מימון מותג: מותג Vinamilk צומח חזק לאחר שינוי זהות

(Chinhphu.vn) - לראשונה, מדד חוזק המותג חצה את סף 90 הנקודות - דירוג AAA+. Vinamilk הוערך על ידי Brand Finance כבעל חוזק מותג גבוה יותר משלושת מותגי החלב בעלי הערך הגבוה ביותר בעולם, ובקבוצת 5% המותגים החזקים בעולם.

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk , קיבל את תעודת 100 המותגים החשובים ביותר בווייטנאם מנציג Brand Finance - צילום: VGP/Nguyen Hoang

עם ציון יוצא דופן זה, הפך וינאמילק למותג החלב השלישי בגודלו בעולם מבחינת חוזק המותג והוזמן להשתתף במדור הזרקורים הגלובלי של Brand Finance.

וינאמילק מצטרפת לקבוצת 5% המותגים החזקים בעולם

דירוג AAA+ אינו רק תואר, אלא אישור לחוזק הפנימי הבולט של המותג. על פי Brand Finance, ארגון עצמאי להערכת שווי וייעוץ מותגים, המנטר כ-6,000 מותגים ב-40 מדינות ברחבי העולם, מדד חוזק המותג (BSI) בנוי על גורמים כגון: מודעות, נאמנות, רווחיות, יעילות תקשורת ואסטרטגיית פיתוח בר-קיימא.

השגת דירוג AAA+ משמעותה שלמותג יש את היכולת להפוך לבסיס לאסטרטגיית צמיחה עסקית, ניתן להשתמש בו כדי להתרחב לקטגוריות מוצרים חדשות, לעסוק בזכיינות לענפים אחרים ולשמור על מוניטין חזק במספר מדינות - אלמנטים מרכזיים המסייעים למותג להתעלות מעל קטגוריות.

"ראינו את חוזק המותג של Vinamilk גדל משמעותית ככל שהחברה מתרחבת בינלאומית ומשלבת במלואה את זהות המותג החדשה שלה בפעילותה. השנה, Vinamilk היא בין המותגים הגלובליים הבודדים שיכולים לשמור על מוניטין חזק בכל תחום בו היא נוכחת. בדרך כלל, פחות מ-5% מהמותגים הגלובליים מגיעים לרמת AAA+ זו", הוסיף מר אלכס היי, מנהל מימון מותגים אסיה- פסיפיק .

נקודה בולטת, על פי Brand Finance, היא שלמרות שאזור אסיה-פסיפיק (כולל כלכלות אסיה-פסיפיק כמו וייטנאם, ניו זילנד, יפן, סין...) מהווה רק 34.4% משוק החלב העולמי ומחזיק ב-4 מתוך 10 מותגי החלב המובילים, הוא תורם עד 54.1% משווי המותג הכולל בעשרת המובילים.

חברת Vinamilk Green Farm, קו המוצרים הראשון בווייטנאם המייישם טכנולוגיית אולטרה-מיקרו-סינון, מצוטטת על ידי Brand Finance כדוגמה אופיינית למגמות חדשנות מוצרים באזור - צילום: VGP/Minh Anh

זה מראה שחברות באזור, כולל Vinamilk, הופכות קנה מידה לערך מותג בצורה עוצמתית. במשך 6 שנים רצופות, Vinamilk שמרה על מעמדה בתעשיית החלב, עם מקום בין 5 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר באזור אסיה פסיפיק ובין 3 המובילים מבחינת מדד חוזק המותג, שיא נדיר בהקשר של שוק תנודתי. זה מסביר מדוע Vinamilk היא חברת החלב הוייטנאמית היחידה שהוזמנה להשתתף בקטגוריית הזרקורים (קטגוריית כבוד למותגים בעלי הישגים יוצאי דופן בכל שוק) של Brand Finance השנה.

וינמילק לא רק מובילה, אלא גם יוצרת טרנדים

הסוד מאחורי ההישג המרשים הזה הוא ש-Vinamilk עוקבת אחר המגמה העתידית של שוק החלב האזורי. על פי Brand Finance, המגמה הבולטת היא לחדש ללא הרף מוצרים, לפתח קווי מוצרים (SKUs) כדי לענות על צרכי הצרכן המוכוונים לבריאות כגון הפחתת סוכר, שיפור התזונה והוספת פרוביוטיקה.

חברת Vinamilk Green Farm עתירת חלבון - קו המוצרים הראשון בווייטנאם שהשתמש בטכנולוגיית מיקרו-סינון מתקדמת ליצירת מוצר עתיר חלבון, דל שומן, עשיר בסידן וללא לקטוז - הוצג על ידי ארגון הערכת שווי זה כמקרה טיפוסי של חדשנות.

התחברות לדור ה-Z – הפיכת מותגים מסורתיים לאייקונים חיים היא גם מגמה שמתבהרת בהדרגה באזור, בהקשר של המעבר בין דורות צרכנים. צרכנים חדשים לא רק קונים מוצרים, הם קונים סגנון חיים.

וינאמילק הבינה זאת במהרה, העבירה את נוכחותה לפלטפורמות דיגיטליות, יצרה תוכן קצר בטיקטוק/רילס, שיתפה פעולה עם ידוענים (משפיענים) והופיעה באתגרים שנוצרו על ידי משתמשים כמו מתכונים פשוטים, חטיפים בריאים, טיפים לחיים ירוקים וכו'. כיוון זה צפוי לסייע לווינאמילק לשמור על סיקור ארוך טווח בעתיד - שבו נוכחות המותג לא תהיה רק ​​על המדפים, אלא גם בפידים וברגעים היומיומיים של צעירים.

גישתה החדשנית לדור ה-Z היא האופן שבו וינאמילק שומרת על המשיכה שלה במעבר בין דורות צרכניים - צילום: VGP

לבסוף, מגמת הצריכה בת-קיימא. אם באירופה או בצפון אמריקה, פיתוח בר-קיימא הוא מגמה בלתי נמנעת, באסיה זהו מרוץ חדש שנוצר. "וינאמילק לא רק מצטרפת לגל הזה, אלא גם ממלאת תפקיד בקידום המגמה באזור. זוהי אחת הסיבות המרכזיות לעלייה בחוזק המותג של וינאמילק", הדגיש מר אלכס.

לפני יותר מעשור, החברה השקיעה במודל של כלכלה מעגלית והפחיתה פליטות, במטרה להגיע לאפס פליטות נטו עד שנת 2050. נכון להיום, ל-Vinamilk שני מפעלים וחווה אחת המאושרים כנייטרליים בפחמן על פי סטנדרטים בינלאומיים.

"כאשר פחות מ-5% מהמותגים הגלובליים משיגים דירוג AAA+, הסיפור של Vinamilk הוא לא רק מקור גאווה לעסק, אלא גם אישור: לווייטנאם יש מותגים חזקים מספיק כדי לעמוד כתף אל כתף עם מותגים ברחבי העולם, והם נמצאים במסע של צמיחה מדי יום", אמר מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של Vinamilk.

מעמד המותג Vinamilk בווייטנאם ובעולם:

מותג המזון היקר ביותר באסיה

מותג החלב בעל הפוטנציאל הגבוה ביותר בעולם

שני המותגים החשובים ביותר בווייטנאם

3 מותגי החלב המובילים בעולם מבחינת מדד חוזק המותג

פואנג דונג

מקור: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm