עונת ספרים צבעונית לכבוד ראש השנה הירחי

עונת הספרים של ראש השנה הירחי השנה ראתה מגוון של תוכן ופורמטים, כאשר המו"לים מצבו את הספרים כמוצרים תרבותיים ולא רק כמוצר מכירות.

ספר ראש השנה הירחי לשנת הסוס 2026, בהוצאת חברת דונג א קאלצ'ר.

פיתוח זהות ייחודית יותר ויותר.

בקצב החיים האיטי יותר לקראת טט (ראש השנה הירחי), שוק ספרי הטט ממשיך להיות "זרימה" מיוחדת בתעשיית ההוצאה לאור. במקום ייצור המוני או רדיפה אחר מגמות מכירות, ספרי טט יוצאים בדרך כלל תוך זמן קצר, מושקעים בקפידה הן בתוכן והן בעיצוב, והופכים למתנה רוחנית המסמלת איחוד משפחתי ומעוררת זיכרונות של האביב.

במהלך ראש השנה הירחית של הסוס 2026, שוק ספרי הטט הפך תוסס יותר עם השתתפותם של הוצאות לאור וחברות ספרים רבות. מלבד פרסומים מוכרים כמו "ספרי טט לשנת הסוס" של הוצאת דונג א או "ליהנות מטט בשנת הסוס" של הוצאת קים דונג, היו גם כותרים חדשים רבים כמו "טט ואמא" (נווין דואנג קווין), "זיקוקים בערב השנה החדשה" (טקסט מאת מין קווין, איורים מאת ת'ו נאם), "האביב מזמין את כדור הארץ לפרוח" (מיה סטודיו קווין הואנג), "מסורות הטט של משפחתנו", "פתיחתו מגלה את הטט" (צ'יו שואן)... כל ספר משקף היבט שונה של טט וייטנאמי, החל ממנהגים מסורתיים ועד לנקודות מבט מודרניות.

גם הפורמט של ספרי טט הופך מתוחכם יותר ויותר. המהדורה המיוחדת "ספר טט של שנת הסוס 2026" מאת דונג א' מוגשת בקופסת לכה, מודפסת בכמויות מוגבלות, ומיועדת לאספנים. פרסומים רבים אחרים משתמשים בנייר אמנותי, כריכות מובלטות וכוללים מתנות קטנות, שהופכות ספרים למתנות אביב מעודנות שניתן לקרוא ולהוקיר.

בתחום הספרים העשירים ברגש, קובץ השירה "טט בטרואנג סה, מולדתי" מאת המשוררת לו מאי עושה רושם על ידי סיפורה של טט באי מרוחק דרך קולה התמים של האט דואה בן השש, ומרחיב את היקף הטט ממשפחה למושג המולדת.

לרגל ראש השנה הירחי 2026 (שנת הסוס), הוצאת הספרים הכללית של הו צ'י מין סיטי מציגה את קובץ שירי הילדים "טט של אמי של פעם" מאת צאו מאי טראנג, עם איורים מאת נאט אן פאם. הספר בן 56 העמודים מכיל 50 שירים, המשחזרים דימויים מוכרים של טט בעבר כמו ניקיון הבית, הליכה לשוק, הכנת באן צ'ונג (עוגות אורז מסורתיות), צפייה בזיקוקים, קבלת כסף מזל, העברת מסר על איחוד משפחות והוקרת רגעים של ביחד.

נציגים מבית ההוצאה לאור הכללי של הו צ'י מין סיטי הדגישו כי ספרי טט ממוקמים כמוצרים תרבותיים, שמטרתם ליצור מרחב קריאה משותף לכל המשפחה, ולטפח אהבה לשפה הווייטנאמית ולערכים המסורתיים.

תוכן ספר הטט מתמקד בהצגת ההיבטים התרבותיים של חג הטט הוייטנאמי.

שמרו על המחיר כדי להרחיב את קהל היעד שלכם.

היבט בולט של עונת הספרים של ראש השנה הירחי השנה הוא רמת המחירים היציבה באופן כללי, שאינה גבוהה משמעותית מהשנה שעברה, למרות הלחץ המתמשך מצד עלויות הדפוס, הנייר, העבודה והמשלוח. רוב הפרסומים מתומחרים בין עשרות אלפי למאות אלפי דונג, תלוי אם מדובר במהדורה רגילה או מיוחדת.

מומחים כלכליים מאמינים כי שמירה על מחירים יציבים היא בחירה אסטרטגית עבור הוצאות לאור רבות כדי לשמר את כוח הקנייה ולהרחיב את קהל הקוראים שלהן, במקום למקסם רווחים לטווח קצר. כאשר המחירים יציבים, ספרי חג טט נוטים יותר להיכלל ברשימת מתנות השנה החדשה למשפחות, עסקים ובתי ספר, ובכך ליצור אפקט אדווה של תרבות הקריאה.

נציג מבית ההוצאה לאור הכללי של הו צ'י מין סיטי ציין כי היחידה איזנה באופן יזום את העלויות וייעלה את תהליכי ההדפסה וההפצה כדי לשמור על מחירים דומים לאלה של השנה שעברה, במטרה להפוך את ספרי הטט לנגישים יותר לקוראים ולראות בהם מתנה רוחנית למשפחה.

עם זאת, מכירות ספרי טט השנה ראו רק שיפור קל, לא את פריצת הדרך שנראתה בעונות קודמות, שכן הצרכנים נותרים זהירים לגבי הוצאות. לכן, מו"לים וחנויות ספרים מתמקדים בהגדלת ערך המוצר באמצעות עיצובים אטרקטיביים, עטיפת מתנות ומתנות חינם, תוך יישום מבצעים, עטיפת מתנות חינם או משלוח מהיר בתקופות שיא כדי לעורר את הביקוש.

הוצאות לאור רבות רואות בספרי טט (ראש השנה הירחי) "מגרש משחקים" תרבותי ולא מרוץ מכירות. כל ספר אינו מיועד רק למכירה, אלא גם לשמירה על אווירת הקריאה הנינוחה של היום הראשון של השנה החדשה - מקום בו אנשים יכולים לדפדף בדפים, ללגום תה ולשוחח על הסיפורים שבתוכו. לכן, שמירה על מחירים יציבים היא לא רק החלטה כלכלית אלא גם דרך להגן על הערך הרוחני של סוג מיוחד זה של ספר.

נערך על ידי THU THAO

מקור: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html