"הכלכלה המתוקה" של מגמת תיירות הנישואין של סין

מדיניות רישום הנישואין הארצית של סין הפכה אתרים נופיים ל"במות אהבה" ויצרה "כלכלה מתוקה" חדשה.

מסאירם ועד אגם צ'יאנדאו, מהאי דונגאו ועד לפסגת הר השלג שילינג, יותר ויותר צעירים סינים בוחרים " לטייל ולהתחתן באופן ספונטני".

עם כניסתה של מדיניות המאפשרת רישום נישואין בכל מקום בסין, "הנייר הוורוד" קיבל לפתע הקשר חדש: מים כחולים וצלולים, בריזות הרים ופעמונים חגיגיים. צורה משפטית הפכה לחוויית יעד, שבה רגשות מניעים את זרימת המבקרים והכסף ב"כלכלה המתוקה" הצומחת.

הפריחה בתיירות רישום נישואין

"באנו לכאן רק כדי ליהנות מהנוף, אבל כשנודע לי שאנחנו יכולים לרשום את נישואינו ממש באמצע האגם, אמרתי לו: ' למה שלא נתחתן כאן?'" אמר דו ג'ינגג'ינג, תייר מהנאן , סין, לרויטרס לאחר שסיים את ההליכים באגם סאירם, שינג'יאנג.

הזוג בחר להתחתן ליד האגם הכחול העמוק, שם גובהו 2,073 מטר מסמל "אהבה עמוקה" ושטחו של 1,314 קמ"ר פירושו "חיים אחד, חיים אחד" בסינית. עבורם, התעודה אינה רק פורמליות, אלא זיכרון מהטיול, "תמונת חתונה חיה" בסביבה אמיתית.

טקס חתונה תת-ימי נערך בעיר העתיקה ג'יאגואן, בעיר צ'יונגלאי, צ'נגדו, במהלך חג היום הלאומי. צילום: חדשות .

מאז ה-10 במאי, סין יישמה מדיניות המאפשרת לזוגות להגיש בקשה לרישום נישואין בכל סוכנות מוסמכת ברחבי המדינה, תוך הוצאת תעודת זהות והצהרת מצב משפחתי בלבד, במקום להציג את ספר רישום משק הבית שלהם כפי שהיה בעבר.

מדיניות זו מכוונת לאוכלוסייה הניידת של כ-376 מיליון איש, מתוכם 125 מיליון מהגרים בין-פרובינציאליים אשר כרוכים בעלויות זמן ונסיעות גבוהות בעת השלמת הליכי נישואין. כתוצאה מכך, "עלויות פרוצדורליות" מומרת כעת ל"תקציבי ניסיון".

מתוך פלטפורמת המדיניות החדשה, היישובים השיקו במהירות שירותים אדמיניסטרטיביים בהקשר התיירותי.

בבייג'ינג, זוגות יכולים לקבל את תעודת הנישואין שלהם במקדש גואנין של הפרוטקטורט. בצ'נגדו, נקודת הרישום ממוקמת בראש הר השלג שילינג. בשינג'יאנג, אגם סייראם הפך ל"גן עדן לנישואין" בזכות מספריו המספרים סיפורים, כמו גובהו של 2,073 מטר (שפירושו "אהבה עמוקה"), שטחו של 1,314 קמ"ר ("חיים אחד, חיים אחד") ומרחקו של 520 ק"מ מאורומצ'י ("אני אוהב אותך").

גם תמונת השוק הכוללת השתנתה. על פי SCMP , ברבעון השלישי, מספר הנישואין ברחבי סין גדל ב-22.5% משנה לשנה ל-1.61 מיליון, ובכך הפך ירידה של יותר מעשור. בשלושת הרבעונים הראשונים של השנה, מספר הרישומים גדל ב-8.5% בהשוואה לשנת 2024, אז המספר הכולל הגיע ל-6.1 מיליון בלבד (ירידה של 20.5% בהשוואה לשנת 2023).

מינהל העניינים האזרחיים של סין מסר כי ממאי עד ספטמבר בלבד, יותר מ-330,000 זוגות השתמשו בטופס רישום נישואין "בין-אזורי", דבר המראה ש"נדידת נישואין" הופכת לפלח תיירותי נישה חדש, המחבר בין מנהל, תרבות וחוויות יעד.

"נקודה חמה" לתיירות ורישום נישואין בסין
מקור: CNR, יומון העם, CNS
מַדבֵּקָה		שינג'יאנג (אגם סייראם)	ג'ה-ג'יאנג (אגם אלף האיים)	גואנגדונג (ג'והאי - דונג נגאו)	סצ'ואן (הרי השלג שילינג)	Jiangxi (Nanchang - Meihu)
פופולריות (יחסית)	%	100	90	75	65	50

כלכלה מתוקה

לצד המגמה של שילוב טיולים עם רישום נישואין, החלו להופיע גם שירותים נלווים רבים כגון צילום חתונות, השכרת תלבושות, הזמנת מלונות, אוכל, תחבורה או מזכרות.

פרופסור מא ליאנג, מאוניברסיטת פקינג, ציין כי מודל "הנישואין" באתרים נופיים מעביר את מוקד ההוצאות מסיבות פורמליות לחוויות רגשיות.

זוגות נוטים להישאר זמן רב יותר ולהוציא יותר בממוצע, כאשר זוגות צעירים יותר מוכנים במיוחד לשלם יותר עבור התפאורה הייחודית ותחושת הטקס המלאה. השפעה זו בולטת אף יותר כאשר שירותים, החל מצ'ק-אין, צילום, הרפיה ועד ירח דבש, מחוברים בצורה חלקה.

זוג מצטלם לאחר רישום נישואיהם במשרד רישום נישואין מפורסם במחוז שאנגצ'נג, בעיר האנגג'ואו, מחוז ג'ג'יאנג. צילום: שירות החדשות של סין.

כדי לנצל את הביקוש הזה, תעשיית השירותים ביעדי תיירות רבים מציעה תמריצים אטרקטיביים. ב-20 במאי נפתחה רשמית נקודת רישום נישואין חיצונית באי דונג אאו, נקודה ציורית בג'וחאי. 10 הזוגות הראשונים ייהנו מתמריצים כגון חדרי מלון חינם, צילומי טיולים וכרטיסי שייט.

באופן דומה, מרכז רישום הנישואין באגם צ'יאנדאו בצ'ונאן, ג'ג'יאנג, שיתף פעולה עם מספר מקומות פעילויות חוץ כדי להציע חבילת שירות כוללת. זוגות הנרשמים כאן מקבלים כניסה חינם לאגם צ'יאנדאו, לאי טיאניו, למפרץ לונגצ'ואן ולאתרים נופיים רבים אחרים כל השנה. גם האנגג'ואו, שאושינג וג'ינהואה יישמו מודלים דומים.

תוכניות אלו זכו לאישור של הרשויות האזרחיות המקומיות, במטרה לפתוח "כלכלה מתוקה" בעקבות הרפורמה בהליכי הנישואין.

עם זאת, גב' ג'ונג לינה, נציגת מרכז נתוני התיירות של סין, אמרה כי יש לבנות מערכת אקולוגית אמיתית במקום רק לפתוח נקודת רישום. יש לתקנן את התהליך, וליצור חוויה חלקה הכוללת שירותים המשלבים בין לינה, צילומי חתונה, קולינריה ותחבורה.

במקביל, נקודות אלו צריכות לבנות זהות משלהן כדי למנוע ממוצרים להיראות דומים זה לזה. כאשר שרשרת השירות פועלת בצורה חלקה, אינדיקטורים כמו משך השהייה, הוצאה ממוצעת ושיעור החזרה יעלו באופן טבעי.

מקור: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html