אם טיקטוק יימחק בארה"ב, מי מרוויח?

(דן טרי) - על פי אנליסטים, האיסור של טיקטוק ייצור פער של מיליארדי דולרים בהכנסות מפרסום בשוק האמריקאי ומטא עשויה להיות אחת המרוויחות הגדולות ביותר.

"חוק האיסור על טיקטוק נכנס לתוקף בארה"ב. משמעות הדבר היא שאינך יכול להשתמש בטיקטוק כרגע. למרבה המזל, הנשיא דונלד טראמפ הביע את כוונתו לעבוד איתנו כדי למצוא פתרון להסרת האיסור על טיקטוק לאחר כניסתו לתפקיד. אנא המתן", הופיעה ההודעה כאשר משתמשים אמריקאים התחברו לטיקטוק החל מהשעה 00:00 ב-19 בינואר.

טיקטוק גם הודיעה בעבר למשתמשים בארה"ב כי האפליקציה תפסיק לפעול החל מ-19 בינואר, והתחייבה להחזיר את השירות בהקדם האפשרי.

כאשר טיקטוק ייאסר בארה"ב, אינסטגרם ויוטיוב יהיו המרוויחים הגדולים עם תקציבי פרסום עצומים שיזרמו. לפלטפורמות אלו לא רק יש מערכות אקולוגיות חזקות, אלא גם מספקות תמיכה בהמרות למפרסמים שכבר מכירים את מערכת טיקטוק.

Business Insider מאמין שכאשר טיקטוק תוסר מהשוק האמריקאי, מטא של מארק צוקרברג תהיה המרוויחה הגדולה ביותר.

על פי ניתוח של חברת מחקרי השוק Emarketer, איסור השימוש ב-TikTok ייצור פער של מיליארדי דולרים בהכנסות מפרסום בשוק האמריקאי.

"התחזית האחרונה שלנו מעריכה ש-TikTok תייצר 12.34 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום בארה"ב עד 2024. בהנחה ש-TikTok עלולה לאבד 50% עד 70% מהכנסותיה מפרסום עקב האיסור, הדבר ידרוש פלטפורמה חדשה בסכום של 6.17 מיליארד עד 8.64 מיליארד דולר בהוצאות פרסום", הדגיש דו"ח הניתוח.

האיסור של טיקטוק ייצור פער של מיליארדי דולרים בהכנסות מפרסום בשוק האמריקאי (צילום: Adweek).

הדו"ח של Emarketer מעריך כי Meta, הכוללת את אינסטגרם ופייסבוק, עשויה להניב הכנסות מפרסום בין 2.46 מיליארד דולר ל-3.38 מיליארד דולר כתוצאה מאיסור טיקטוק.

באותו כיוון, מורגן סטנלי אמר שמטא תהיה המרוויחה הגדולה ביותר מאיסור על טיקטוק מכיוון שבסיס המשתמשים ומערך הנתונים הקיים של הפלטפורמה חופפים למשתמשי טיקטוק.

לפי ניתוח של מורגן סטנלי, איסור השימוש בטיקטוק יוסיף 5-9% לרווח למניה של מטה בשנת הכספים 2026.

באופן ספציפי, מורגן סטנלי אמרה כי הרווח למניה של מטה יגדל בכ-0.30-0.60 דולר עבור כל 10% מזמן השימוש בטיקטוק בארה"ב שמטה יתפוס.

טיקטוק צפויה להוות 20% מכלל הוצאות הפרסום במדיה החברתית בארה"ב עד 2025, עלייה מ-2% בשנת 2020. שיווק משפיענים ותכונות קניות בפלטפורמה הפכו את טיקטוק למכונת מכירות רבת עוצמה. על פי מחקר, 44% ממשתמשי טיקטוק בארה"ב צפויים לקנות באפליקציה עד סוף 2024, ויעקפו את פייסבוק ואינסטגרם כאחד.

אפל, אלפבית, אורקל וחברות טכנולוגיה אמריקאיות רבות אחרות עלולות לעמוד בפני קנסות עצומים אם ימשיכו לספק שירותים לטיקטוק לאחר כניסת האיסור לתוקף.

טיקטוק השיקה לראשונה את הגרסה הבינלאומית שלה בשנת 2016 והיא אחת מפלטפורמות הרשתות החברתיות עם מספר המשתמשים הגדול ביותר בעולם . נכון לעכשיו, לטיקטוק יש יותר ממיליארד משתמשים פעילים חודשיים.

עם זאת, מדינות רבות מודאגות מכך שרשת חברתית זו משמשת ככלי ריגול עם היכולת לאסוף מידע, תחומי עניין והרגלים של משתמשים.

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm