כוח רך - אסטרטגיית פיתוח לאומית: זרימת הכוח מהתרבות לכלכלה

[מודעה_1]

למעשה, התקיים מרוץ תת-קרקעי בין מדינות מסוימות. לכן, בשנים האחרונות, מדינות אסייתיות מסוימות בעלות כלכלות מפותחות בנו וקידמו באופן פעיל "עוצמה רכה" ברמות שונות כדי להפיק את המרב ממאפייניה של כל מדינה.

כלכלה רכה

סין מדורגת במקום השלישי ברשימת מדינות הכוח הרך המובילות של Brand Finance בשנת 2024. על פי Brand Finance, דירוג זה נובע מהשינויים שחוותה סין במדדי עסקים, מסחר, חינוך ומדע. המושג "כוח רך" הוזכר במפורש לראשונה בקונגרס המפלגה העשירי של סין בשנת 2007. באותה תקופה, אמר הנשיא לשעבר הו ג'ינטאו: "הרנסנס הגדול של המדינה בוודאי ילווה בפיתוח נמרץ של התרבות הסינית". בקונגרס המפלגה בשנת 2014, העיר גם הנשיא שי ג'ינפינג: "עלינו לחזק את הכוח הרך, להציג סיפור טוב על סין ולהעביר טוב יותר את המסרים של סין לעולם".

ג'ושוע קורלנציק, אנליסט ליחסים בינלאומיים, טוען כי סין בונה את כוחה הכלכלי הרך באמצעות סיוע ותמיכה בינלאומיים. זה כולל דיפלומטיה כלכלית מיומנת ומשתקף בהסכמי סחר אזוריים גדולים או בהרחבת סיוע רשמי לפיתוח (ODA) באופן שיתופי. דרום מזרח אסיה, אפריקה, המזרח התיכון ואמריקה הלטינית הם כולם אזורים המושפעים ישירות מהכוח הרך של סין. יוזמת "החגורה והדרך" (או BRI) מתוארת על ידי מנהיגים סינים כאמצעי של כוח רך, הקוראת לקידום קישוריות אזורית. כלי נוסף עבור סין להרחיב את כוחה הרך הוא באמצעות מכוני קונפוציוס שלה, שהראשון שבהם נפתח בשנת 2004 בסיאול, דרום קוריאה.

ישנם גם מרכזים, עמותות המסונפות למשרד החינוך הסיני, המציעים קורסי מנדרינית, שיעורי בישול וקליגרפיה וחגיגות חגים לאומיים סיניים.

לקדם את התדמית הלאומית

יפן היא המדינה המדורגת במקום הרביעי בדירוג זה. לא רק קידום תדמית של מדינה שלווה, ובכך אישור משקלם של ערכי התרבות היפניים, הגברת הכוח הרך צפויה גם להרחיב את השוק, לקדם יצוא של מוצרים תעשייתיים תרבותיים לחו"ל, ולתרום להתאוששות ולצמיחה של הכלכלה היפנית.

מאז תחילת המאה ה-21, מושג ה"כוח הרך" מוזכר יותר ויותר בדיונים ובמסמכי מדיניות של ממשלת יפן. בשנת 2003, משרד החוץ וקרן יפן ערכו סקר מקיף של ארגונים ותוכניות חילופי תרבות עם מדינות המערב. על בסיס זה, בשנת 2004, הקימה ממשלת יפן מחלקה מיוחדת תחת משרד החוץ האחראית על דיפלומטיה קהילתית או דיפלומטיה ציבורית, ובמקביל הוקמה גם הוועדה המיוחדת לפיתוח דיפלומטיה תרבותית יפנית, כדי לארגן את קידום התרבות המסורתית של ארץ השמש העולה למדינות באזור מזרח אסיה. מושג ה"כוח הרך" הוזכר רשמית ב"ספר הכחול" הדיפלומטי של אותה שנה.

הצלחתה הנוכחית של יפן בקידום עוצמה רכה נובעת מהמעבר של הממשלה מ"דיפלומטיה פוליטית" ל"דיפלומטיה ציבורית". מתוך מודעות לאופי בר-הקיימא והיציב של עוצמה מהתרבות, יפן התמקדה בקידום מוזיקה, קולינריה, שפה... בחו"ל, ובמיוחד בשני אלמנטים: מנגה (קומיקס) ואנימה (אנימציה). תהליך "היצוא התרבותי" לא רק יוצר תנופה כלכלית, מחזק את מעמדה של המדינה אלא גם מגביר את המשיכה של התדמית החדשה - מעצמה מודרנית, עשירה ושוחרת שלום.

בנוסף לפעילויות הסיוע השוטפות והמתמשכות שלה, יפן נטלה גם תפקיד מנהיגותי במאבק בשינויי האקלים ובטיפול בסוגיות ביטחון אזוריות. אסטרטגיית הכוח הרך הרב-גונית של יפן, המשלבת תרבות פופולרית, מדיניות חוץ וערכים פוליטיים, הייתה יעילה באזורים רבים בעולם, כולל דרום מזרח אסיה.

כאחד הגורמים החשובים בהערכת ערך המותגים הלאומיים, Brand Finance עורכת מדי שנה את דוח מדד הכוח הרך העולמי. דוח זה נחשב לדוח מחקר מקיף הקשור להערכת הכוח הרך של מדינות. הסקר האחרון נערך על ידי Brand Finance על 170,000 איש ב-193 מדינות החברות באו"ם, בהתבסס על נתונים מצטברים מביצועי עמודי התווך (עסקים, סחר, ממשל, יחסים בינלאומיים, תרבות ומורשת, תקשורת ועיתונות, חינוך ומדע, אנשים). בנוסף, ישנם הקריטריונים: פופולריות של מותגים לאומיים; מוניטין כללי עולמי.

טהאן האנג

[מודעה_2]
מָקוֹר