נטפליקס ממקדת את מאמציה בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית.

בעוד תעשיית הבידור מתלבטת מתי וכיצד להשתמש בבינה מלאכותית גנרטיבית (AI) בקולנוע, ענקית הסטרימינג נטפליקס משנה בהדרגה את מוקד פעילותה.

בדוח הרווחים הרבעוני שלה שפורסם ב-21 באוקטובר, נטפליקס הצהירה כי היא נמצאת בעמדה טובה מאוד למנף ביעילות את ההתקדמות המתמשכת בתחום הבינה המלאכותית.

נטפליקס אינה מתכננת להשתמש בתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית כבסיס לתוכן שלה, אך מאמינה שלטכנולוגיה יש פוטנציאל להפוך לכלי המסייע ליוצרים לעבוד בצורה יעילה יותר.

בשיחת השיחות על הדוחות הכספיים ב-21 באוקטובר, אמר מנכ"ל נטפליקס, טד סרנדוס: "דרוש אמן גדול כדי ליצור יצירה גדולה".

בתחילת 2025, נטפליקס הודיעה כי השתמשה במידול מבוסס בינה מלאכותית בסצנה האחרונה של הסרט הארגנטינאי "האטנרוט" כדי ליצור אשליה של בניין קורס. מאז, יוצרי הסרט שמאחורי "גילמור שמח 2" השתמשו במידול מבוסס בינה מלאכותית כדי לגרום לדמויות להיראות צעירות יותר בסצנת הפתיחה של הסרט, בעוד שמפיקי "בונקר" של "מיליארדרים" השתמשו בטכנולוגיה ככלי טרום-הפקה כדי להמחיש, לשרטט תלבושות ולעצב תפאורות.

בינה מלאכותית הייתה נושא שנוי במחלוקת בתעשיית הבידור, כאשר אמנים מודאגים מכך שכלים המופעלים על ידי מידול שפה גדול (LLM) המשתמשים בעבודתם כנתוני אימון ללא הסכמה עלולים להשפיע לרעה על עבודתם.

עם נטפליקס כדוגמה בולטת, נראה כי אולפנים נוטים יותר ויותר להשתמש בבינה מלאכותית לאפקטים מיוחדים במקום להחליף שחקנים - למרות ששחקן מבוסס בינה מלאכותית עורר לאחרונה סערה בהוליווד, למרות שאין לו חוזי משחק (לפי נטפליקס).

עם זאת, ליישומי בינה מלאכותית אלה, שמאחורי הקלעים, עדיין יש פוטנציאל להשפיע על עבודת האפקטים הוויזואליים. דיונים אלה התגברו לאחרונה כאשר חברת הטכנולוגיה OpenAI, יצרנית אפליקציית ChatGPT, הכריזה על מודל יצירת האודיו והווידאו Sora 2, שיצא ללא מחסומים המונעים ממשתמשים ליצור סרטונים של שחקנים ודמויות היסטוריות מסוימות.

רק השבוע, ארגון הסחר ההוליוודי SAG-AFTRA והשחקן בריאן קרנסטון קראו ל-OpenAI לקבוע מחסומים מחמירים יותר לשימוש בטכנולוגיית דיפפייק עבור שחקנים כמו קרנסטון עצמו.

בנוגע להשפעתה של סורה על נטפליקס, סרנדוס הצהיר כי נטפליקס אינה מודאגת מכך שבינה מלאכותית תחליף את היצירתיות האנושית. נטפליקס הודיעה לאחרונה על עלייה של 17% בהכנסות ברבעון השלישי של 2025 בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2024, והגיעה ל-11.5 מיליארד דולר, אם כי נתון זה נמוך מתחזית ענקית הסטרימינג.

נטפליקס צופה כי הכנסותיה ברבעון הרביעי של 2025 יוכלו להגיע ל-11.96 מיליארד דולר, גבוה מתחזיות וול סטריט שעמדו על 11.90 מיליארד דולר.

(וייטנאם/וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp