 3. — ד"ר דונג מאן הונג מאמין כי הרדיו צריך להתפתח על בסיס שלושה עמודי תווך עיקריים: תוכן דיגיטלי, שידור דיגיטלי ואינטראקציה דיגיטלית.

לדברי ד"ר דונג מאן הונג, כדי שהרדיו הווייטנאמי יוכל להתגבר על קשיים ואתגרים בעידן הדיגיטלי ולבצע בהצלחה טרנספורמציה דיגיטלית, יש צורך לפתח אסטרטגיית פיתוח שתסתגל לעידן הדיגיטלי, המבוססת על שלושה עמודי תווך עיקריים: תוכן דיגיטלי; שידור דיגיטלי; אינטראקציה דיגיטלית.

רדיו בעידן הדיגיטלי - שינוי שיטות הפקה, שינוי חשיבה מקצועית

בדיון על סיפורם של עיתונאי רדיו המתמודדים עם דרישת הטרנספורמציה הדיגיטלית, אמר תואר שני פאן ואן טו - ראש המחלקה לעיתונאות - הפקולטה לטכנולוגיית מידע, אוניברסיטת מדעי החברה והרוח, הו צ'י מין סיטי, כי שידורי רדיו בעידן הדיגיטלי אינם רק שינוי בתשתית השידור או בפלטפורמות השידור, אלא גם שינוי בשיטות הייצור ושינוי בחשיבה המקצועית. לכן, עיתונאי רדיו בעידן הדיגיטלי צריכים להקדיש תשומת לב רבה יותר למיומנויות מקצועיות ספציפיות בתגובה לדרישות החדשות.

שדרני רדיו מסורתיים מתמקדים לעתים קרובות במיומנויות פרזנטציה, מיומנויות סיפור קולי ומעט חשיבה חזותית. כאשר יצירות רדיו יוצאות לאור בפלטפורמות דיגיטליות, אלמנטים מולטימדיה כמו תמונות סטילס, גרפיקה, כותרות, קריינות, סרטונים וכו' או טכניקות מידע ויראליות באינטרנט ממלאים תפקיד חשוב מאוד בסיוע ליצירה להרחיב את טווח ההגעה שלה לציבור ולהגביר את האינטראקציה עם המאזינים.

הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח להתפתחות טרנספורמציה, איור 4. — בעל תואר שני בפאן ואן טו משתף מיומנויות לעיתונאי רדיו.

"לעיתונאי רדיו יש כיום לא רק מכשיר הקלטה ככלי ההפקה העיקרי שלהם, אלא גם ציוד מולטימדיה. יכולות המולטימדיה כוללות את היכולת ליצור, לערוך ולפרסם תוכן במגוון פורמטים וערוצי מדיה, החל מאודיו, טקסט, תמונות ועד וידאו ותוכן אינטראקטיבי. כיום, ישנן פלטפורמות רבות התומכות בפורמטים של מוצרי רדיו שעברו מפודקאסטים לוודקאסטים", אמר מאסטר פאן ואן טו.

בעל תואר שני פאן ואן טו אמר שתוכן מולטימדיה מושך תשומת לב ומעודד מאזינים להשתתף באינטראקציה, ובכך מחזק את הקשר בין עיתונאים לקהל. כאשר אנו מפיקים דיווח רדיו מורכב ומושך, אך הכותרת אינה מושכת, התמונה המייצגת של הכתבה אינה מושכת, אנו "מבריחים" את המאזינים שלנו, מבלי כוונה, הם לא ילחצו כדי להאזין, ינגנו את התוכן, הם ידלגו על העבודה הזו כי יש להם יותר מדי אפשרויות במרחב הקיברנטי של ימינו.

כישורי כתיבת כותרות טובים תורמות גם לאופטימיזציה של תוכן עבור קידום אתרים (SEO). במילים אחרות, כותרות אטרקטיביות ולידים איכותיים עוזרים לייעל את התוכן עבור מנועי החיפוש, ובכך להגדיל את הצפיות ולהפיץ מידע. עיתונאי רדיו צריכים להשתמש בנתונים ובאנליטיקה כדי להבין טוב יותר את התנהגותם והעדפותיהם של המאזינים, ובכך לעצב את התוכן בהתאם ולהגדיל את המשיכה.

הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח להתפתחות הטרנספורמציה הדיגיטלית. איור 5 — הדיון התנהל בהתלהבות סביב סוגיות הרדיו בעידן הדיגיטלי.

בעל תואר שני בפאן ואן טו הדגיש כי המיומנות של עיתונאי הרדיו של ימינו היא הפקת ווידקאסטים. בווידקאסטים, קהל התקשורת רואה את המנחה, האורחים ואפילו את האפקטים הוויזואליים, התרשימים או השקופיות המשמשים במהלך המצגת, אך התוכן העיקרי של המוצר הוא עדיין תוכנית רדיו.

וודקאסטים מספקים שכבת חוויה נוספת למאזינים/צופים, ומאפשרים להם לקבל מידע הן באמצעים חזותיים והן באמצעים שמיעתיים. בעזרת וודקאסטים, חלק מקהלי היעד של תוכניות רדיו מסורתיות מתרחבים. כדי להצליח בפורמט זה, עיתונאי רדיו מסורתיים צריכים גם לתרגל יותר כישורי שידור בהפקה וכן כישורי קידום מוצרים ברשתות חברתיות.

בעיות עכשוויות של הרדיו

במושב הדיון, מר פאם טרונג טויין - סגן מנהל ערוץ התעבורה VOV , רדיו קול וייטנאם, העיר כי המהפכה הדיגיטלית היא למעשה מהפכה בשיטת הייצור וההפצה של מוצרים, ולכן הדרך היחידה לשרוד ולהפיק תועלת ממהפכה זו היא שמפיקי תוכן יצטרפו במהירות לגל המהפכני, וישנו במהירות את שיטת הייצור וההפצה של תוכן לכיוון מקסום היישום של ההישגים שהמהפכה מביאה.

הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח להתפתחות טרנספורמציה, איור 6. — מר פאם טרונג טויין העיר כי הרדיו עומד בפני הזדמנויות גדולות.

לדברי מר פאם טרונג טויין, כיום, בפרט ברדיו, קיימות הזדמנויות רבות וכלים רבים להתפתחות תקינה של הרדיו. "הסיפור האינטראקטיבי של VOV Traffic בימים הראשונים של השקת הערוץ נתקל בקשיים רבים, שאחד מהם היה ארגון אנשים במסלולים רבים לביצוע שיחות טלפון כדי להעביר חדשות. כעת, בנוסף לקבלת מידע משיחות, אנו מקבלים מידע רב דרך פלטפורמות רשתות חברתיות מתגובות והודעות בדפי מעריצים", אמר מר פאם טרונג טויין.

גב' נגוין טי מין נאם, מנהלת-עורכת ראשית של תחנת הרדיו והטלוויזיה ועיתון בינה פואוק (BPTV), משתפת את ניסיונה המעשי של תחנת הרדיו והטלוויזיה ועיתון בינה פואוק ואמרה כי בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית ופיתוח רשתות חברתיות, לציבור יש הזדמנויות רבות לבחור, ולכן BPTV קבעה כי תוכן תוכניות הרדיו חייב להיות טוב, מושך ומבוצע בצורה שיטתית וזהירה כדי להגדיל את טווח ההגעה של המאזינים.

לכן, התוכן תמיד חדש, פורמט משתנה כל הזמן, פורמט תוכנית פתוח, מתאים לפסיכולוגיה ולצורכי הקבלה של הקהל, צורת הצגה אטרקטיבית, הגדלת זמן ההפקה החיה, יצירת פורומים לקהל להשתתפות ישירה בהשתקפות, ניטור ושיתוף, הפצת מידע דו-כיווני. הגברת האינטראקציה עם רשתות חברתיות, קהל, מאזינים עם התוכנית ולהיפך.

במקביל, לקדם את התוכנית באמצעות רשתות חברתיות ותשתיות דיגיטליות; להשתמש ברשתות חברתיות ובעיתונים אלקטרוניים לקידום תוכניות רדיו, טלוויזיה ודפוס ולהיפך.

הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח להתפתחות טרנספורמציה דיגיטלית. איור 7 — גב' נגוין טי מין נאם אמרה ש-BPTV מנסה להשתנות ולהתפתח.

בהתייחסו לסוגיות שמעלים מוצרי אודיו בעיתונים אלקטרוניים כיום, אמר ד"ר פאן ואן קיין - מנהל המכון להכשרת עיתונאות ותקשורת - אוניברסיטת מדעי החברה והרוח, האוניברסיטה הלאומית של וייטנאם, האנוי, כי לרדיו שני מאפיינים הקובעים את כוחו: מאפיינים של חיות, קרבה, פרטיות, אינטימיות ונוחות. מבין שני נקודות החוזק הבסיסיות של הרדיו שהוזכרו לעיל, הגישה למוצרי אודיו בעיתונים ומגזינים אלקטרוניים כיום היא בעייתית.

ראשית, לדברי ד"ר פאן ואן קיין, שימוש בבינה מלאכותית לקריאה חוזרת של חדשות יכול להפחית את כוח האדם ולהאיץ את ייצור המוצרים, ובכך לסייע בהגדלת פריון העבודה.

עם זאת, שימוש בבינה מלאכותית עם קול מונוטוני, ללא הדגשה, ללא מבטא, אינו מעורר רגשות אצל המאזין מלבד העברת מידע מהטקסט הכתוב. "לכן, עבור מוצר זה, האינטימיות, הפרטיות והקרבה כמעט מתבטלות. ברור שעם הצורך להאזין לחדשות, היתרונות שהוזכרו לעיל של הרדיו אינם בהכרח מנוצלים במלואם. אנשים עדיין יכולים להשתמש בו במלואו כדי להעביר מידע חדשותי יומיומי נפוץ", העריך ד"ר קיין.

הסביבה הדיגיטלית היא תנאי נוח לפיתוח התמונה 8. — ד"ר פאן ואן קיין העריך כי מוצרי אודיו בפלטפורמות עיתונות אלקטרוניות, אתרי חדשות אלקטרוניים וכו' לא השיגו את אותה יעילות כמו מוצר מסוג זה יכול להיות ברדיו.

שנית, אמר ד"ר פאן ואן קיין, מציאות ברורה היא שאם לציבור יש את התנאים והזמן לפתוח עיתון או מגזין, בין האפשרויות של צפייה בתמונות, סרטונים, גלישה, קריאה והאזנה לקבצי שמע, הוא יבחר לצפות ולגלוש.

לפיכך, הרדיו כמדיום בעל יתרונות רבים במוצרי מולטימדיה הופך לנקודת תורפה. יש לו רק את אופי התרומה למוצר להפוך אותו למוצר מולטימדיה, כהרחבה ולא כערוץ המסייע להגיע לציבור.

"לא הייתה לנו הזדמנות לאמת זאת באמצעות נתונים כמותיים, למרות שזה לא קשה, אבל אני בטוח שכל מערכת תראה זאת. הדבר נכון גם לגבי פודקאסטים בעיתונים אלקטרוניים, מגזינים ואתרי מידע אלקטרוניים. קבצי אודיו נדחקים למעלה עם כותרת המאמר, תמונות המחשה, וברור שמאזינים יצטרכו לפתוח את המאמר כדי שיוכלו להפעיל את קובץ האודיו כדי להאזין. שתי בעיות אלו הופכות את יעילותם של מוצרי אודיו בפלטפורמות עיתונות אלקטרוניות, אתרי חדשות אלקטרוניים וכו' ללא יעילה כמו סוג זה יכול להיות בגלי רדיו", הודה ד"ר פאן ואן קיין.

בסיכום מושב הדיון, ציין ד"ר דונג מאן הונג כי בעידן זה של טרנספורמציה דיגיטלית, בנוסף לצורך לשנות את הפלטפורמות לאספקת תוכן, לא רק בפלטפורמה המסורתית של שידורי רדיו, אלא גם בפלטפורמות דיגיטליות, יש צורך להמשיך ולחדש הן בתוכן והן בצורה כדי לענות על הדרישות והצרכים החדשים והולכים של הציבור.

הרדיו חייב להשתנות אם הוא רוצה לשרוד, והסביבה הדיגיטלית היא הזדמנות מושלמת עבור הרדיו להשתנות.

קבוצת PV

[מודעה_2]
מָקוֹר