צרפת: פרסומת לחג המולד ללא בינה מלאכותית הפכה ויראלית ברחבי העולם.

פרסומת לחג המולד של רשת הסופרמרקטים הצרפתית Intermarché יוצרת אפקט אדוות עולמי נדיר, ונוגעת ברגשותיהם של מיליוני אנשים מבלי להשתמש בתמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית (AI).

הסרט, שאורכו כשתיים וחצי דקות, שכותרתו "לא אהוב" (Le mal aimé) , מספר את סיפורו של זאב בודד, שמפחיד ומנודה על ידי שאר בעלי החיים ביער. במקום להמשיך לצוד, הזאב מחליט להשתנות: הוא לומד לבשל תבשילי ירקות ומביא ארוחה ביתית למסיבת חג המולד. בהדרגה, הזאב זוכה לאהדה, חברות וקבלה.

הסיפור מתרחש בתפאורה אנימציה חמה ועשירה באיורים, ומתחילה ומסתיימת בסצנות ריאליסטיות.

למרות התחושה הקלילה והסיפורית של סיפור ילדים, "לא אהוב" חצה במהרה את גבולות צרפת.

בתוך ימים ספורים ממועד יציאתה לאקרנים בדצמבר, הפרסומת צברה מאות מיליוני צפיות ברחבי העולם , מה שעורר יצירות מעריצים, שבחים בינלאומיים ושטף של שיתופים רגשיים מצד צופים.

ג'וליאן בון, המנהל הקריאטיבי של Romance, החברה שעומדת מאחורי קמפיין הפרסום, אמר כי המשיכה של הסרט טמונה במסע השינוי האוניברסלי שלו. "זהו סיפורו של אדם המנסה לשנות את עצמו לטובה. וזה מהדהד אצל כולם", הוא שיתף.

לדברי ויקטור שבלייה, כותב התוכן של "רומן", התגובה הציבורית החיובית נובעת מרגש אמיתי. בנוף שבו פרסומות דיגיטליות רבות מסתמכות יותר ויותר על "קיצורי דרך" המונעים על ידי בינה מלאכותית, הקהל הגיב לאנושיות המעוצבת בעבודת יד בסרט.

הוא הדגיש, "בינה מלאכותית לא יכולה ליצור סיפורים. אנחנו יוצרים סיפורים", והוסיף כי ההצלחה של "לא אהוב" נובעת מהגישה הקפדנית והיסודית של הצוות לפרויקט.

למעשה, פרסומת זו שוכללה במשך מספר חודשים, בהשתתפות אמנים ואנימטורים, שעיצבו בקפידה כל מחווה, הבעה ופרט קטן. צורת אמנות מסורתית זו זוכה לשבחים מצד הקהילה המקוונת, במיוחד בהקשר של מותגים גדולים רבים שמשחררים פרסומות חג נוצצות שמקבלות ביקורת כ"חסרות נשמה" בשל הסתמכותן על בינה מלאכותית.

העוצמה הרגשית של הסיפור מתעצמת עוד יותר על ידי שילוב מיומן של שיר הפופ הצרפתי הקלאסי "Le mal aimé" מאת הזמר הצרפתי קלוד פרנסואה, אשר מעורר תחושה נוסטלגית ותורם לעלייה משמעותית בהאזנות מקוונות ככל שהקהל מחפש אותו שוב.

למרות שהמטרה המרכזית של סופרמרקט אינטרמארשה נותרה עסקי המזון, המפרסמים אומרים ששאיפותיהם חורגות מעבר לכך.

לדברי בון, סיפורו של הזאב - מנודה לאורח רצוי - משקף כמיהה משותפת להבנה ואמפתיה בעולם המחולק יותר ויותר על ידי אלגוריתמים.

התפשטותה הוויראלית של "לא אהוב" לא מראה סימני האטה. בפלטפורמות מדיה חברתית מאירופה ועד ארה"ב, צופים משתפים גרסאות עם כתוביות, מפרסמים תגובות אישיות, ואף מביעים את רצונם שהסרט יתפתח לסדרת טלוויזיה באורך מלא במקום לפרסומת קצרה בת שתי דקות בלבד.

עבור פרסומת לסופרמרקט בשנת 2025, זה נחשב להשפעה נדירה, המראה שהציבור עדיין משתוקק לסיפורים שהם לא רק מרשימים ויזואלית אלא גם אנושיים באופן עמוק, במקום להסתמך על טכנולוגיה מתקדמת כמו בינה מלאכותית.

הסרטון "Unloved" אינו משתמש בבינה מלאכותית: