וינאמילק מצטרפת לקבוצת 5% המותגים החזקים בעולם

וינאמילק הפכה למותג החלב השלישי בגודלו בעולם מבחינת כוח מותג והוזמנה להשתתף באור הזרקורים העולמי של Brand Finance.

מר אלכס היי, מנכ"ל Brand Finance אזור אסיה -פסיפיק , משתף בדוח ערך המותג לשנת 2025. צילום: Vietnam+

לראשונה, מדד חוזק המותג של Vinamilk עבר את רף ה-90 - דירוג AAA+. Brand Finance העריכה את Vinamilk כבעלת חוזק מותג גבוה יותר משלושת מותגי החלב בעלי הערך הגבוה ביותר בעולם, ונמצאת בקבוצת 5% המותגים החזקים בעולם.

עם ציון יוצא דופן זה, הפכה וינאמילק למותג החלב השלישי בגודלו בעולם מבחינת חוזק המותג והוזמנה להשתתף במדור הזרקורים הגלובלי של Brand Finance.

וינאמילק מצטרפת לקבוצת 5% המותגים החזקים בעולם

לפי Brand Finance, ארגון עצמאי להערכת וייעוץ מותגים, המנטר כ-6,000 מותגים ב-40 מדינות ברחבי העולם, מדד חוזק המותג (BSI) בנוי על גורמים כגון: מודעות, נאמנות, רווחיות, יעילות תקשורת ואסטרטגיית פיתוח בר-קיימא.

מעמד המותג Vinamilk בווייטנאם ובעולם

שני המותגים החשובים ביותר בווייטנאם

מותג המזון היקר ביותר באסיה

מותג החלב הפוטנציאלי ביותר בעולם

3 מותגי החלב המובילים בעולם מבחינת מדד חוזק המותג

השגת דירוג AAA+ משמעותה שלמותג יש את היכולת להפוך לבסיס לאסטרטגיית צמיחה עסקית, ניתן להשתמש בו כדי להתרחב לקטגוריות מוצרים חדשות, לעסוק בזכיינות לענפים אחרים ולשמור על מוניטין חזק במספר מדינות - אלמנטים מרכזיים המסייעים למותג להתעלות מעל קטגוריות.

"ראינו את חוזק המותג של Vinamilk עולה משמעותית ככל שהחברה מתרחבת בינלאומית ומשלבת את זהות המותג החדשה שלה במלואה בפעילותה. השנה, Vinamilk היא בין המותגים הגלובליים הבודדים שיכולים לשמור על מוניטין חזק בכל מגזר בו היא נוכחת. בדרך כלל, פחות מ-5% מהמותגים הגלובליים מגיעים לרמת AAA+ זו", הוסיף אלכס היי, מנהל מימון מותגים אסיה-פסיפיק.

נקודה בולטת, על פי Brand Finance, היא שלמרות שאזור אסיה-פסיפיק (כולל כלכלות אסיה-פסיפיק כמו וייטנאם, ניו זילנד, יפן, סין...) מהווה רק 34.4% משוק החלב העולמי ומחזיק ב-4 מתוך 10 מותגי החלב המובילים, הוא תורם עד 54.1% משווי המותג הכולל בעשירייה הראשונה.

זה מראה שחברות באזור, כולל Vinamilk, הופכות קנה מידה לערך מותג בצורה עוצמתית. במשך 6 שנים רצופות, Vinamilk שמרה על מעמדה בתעשיית החלב, עם מקום בין 5 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר באזור אסיה פסיפיק ובין 3 המובילים מבחינת מדד חוזק המותג - שיא ​​נדיר בהקשר של שוק תנודתי. זה מסביר מדוע Vinamilk היא חברת החלב הוייטנאמית היחידה שהוזמנה להשתתף בקטגוריית הזרקורים (קטגוריית כבוד למותגים בעלי הישגים יוצאי דופן בכל שוק) של Brand Finance השנה.

מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk, קיבל את תעודת 100 המותגים החשובים ביותר בווייטנאם מנציג Brand Finance. (צילום: נגוין הואנג/וייטנאם+)

וינמילק לא רק מובילה, אלא גם יוצרת טרנדים

הסוד מאחורי ההישג המרשים הזה הוא ש-Vinamilk עוקבת אחר המגמה העתידית של שוק החלב האזורי.

לפי Brand Finance, המגמה הבולטת היא חדשנות מתמשכת במוצרים - פיתוח קווי מוצרים (SKUs) כדי לענות על צרכי הצרכנים המכוונים לבריאות כגון הפחתת סוכר, שיפור התזונה והוספת פרוביוטיקה. חברת Vinamilk Green Farm עתירת חלבון - קו המוצרים הראשון בווייטנאם המיישם טכנולוגיית מיקרו-סינון מתקדמת ליצירת מוצר עתיר חלבון, דל שומן, עשיר בסידן וללא לקטוז - מוצג על ידי ארגון הערכת שווי מותג זה כמקרה טיפוסי של חדשנות.

התחברות לדור ה-Z - הפיכת מותגים מסורתיים לאייקונים חיים היא גם מגמה שמתבהרת בהדרגה באזור, בהקשר של המעבר בין דורות צרכנים. צרכנים חדשים לא רק קונים מוצרים, הם קונים סגנון חיים.

וינאמילק הבינה זאת במהרה, העבירה את נוכחותה לפלטפורמות דיגיטליות, יצרה תוכן קצר ב-TikTok/Reels, שיתפה פעולה עם ידוענים (משפיענים) והופיעה באתגרים שנוצרו על ידי משתמשים כמו מתכונים פשוטים, חטיפים בריאים, טיפים לחיים ירוקים...

כיוון זה צפוי לסייע ל-Vinamilk לשמור על סיקור ארוך טווח בעתיד - שבו נוכחות המותג אינה רק על המדפים, אלא גם בעדכוני החדשות וברגעים היומיומיים של צעירים.

הגישה החדשנית שלה לדור ה-Z היא כיצד וינאמילק שומרת על המשיכה שלה גם במעבר בין דורות צרכנים.

לבסוף, ישנה מגמה של צריכה בת קיימא. אם באירופה או בצפון אמריקה, פיתוח בר-קיימא הוא מגמה בלתי נמנעת, באסיאן זהו גזע חדש שנוצר.

"וינאמילק לא רק מצטרפת לגל הזה, אלא גם ממלאת תפקיד בקידום המגמה באזור. זוהי אחת הסיבות המרכזיות לעלייה בכוח המותג של וינאמילק", הדגיש מר אלכס.

לפני יותר מעשור, החברה השקיעה במודל של כלכלה מעגלית והפחיתה פליטות, במטרה להגיע לאפס פליטות נטו עד שנת 2050. נכון להיום, ל-Vinamilk שני מפעלים וחווה אחת המאושרים כנייטרליים בפחמן על פי סטנדרטים בינלאומיים.

"כאשר פחות מ-5% מהמותגים הגלובליים משיגים דירוג AAA+, הסיפור של Vinamilk הוא לא רק מקור גאווה לעסק, אלא גם אישור: לווייטנאם יש מותגים חזקים מספיק כדי לעמוד כתף אל כתף עם מותגים ברחבי העולם, והם נמצאים במסע של צמיחה מדי יום", אמר מר נגוין קוואנג טרי, מנהל השיווק של Vinamilk.
לפי וייטנאם+

מקור: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html