להחמיר את הרגולציה, "לטהר" את הפרסום במרחב הקיברנטי

אחר הצהריים של ה-30 ביולי בהאנוי , קיימה מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני (PTTH&TTĐT - משרד התרבות, הספורט והתיירות) כנס בנושא פרסום מקוון.

בכנס השתתפו נציגים של עסקי שירותי פרסום בווייטנאם; מותגים וייטנאמיים ועסקים בעלי פעילויות פרסום, חברות מדיה ורשתות רב-תכליתיות (MCN) המייצרות תוכן דיגיטלי.

החמרת הרגולציות,

מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני, לה קוואנג טו דו, נואם בכנס

עוד תקנות, עוד סנקציות

בכנס, סגן מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני, נגוין טי טאן הויאן, הפיץ תכנים חשובים רבים בנושא פרסום מקוון, כפי שנקבעו בבירור בחוק המתקן ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום.

לדברי גב' נגוין טי טאן הויאן, לאחר שתוקן והוסיף מספר סעיפים, החוק הרחיב את התקנות בנוגע לפרסום מקוון כך שיכלול עיתונים אלקטרוניים, דפי מידע אלקטרוניים, רשתות חברתיות, אפליקציות מקוונות ופלטפורמות דיגיטליות עם חיבור לאינטרנט כדי להגביר את המקיפות והסיקור.

החוק צפוי לפתוח הזדמנויות לתעשיית הפרסום להיכנס לשלב פיתוח חדש, מקצועי יותר, שיטתי יותר וקרוב יותר לסטנדרטים בינלאומיים. יחד עם זאת, הוא שומר על זהותו, המרכיב המרכזי היוצר את הערך והתחרותיות של הפרסום הווייטנאמי בהקשר של הגלובליזציה.

בנוגע לתוכן הצפוי שנקבע בטיוטת הצו המפרטת מספר סעיפים ומנחה את יישום חוק הפרסום, אמרה גב' נגוין טי טאן הויין כי יהיו תקנות ספציפיות לגבי זמן ההמתנה לכיבוי, תכונות וסמלים לכיבוי פרסום; תקנות ספציפיות לגבי אחריותם של ספקי שירותי פרסום מקוונים; שקיפות פעילויות פרסום עבור ספקי שירותי פרסום בעת הקמה ותפעול של פלטפורמות דיגיטליות מתווכות למתן שירותים.

החמרת הרגולציות,

סגן מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני נגוין טי טאן הויאן שיתף

בפרט, התקנה תפרט בבירור את התהליך לחסימת והסרה של פרסומות בלתי חוקיות באינטרנט. בפרט, פרסומות בלתי חוקיות באינטרנט ייחסמו ויוסרו תוך 24 שעות לכל המאוחר. עבור פרסומות המפרות את הביטחון הלאומי של וייטנאם, הן ייחסמו ויוסרו באופן מיידי תוך 24 שעות מהבקשה.

בהערכת פעילויות הפרסום המקוונות וניהול פעילויות הפרסום הממלכתיות בתקופה האחרונה, אמר מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני, לה קוואנג טו דו, כי המודעות והפעולות הנוקטות בעמידה בחוקי וייטנאם והבטחת בטיחות המותג של מותגים, סוכנויות פרסום ופלטפורמות פרסום חוצות גבולות השתפרו משמעותית.

"לדוגמה, אם בשנת 2023, המחלקה בודקת ומטפלת ב-10 עסקים, אז בשנת 2024 יהיו רק 6 עסקים וב-6 החודשים הראשונים של 2025 יהיו רק 2 עסקים שנבדקו וטופלו. עם זאת, עדיין קיים מצב שבו עסקים קטנים ובינוניים מסוימים אינם מבינים במלואם את התקנות בנוגע לפרסום", אמר מר לה קוואנג טו דו.

שקלו להגביל את הופעתם של ידוענים המפרים את החוק

מר לה קוואנג טו דו ציין גם כי כיום, עדיין קיים מצב שבו מותגים מקומיים וסוכנויות פרסום ממשיכים לאפשר התקנת פרסומות בתוכן בלתי חוקי, ללא פתרון רדיקלי לסיום ההפרה. ארגונים גדולים רבים נקנסו פעמים רבות.

עבור הפרות של אנשים מפורסמים ובעלי השפעה, אחת ההפרות הנפוצות ביותר כיום היא פרסום שאינו עולה בקנה אחד עם אחד המסמכים שפורסמו כפי שנקבע (פורסם באופן עצמאי על ידי הארגון או המיזם או מאושר על ידי סוכנות הניהול).

החמרת הרגולציות,

סקירה כללית של הכנס

בנוסף לכך, פרסום מזונות בעלי השפעות טיפוליות או מרפאות; פרסום שגוי או גרימת בלבול לגבי האיכות, המחיר והשימושים של מוצרים, סחורות ושירותים רשומים או מוכרזים (פרסום מוגזם).

בנוסף, אנשים מפורסמים ומשפיעים משתמשים בביקורות ובחוויות האישיות שלהם כדי להציג ולפרסם מוצרים למרות שהם חתמו על חוזה עם המותג או מייצגים אותו....

כדי לשפר את יעילות ניהול המדינה, אמר מר לה קוואנג טו דו כי משרד התרבות, הספורט והתיירות יבצע באופן פעיל את הוראות החוק לתיקון ומשלימה של מספר סעיפים בחוק הפרסום; יפתח וישלים את הצו המפרט ומנחה את יישום חוק הפרסום, הצו על סנקציות מנהליות על הפרות בתחום הפרסום או חוק אספקת ושימוש בשירותי תוכן מקוונים.

לחזק את הפיקוח והבדיקה, או לתאם עם רשויות מוסמכות בתוך המשרד ומחוצה לו כדי לבדוק ולטפל בקפדנות בארגונים וביחידים המפרים חוקים הקשורים לתחום הפרסום.

במקביל, יש לשקול ולתאם עם מחלקת אמנויות הבמה יישום צעדים להגבלת ובקרה של פעילויות אמנותיות, מידע ותמונות בעיתונות ובמדיה של אמנים וסלבריטאים המפרים את החוק.

החמרת הרגולציות,

העורכת קוואנג מין וה-MC ואן הוגו נקנסו כל אחד ביותר מ-100 מיליון דונג וייטנאמי בגין הפרות פרסום.

משרד התרבות, הספורט והתיירות יתאם קשר הדוק עם משרד הבריאות, משרד התעשייה והמסחר וסוכנויות ייעודיות כדי לשפר את יעילות פעילויות הפרסום המקוונות. במקרה של גילוי מקרים מורכבים עם סימנים של פליליות, המשרד יעביר את סוכנות החקירה למשרד לביטחון פנים לצורך שיקול וטיפול בהתאם לתקנות.

עבור פלטפורמות פרסום ורשתות חברתיות חוצות גבולות, מחלקת השידור והמידע האלקטרוני דורשת לחזק מסננים, פתרונות טכניים, טכנולוגיה ומשאבי אנוש כדי לבדוק ולחסום באופן יזום תוכן המפר את החוק הוייטנאמי; לסרוק תוכן שפורסם מחדש, דפים וערוצים המפרים את החוק כדי לחסום ולהסיר אותם באופן יסודי; לא להתקין מודעות על תוכן המפר את החוק; לבטל את תצוגת המודעות, להפסיק לשתף כספי פרסום עבור סרטונים , דפים וערוצים המפרים את החוק; לשקול החמרת התנאים לאפשרות מונטיזציה, תוך הבטחה שרק תוכן העומד בדרישות החוק יוכל לשתף כספי פרסום.

המשרד קרא גם לשיתוף פעולה של כל מערכת הפרסום המקוון, ובכך לבנות סביבת פרסום דיגיטלית בריאה, כנה, יצירתית ואחראית. ציות לחוק אינו רק חובה, אלא גם הבסיס לפיתוח בר-קיימא בעידן הדיגיטלי.

בכנס, נציגים של עסקי שירותי פרסום בווייטנאם; מותגים, עסקים וייטנאמים בעלי פעילויות פרסום, חברות מדיה ורשתות רב-תכליתיות (MCN) המייצרות תוכן דיגיטלי הביעו את מחויבותם לציית לתקנות החוקיות של וייטנאם בנוגע לפרסום על מנת לפתח שוק פרסום בריא ומודרני.

במקביל, הציעו פתרונות רבים ליצירת מרחב לפיתוח פעילויות פרסום תוך הבטחת עמידה בתקנות החוק.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/siet-quy-dinh-thanh-loc-quang-cao-tren-khong-gian-mang-157716.html