נטפליקס מתמקדת בבינה מלאכותית

בעוד תעשיית הבידור שוקלת מתי וכיצד להשתמש בבינה מלאכותית גנרטיבית (AI) בקולנוע, ענקית הסטרימינג נטפליקס משנה כיוון.

בדוח הרווחים הרבעוני שלה שפורסם ב-21 באוקטובר, נטפליקס אמרה שהיא ממוצבת היטב לנצל את ההתקדמות המתמשכת בתחום הבינה המלאכותית.

נטפליקס אינה מתכננת להשתמש בבינה מלאכותית גנרטיבית כבסיס לתוכן שלה, אך מאמינה שלטכנולוגיה יש פוטנציאל לשמש כלי שיעזור ליוצרים לעבוד בצורה יעילה יותר.

בשיחת דיווח כספי ב-21 באוקטובר, אמר מנכ"ל נטפליקס, טד סרנדוס, כי "דרוש אמן גדול כדי ליצור יצירה גדולה".

בתחילת 2025, נטפליקס הודיעה כי השתמשה בבינה מלאכותית גנרטיבית בצילום האחרון של הסרט הארגנטינאי "האטנרוט" כדי לגרום לקריסה של בניין. מאז, יוצרי הסרט שמאחורי "גילמור שמח 2" השתמשו בבינה מלאכותית גנרטיבית כדי לגרום לדמויות להיראות צעירות יותר בסצנת הפתיחה של הסרט, בעוד שמפיקי "הבונקר" של "מיליארדרים" השתמשו בטכנולוגיה ככלי טרום-הפקה להדמיה, סקיצות תלבושות ועיצוב תפאורה.

בינה מלאכותית הייתה נושא שנוי במחלוקת בתעשיית הבידור, כאשר אמנים מודאגים מכך שכלים המופעלים על ידי מודלים של שפה גדולה (LLMs) המשתמשים בעבודתם כנתוני אימון ללא הסכמה עלולים להשפיע לרעה על עבודתם.

כאשר נטפליקס היא דוגמה מצוינת, נראה שאולפנים נוטים יותר להשתמש בבינה מלאכותית לאפקטים מיוחדים מאשר להחליף שחקנים - למרות ששחקן עם בינה מלאכותית עשה לאחרונה גלים בהוליווד, למרות שאין לו הופעות משחק (לפי נטפליקס).

עם זאת, ליישומי בינה מלאכותית אלה, שמאחורי הקלעים, עדיין יש פוטנציאל להשפיע על עבודת האפקטים הוויזואליים. דיונים אלה התעצמו לאחרונה כאשר חברת הטכנולוגיה OpenAI, יצרנית אפליקציית ChatGPT, הכריזה על מודל יצירת האודיו והווידאו Sora 2 שלה, שיצא ללא מכשולים המונעים ממשתמשים ליצור סרטונים של שחקנים ודמויות היסטוריות מסוימות.

רק השבוע, ארגון הסחר ההוליוודי SAG-AFTRA והשחקן בריאן קרנסטון קראו ל-OpenAI להציב מחסומים מחמירים יותר לשימוש בטכנולוגיית דיפפייק על שחקנים כמו קרנסטון עצמו.

בנוגע להשפעתה של סורה על נטפליקס, אמר מר סרנדוס כי נטפליקס אינה מודאגת מכך שבינה מלאכותית תחליף את היצירתיות. נטפליקס הודיעה זה עתה כי הכנסותיה ברבעון השלישי של 2025 יגדלו ב-17% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2024, ויגיעו ל-11.5 מיליארד דולר, אם כי נתון זה נמוך מתחזית ענקית הסטרימינג.

נטפליקס צופה כי הכנסותיה ברבעון הרביעי של 2025 יוכלו להגיע ל-11.96 מיליארד דולר, גבוה מתחזיות וול סטריט שעמדו על 11.90 מיליארד דולר.

(TTXVN/וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp